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中国首款重工羽绒服出世 极寒系列究竟有什么行业意义

https://www.nz86.com/   手机版   2017-11-30

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导语: 伴随着电商、国外服装品牌的联合冲击,服装行业走势低迷。尤其是产品功能较为单一受限的羽绒行业,更是迎来了行业'寒冬'。应对'寒冬',有的品牌知难而退,低价销库存;有的品牌则选择迎难而上,不忘初心,以创新科技打磨好产品,为自己代言。波司登就在近日推出了国产羽绒新领域的极寒系列,本篇将从三个角度关键词,讲述该系列对波司登乃至整个中国羽绒行业的意义。

  伴随着电商、国外服装品牌的联合冲击,服装行业走势低迷。尤其是产品功能较为单一受限的羽绒行业,更是迎来了行业“寒冬”。应对“寒冬”,有的品牌知难而退,低价销库存;有的品牌则选择迎难而上,不忘初心,以创新科技打磨好产品,为自己代言。波司登就在近日推出了国产羽绒新领域的极寒系列,本篇将从三个角度关键词,讲述该系列对波司登乃至整个中国羽绒行业的意义。

  顺应消费升级

  从羽绒服品牌市场占有率最新排名可以看出,波司登在我国羽绒市场已经占有绝对地位,市场占有率排名第一,旗下4个品牌上榜。

中国首款重工羽绒服出世 极寒系列究竟有什么行业意义 (图1)

  在面向的消费者年龄段方面,拿波司登与举例,对比目前市场上热销的羽绒服整体受众年龄段分布图、波司登热销款受众年龄段分布图和艾莱依热销款受众年龄段分布图,我们可以发现,国内羽绒服品牌消费群体主要偏向18-29岁的年轻消费群体。

中国首款重工羽绒服出世 极寒系列究竟有什么行业意义 (图2)

  而波司登主要面向25-29岁的消费群体,较羽绒服整体受众更为成熟。艾莱依则更偏重18-24岁的消费群体,并几乎不涉及高龄消费群体,较羽绒服整体受众更为年轻。


中国首款重工羽绒服出世 极寒系列究竟有什么行业意义 (图3)

中国首款重工羽绒服出世 极寒系列究竟有什么行业意义 (图4)

  在价格方面,国内羽绒品牌整体位于中低端,高端羽绒占比很少,仍处于依靠低价吸引消费者的阶段。

中国首款重工羽绒服出世 极寒系列究竟有什么行业意义 (图5)

  而波司登羽绒的销售价格区间整体高于国内平均值,高端羽绒的占比也高于定位类似的艾莱依。


中国首款重工羽绒服出世 极寒系列究竟有什么行业意义 (图6)

中国首款重工羽绒服出世 极寒系列究竟有什么行业意义 (图7)

  由此可见,我国高端羽绒市场仍是待开发的状态。而现今,中国的消费结构正处于转型期,即消费升级期,作为当下羽绒产品的主要消费群体,年轻消费者对产品的要求已经越来越高,尤其是25-29这个年龄段,既有着新一代的审美坚持,又有一定的经济基础,物质文化需求不断升级,更在意品质功能,甚至品牌对产品的附加值。而作为国内羽绒行业的龙头企业,极寒系列的发布,表明波司登已经有了这个意图,正在逐渐顺应消费升级,积极开拓新区域。

  填补行业空白

  由于国内某些产品线的行业空白,不少成熟的国外品牌进入了中国市场,并占得先机。像CANADA GOOSE、THE NOTH FACE、MONCLER等品牌的重工羽绒线,都依托着自身的品牌特色,加之消费者长期的消费心理缺失导致对国外品牌的追捧,打开了中国市场。

中国首款重工羽绒服出世 极寒系列究竟有什么行业意义 (图8)

  对此,推出自己的重工羽绒产品来迎击,便成了国内羽绒行业的当务之急。极寒系列便是波司登立足独立创新,于重工羽绒领域的一次尝试,对标国外重工羽绒,填补行业空白。

中国首款重工羽绒服出世 极寒系列究竟有什么行业意义 (图9)

  打造中国骄傲

  中国制造很多,但中国“智”造不多。品牌不仅仅只是一个LOGO而已,背后更蕴含了企业对整个行业的理解和深耕。波司登执行董事、高级副总裁芮劲松先生在前不久的专访中便提出了这样的展望“未来,提及波司登,我们希望,顾客的直观反应是——中高等级专业羽绒服专家。”而极寒系列,就是这一敲门砖。

  中国是未来最大的世界性市场,而目前,它还有很大的发展空间。波司登能否靠极寒系列开拓高端羽绒市场,从而进一步把控中国市场,突围世界,成为中国新骄傲,就让我们拭目以待吧。

 来源:浙江在线        编辑:潘芬芬
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