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纺织老国企供给侧改革 雪莲转身时尚产业集团

https://www.nz86.com/   手机版   2016-05-24

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导语: 随着国内服装消费市场出现的个性化需求,雪莲也坚持供给侧结构性改革,提出了由羊绒单品类向以羊绒为核心材质(毛、麻、丝为辅)的全品类针织品牌商转变的转型升级战略。未来,雪莲的目标是力争成为向消费者提供经典的针织全品类商务休闲、家居生活产品,构建天然、健康、优雅、舒适的生活方式的代表品牌。

  中新北京网5月22日电(李满勋)作为新中国第一个羊绒服饰品牌,雪莲已经走过了51个年头,作为见证中国纺织服装产业成长的标志性企业,雪莲的每一次转身都让人印象深刻。

纺织老国企供给侧改革 雪莲转身时尚产业集团(图1)

雪莲羊绒衫新品展示厅

  随着国内服装消费市场出现的个性化需求,雪莲也坚持供给侧结构性改革,提出了由羊绒单品类向以羊绒为核心材质(毛、麻、丝为辅)的全品类针织品牌商转变的转型升级战略。未来,雪莲的目标是力争成为向消费者提供经典的针织全品类商务休闲、家居生活产品,构建天然、健康、优雅、舒适的生活方式的代表品牌。

  上世纪60年代,新中国第一个羊绒服饰品牌“雪莲”应运而生,并率先实现了羊绒技术和羊绒产品零的突破。它的诞生也奠定了新中国羊绒工业的根基。从上世纪八十年代开始,雪莲作为中国羊绒行业的先行者,先后帮助鄂尔多斯、、天山等企业建厂,传授输出成熟技术,培育技术、管理人员,推动中国羊绒产业的发展。这些企业成为今天中国羊绒产业中的颗颗明珠。

  北京纺织控股有限责任公司副总经理贠天祥表示,“十三五”期间,北京纺织控股确立了打造时尚、科技服务新纺织,创建时尚产业集团的目标,因此,在“十三五”初期,整个公司决定要聚焦时尚产业集团建设。

  为有效承接雪莲品牌的未来发展和运营,由北京纺织控股有限责任公司及北京雪莲集团有限公司投资控股,成立北京雪莲国际时装有限公司,全面负责雪莲品牌在国内外的渠道管理、产品设计、营销、推广以及由此衍生的相关业务运营。贠天祥强调,未来品牌运营及服务方面的业务,在整个北京纺织控股的业务版图中的占比将超过60%。

  面对北京市新的城市定位和产业升级,以及国内服装领域的激烈竞争环境,雪莲制定了品牌提升转型策略。北京雪莲集团总经理、北京雪莲国际时装有限公司总经理陈笛语对记者表示,雪莲国际管理团队通过对中国服装市场的发展及消费者需求趋势的分析,明确了把雪莲品牌打造成羊绒针织全品类的品牌商的目标,并力争成为向消费者提供经典的针织全品类商务休闲、家居生活产品,构建天然、健康、优雅、舒适的生活方式的代表品牌。

  北京雪莲国际时装有限公司副总经理徐卓对记者表示:“通过品牌重塑项目,我们将重新梳理雪莲的品牌逻辑,找出品牌价值,明确了雪莲的品牌优劣势,把雪莲目标顾客群定位在家庭可支配收入月均在8000元以上的品位优越的中产阶层、知识精英,他们受过高等教育,接受发达国家的生活方式,追求品质,重视居家生活的”。

  北京雪莲国际时装有限公司副总经理徐卓对记者表示,近年来,雪莲品牌尝试进行了线上线下的营销统一,尤其是通过侧重选择经济高效的社群化营销和会员营销方式,开启了微营销模式,进一步为雪莲品牌在消费者中的传递打开了有利局面。

  北京雪莲国际时装有限公司副总经理徐卓对记者透露,为了配合雪莲品牌重塑和集团的经营理念的推行,雪莲在终端零售升级方面也加大了改造升级的投入,雪莲的做法是,建立终端零售管理标准并辐射经销商门店。因为从树立直营形象店出发,有助于雪莲树立全品类的品牌新气象,而在加大直营形象体验店建设的同时,还有助于树立雪莲标杆店铺形象,包括展现雪莲生活化场景,营业员形象升级,这些都是提升雪莲品牌知名度和美誉度的有效手段。

  据了解,目前,雪莲正在对SI形象进行了全新设计和升级,以木纹原色为主要道具基础,推出了最新一版的SI形象。在最新SI形象设计过程中和确定后,还会有多家店铺进行装修升级。

  徐卓表示,通过这种不间断的微调修改形式,雪莲品牌旗下所有的店铺形象、陈列、导购服务、店铺管理都会得到巨大提升,这些增强终端销售转化能力的手段,最终的目的是为了赢得消费者对雪莲的认可,推动雪莲品牌成为全国乃至世界羊绒全品类服装领域领军品牌。(完)

       编辑:周姣
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