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阿迪达斯又要“炒冷饭” 这次复刻60年代的Gazelle

https://www.nz86.com/   手机版   2016-06-29

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导语: 自从复刻了小白鞋StanSmith之后,阿迪达斯要重新推出50多岁的Gazelle球鞋。Gazelle的首发是在1960年代,50多年来,这双球鞋分别被模特、滑板青年、舞者、玩摇滚和玩朋克的人喜欢过。1993年,阿迪达斯第二次再次发布过Gazelle。

  自从复刻了小白鞋StanSmith之后,阿迪达斯要重新推出50多岁的Gazelle球鞋。

  Gazelle的首发是在1960年代,50多年来,这双球鞋分别被模特、滑板青年、舞者、玩摇滚和玩朋克的人喜欢过。1993年,阿迪达斯第二次再次发布过Gazelle。

  “原版的Gazelle版型更纤细,更偏欧版。”AdidasOriginals的全球设计部副总裁NicGalway说,“1993年时发布的Gazelle版本看起来会更大一点,更厚重一些。”

  为了这次复刻,阿迪达斯还找到了超模KateMoss拍广告。1993年,Gazelle第二次推向市场时,当时如日中天的KateMoss就曾为这双球鞋打过广告。这次的广告巧妙用到了20年前的广告版本,找到了Instagram上的数码艺术家DougAbraham混合制作了一支视频广告。

  “和Gazelle一样,KateMoss在1990年代的广告也和2016年相关。今年早些时候,她告诉我,她去锻炼时,经常穿着阿迪达斯。这算是我们能密切合作的重要原因。”阿迪达斯的品牌顾问GaryAspden说。

  5月,阿迪达斯就宣布了要复刻Gazelle的信息,随后推出了IceMint色的Gazelle。为了向原始的Gazelle设计致敬,这次复刻的系列仍使用之前的版型,用了小山羊皮,推出了12个颜色,售价为80美元。

阿迪达斯又要“炒冷饭” 这次复刻60年代的Gazelle(图1)

  1993年的广告

阿迪达斯又要“炒冷饭” 这次复刻60年代的Gazelle(图2)

  DougAbraham的广告

阿迪达斯又要“炒冷饭” 这次复刻60年代的Gazelle(图3)

  可以毫不夸张地说,StanSmith让阿迪达斯尝尽了“炒冷饭”的甜头。2011年,Céline时任创意总监PhoebePhilo踩着阿迪达斯的StanSmith在T台谢幕后,这双小白鞋就成功突破运动界开始和各种时装自由搭配组合,甚至成了扮潮的必备单品。

  借着这股风潮,阿迪达斯在2014年正式重新发布了StanSmith。1963年StanSmith首发后一共卖了4000万双,不过,阿迪达斯拒绝透露2014年重新发布后这双球鞋的销量。按照现在的人人想要一双小白球鞋的趋势看,StanSmith肯定让阿迪达斯赚了不少。

  如果说PhoebePhilo让StanSmith重回历史舞台看起来像无心插柳,那么,这次阿迪达斯重新发布的Gazelle就算精心谋划了。

  “在StanSmith和Superstar上,我们都取得了很大的成功。”AdidasOriginals的全球设计部副总裁NicGalway说,“每一代人都穿过Gazelle,而且穿出了自己的风格。现在我们要把Gazelle带到当代年轻人当中。”

  不过,喜欢炒冷饭的公司可不只有阿迪达斯一家。鉴于球鞋收藏也是一门生意,你可以看到不同的热门球鞋都曾推出过复刻版。时尚网站highsnobiety曾统计过2014年值得观望的复刻球鞋,包括1989年首发的NikeAirTechChallengeII、1981年首发的NikeInternationalist、1994年首发的ReebokInstaPumpFury、1991年首发的PUMATrinomicXT2Plus等。

  题图和文内图来自:fashionista、adidas

       编辑:周姣
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