女装网,女装专业门户!
微信关注
女装网公众号关注
扫一扫
服务介绍 帮助中心 服务热线:4006-121363  加入收藏

女装网微信公众号 微信关注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 画册 |
  • 评论

热门搜索: 布根香 雀啡 卡蔓

您的位置: 女装网 > 行业频道 > 行业动态 > 详情

网购年消费额超 30 万的人,都是怎么剁手的?

https://www.nz86.com/   手机版   2016-05-30

微信扫码

导语: 阿里研究院和阿里巴巴APASS黑卡会员俱乐部联合发布了一份高端网购消费者调查报告《互联网高端消费橙皮书》。先解释一下APASS会员,指的是在阿里巴巴平台上年消费额超过30万元且有良好诚信购物记录的群体。根据阿里巴巴首席市场官董本洪所说,这些会员一年的网购消费额至少有300亿元。

  阿里研究院和阿里巴巴APASS黑卡会员俱乐部联合发布了一份高端网购消费者调查报告《互联网高端消费橙皮书》。

  先解释一下APASS会员,指的是在阿里巴巴平台上年消费额超过30万元且有良好诚信购物记录的群体。根据阿里巴巴首席市场官董本洪所说,这些会员一年的网购消费额至少有300亿元。

  APASS全称为AlibabaPassport,即每位会员都拥有一位专属客户经理。我们在官网上看到,除了专属客户经理外,会员还享有以下权限:365张退货保障卡,24小时电话、短信提醒,5000元极速退款的额度。

  这看上去就是“拉仇恨”的骨灰级剁手党才享有的福利。我们来看看这些人都是谁,以及他们是怎么剁手的。

  多为80、90后

  首先是年龄上的基本情况。报告显示,APASS会员中有六成是80后,90后占比在10%左右,而70后占比约为30%。与美国和日本高端消费群体相比,中国的高端消费群体比较年轻,平均差值达到了20岁。

网购年消费额超 30 万的人,都是怎么剁手的?(图1)

  但这不奇怪,80后、90后作为中国的互联网原住民,主要的网购群体也是他们。另外,老一辈上网次数少,更别提是网购了(可能有些人还不太会网购),而且比起年轻一代对网络的信任度,他们更倾向于实体店购买,何况买的东西还是高端奢侈品呢。

  都爱买优衣库

  在消费风格上,大的品牌像是标配,在服饰领域,你会看到,不管男性女性,都爱买优衣库。分别排在第一和第四。

  不过他们也喜欢小众品牌,包括一些在阿里巴巴平台上做起来的淘品牌,如做高端日系女装RUM、偏欧美风的女装牌子小虫等。这些淘品牌往往只有线上店,并没有实体店,所以报告里出现它们的身影,也就不出奇了。

网购年消费额超 30 万的人,都是怎么剁手的?(图2)

网购年消费额超 30 万的人,都是怎么剁手的?(图3)

  比起奢华尊贵,更喜欢简约舒适

  根据报告,超过60%以上会员家庭月收入高于5万元,有三分之一是私企老板、经营者或管理者。他们被描摹成了以下四种群体:新中产潮妈、商务精英、创一代、资深淘宝达人。

网购年消费额超 30 万的人,都是怎么剁手的?(图4)

网购年消费额超 30 万的人,都是怎么剁手的?(图5)

  他们更倾向根据自己的喜好和对品牌的信任去采购,比起奢华尊贵的品牌风格,追求的是简约时尚的。除了网购,喜欢陪家人和旅游,旅行方式选择上,自助、半自助以及私人定制占了非常大的比重,13%表示在出行中会选择有特色的民宿。

网购年消费额超 30 万的人,都是怎么剁手的?(图6)

网购年消费额超 30 万的人,都是怎么剁手的?(图7)

  如此看来,在买买买这件事情上,这个群体懂得如何理智和聪明地花钱,不迷信“最贵才最好”,自己觉得舒服才是正经事儿。

  题图来自视觉中国、阿里研究院《互联网高端消费橙皮书》报告

       编辑:周姣
欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com
>>进入行业动态栏目,了解更多女装行业最新动态。
分享到:

免责声明
1.本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任
2.如您因版权等问题需要与本网联络,请在文章见网30日内联系
3.凡是转载女装网的原创文章请注明来源,并附上原文链接

时尚风向标 更多时尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜画册
  • 搜评论

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20130062  女装网版权所有(2008-2019) 浙公网安备浙公网安备 33010602000180号

 

分享到微信朋友圏

×
二维码
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。