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本伊品牌介绍

品牌来历：

1938年春23岁的ELINE从故乡马赛来到巴黎发展，凭借从家族学到的裁缝手艺到巴黎闯荡，靠着良好的工艺和对时尚的不同理解，每次顾客在收到衣服时总能有以外的惊喜，几年时间就在巴黎小有名气，店铺也搬到了让·雷诺大街，可是好景不长，不久后德军攻陷巴黎，店铺生意一落千丈，但是ELINE没有放弃，仍然坚守着，相信光明会战胜黑暗。

一个阳光明媚的午后，一个帅气的小伙子领着几个贵妇来到她的店里，通过交谈得知小伙子名叫BENJAMIN在占领军司令部做职员，从那以后BENJAMIN经常领着一些高官夫人来这里定做服装，渐渐地BENJAMIN喜欢上了这个美丽、聪明、勤奋的姑娘，ELINE却对 BENJAMIN既爱又恼，因为他在给敌人工作。但是爱情来的时候什么也无法阻挡，一年后他们有了自己心爱的宝宝。

幸福的时光总是短暂，一天午后，BENJAMIN急匆匆来告别说要去出个远门，之后就音讯皆无，直到秘密警察找上门来才知道，BENJAMIN是一名英国特工。ELINE凭着对爱情的坚持，在等待中坚守着自己的事业，不断积累的人气和知名度使店铺的生意蒸蒸日上，逐渐成为法国高端定制圈一颗新星，在事业顺利发展的同时，ELINE并没有放弃对爱的坚持，依旧不断通过各种途径寻找BENJAMIN的下落，经过了数十年的光阴，在两国军方不断地努力下，终于在2005年的法国纪念二战胜利的大会上重逢，两个耄耋老人相拥而泣，很快他们的故事就传遍了欧洲。

在那之后，ELINE决定把遗产留给自己的孙女--同样热爱着时尚行业的EVEN ELINE，自己和爱人去享受难得的团聚和人生的最后时光。

为了纪念祖父和祖母这段传奇经历，也为了家族事业的传承，EVEN决定取祖父和祖母的名字第一个字母注册成商标—BE EXCHANGE，并在国际授权销售。

BE EXCHANGE 缩写为BEEG

产品定位

都市时尚女装

品牌定位

A、结构合理，风格鲜明。定位精确的具有市场竞争力的品牌系列货品。

B、以品牌的市场销售区域及消费群为整体指导，系列开发为主线，强调货品的整体性、系列感。

1、品牌概念-------时尚、品位、品质女装

本伊品牌服饰关注时尚潮流的表现方式，热衷于聆听当下女性的心声，追求巧妙的融合与对比，从而彰显出独特魅力与品位。以工艺精致、前卫的时装设计风格，打造独立女性特有的魅力，引领她们追求更高理想的品质生活。

2、产品表现

A、以独特创新的设计理念、柔和的色彩搭配、精湛而出众的裁剪，强调女性身姿修长挺拔，细节中变化多端的流行元素将女性优雅、自信的气质表现得淋漓尽致，充分利用不同元素的组合搭配，尽展都市女性婀娜多姿的身形，尽显奢华气派。

B、讲究实穿性和时尚性的平衡，采用高档舒适的面料，以考究的手工缝制和精致的细节打动人心。

C、强调设计感，考究的细节处理，注重款式卖点、版型。

D、强调系列性和单品的搭配性。

目标消费群体定位

目标消费群体：定位于25-40岁左右的都市女性，她们向往时尚，追求时尚。她们是感性的且又有一定的文化修养，在不经意间流露出的是她们那与众不同的气质。

生活状态：

本伊品牌索求的消费者是一个处于中高等收入水平的消费群，对新事物的追求以及生活品质有较高要求。她们大多数接受过高等教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着稳定的经济来源，对自我塑造有独特的见解，有个性，有品位，气质高雅、追求时尚，具有相当的文化内涵，追求品牌效应的同时也很注重产品的品质。

(1)个性：具备良好的艺术修养，受过良好的教育，独立自信，追求时尚拥有独特个人穿着观念，张扬个性的都市现代女性

(2)职业：白领、金领、公务员、私营企业老板、教师、自由职业者、模特、明星、时尚潮范儿、社会精英女性、富二代等等，其它有稳定收入来源的女性。

(3)社会背景：经济收入稳定，月收入在5000-8000元左右

(4)体型：正常

(5)尺码：S、M、L、XL（部分款）

(6)版型：正常

价格定位

（1）春夏主体价位：600--1800元

（2）秋冬主体价位：800--3000元（不含皮草）

本伊服饰展示

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