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国产运动品牌最近业绩不错,耐克和阿迪紧张吗?

https://www.nz86.com/   手机版   2016-05-19

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导语: 从今年已经公布的几大国产运动品牌的2015年销售成绩来看,他们都迎来了最近几年来最高的增长,有的还实现了2012年以来的第一次扭亏。比如李宁。李宁在2015财年的总收入达到70.89亿元,同比增长17%,营业利润超过1.5亿元,净利润1400万元,而就在之前一年,它还分别在这项上亏损了6.43亿元和7.81亿元。

  国产运动品牌很久没有这样集体兴奋过了。

  从今年已经公布的几大国产运动品牌的2015年销售成绩来看,他们都迎来了最近几年来最高的增长,有的还实现了2012年以来的第一次扭亏。比如李宁。

  李宁在2015财年的总收入达到70.89亿元,同比增长17%,营业利润超过1.5亿元,净利润1400万元,而就在之前一年,它还分别在这项上亏损了6.43亿元和7.81亿元。

国产运动品牌最近业绩不错,耐克和阿迪紧张吗?(图1)

  它的竞争对手也在2015年取得了不错的成绩。占据国产运动品牌第一位置的是安踏,它的2015年销售额为111.26亿元,是唯一一个年销售额过百亿元的国产运动品牌。特步的全年营收则为52.96亿元,同比增长10.8%。市场份额紧随其后的361度和匹克也都实现了5.18亿元和3.9亿元的利润。

  不过,这个市场最有力的竞争者还是耐克和阿迪达斯。它们分别占据了市场份额第一和第二的位置。

  2015年,阿迪达斯在大中华区的总营收超过20亿欧元(约合人民币141亿),是2010年时的两倍。同年,耐克品牌在中国的收入达到30.67亿美元,同比增长18%。

  彭博社的最近一篇文章指出,虽然耐克目前的市值是五大国产上市运动品牌总和的10倍多,但后者具备巨大的成长空间。作者NishaGopalan因此还说,耐克和阿迪达斯应该提高警惕。

  国产运动品牌在过去一年的集体业绩增长,跟中国消费者健康、运动意识上升,还有时尚潮流中运动风格的流行有关。这本质上是行业层面的利好。

  这些公司有一些共同点。比如,它们越来越舍得花钱做营销了:安踏以700万元签约了足球运动员郑智,361度则签约了杨旭。另一个共同点在于,在2008年北京奥运会之后经历了高库存、低周转的压力后,这些公司的库存在过去几年得到了释放。

  当然,各个品牌还是有一些自己的特点。

  如同我们曾经写过的,特步在过去一年提升了产品在专业性方面的表现,比如开发了“柔软垫”、“冰纤科技”这样的技术主导型产品。过去一年,它的研发费用同比上涨12.8%至1.21亿元,占到当年总收入的2.3%,其合作伙伴中还包括曾为优衣库研发技术面料的日本的东丽公司。

  相比起361度重推跑鞋产品的策略,安踏开启了在更多领域的尝试。过去一年,它完成了对户外休闲、登山品牌Sprandi的收购,并宣布将与东京Descente公司等成立合资公司,在中国从事Descente品牌的产品设计、销售和分销业务(该公司的主要产品为滑雪产品)。

  一些公司也在借助电商提高影响力。以李宁为例,2015年,其电商渠道销售额占比由2014年的4%上升到了9%。

  像361度、匹克这样的品牌也在通过赞助体育代表团、运动员等争取更多在国际赛事上的曝光。目前,361度在美国和巴西都有上百家门店。

  2016年对这些品牌来说是很重要的一年——里约奥运会距离今天已经不到80天。这些品牌能否最大程度抓住这次机会,可能会成为明年此刻的年报季里,大家最关注的方面了。

       编辑:周姣
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