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高端内衣在中国的市场彰显无限潜力

https://www.nz86.com/   手机版   2015-11-27

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导语: 上个月,伦敦的内衣品牌AgentProvocateur在香港开了一家新店铺。在此之前,这个由西太后VivienneWestwood的儿子JosephCorre在1994年创立的品牌在香港的连卡佛有两个特许经营点,在中国国内有7家实体店。

  上个月,伦敦的内衣品牌AgentProvocateur在香港开了一家新店铺。在此之前,这个由西太后VivienneWestwood的儿子JosephCorre在1994年创立的品牌在香港的连卡佛有两个特许经营点,在中国国内有7家实体店。

  创立于1954年的意高级内衣品牌LaPerla也相继在香港和中国内地开了第14家店铺。现在,这个品牌除了以售卖高级性感的内衣著称以外,还推出了海滩装、长统丝袜、连衣裙、晚礼服以及高跟鞋和香水。

高端内衣在中国的市场彰显无限潜力(图1)

  根据奢侈品咨询公司RTGConsulting公布的数据,去年,中国的内衣市场约有200亿美元的销售额,预计今年这个数字要增加18%,其中高级内衣占到总销售额的三分之一。AgentProvocateur和LaPerla都表示他们在亚洲看到了强劲的消费需求。

  AgentProvocateur的首席执行官GarryHogarth表示,最近其在北京店铺的销售额上涨了30%。今年1月19日,AgentProvocateur的北京店才在北京西单的老佛爷百货开业。

  GarryHogarth表示,这个品牌正在通过电商渠道和实体店建立自己的中国消费者群体。

  “我们之前期望并没有很高。但现在我们很惊喜地看到这个市场的表现那么好。”GarryHogarth,“有很多尺度很大的内衣都是中国人买的。他们似乎很开放,喜欢有趣的内衣,也许之前就想买而没有品牌可以满足这些需求。”

  到本财年3月份,AgentProvocateur的全球销售额大约是107亿美元。到明年3月底,估计全球的销售额会达到122亿美元。而其在亚洲和澳大利亚的销售额占到了总销售额的10—12%,也是为什么AgentProvocateur计划将在未来2到3年在这两个地区增加20个新店铺。

  而LaPerla可以算是重返中国市场。

  早在1992年,这个品牌曾与北京集团合作进驻中国内地,并在北京、上海、广州和大连等地开设专卖店,但当时因产品设计并未能照顾到与欧洲和亚洲消费者的身材不同,最后不得不逐渐撤出中国市场。

  LaPerla总经理ChiaraScaglia表示,目前,亚洲地区的销售额占到其总销售额的15%。与去年同期相比,今年亚洲的销售额上涨了40%,超过了公司全球销售额增速的30%。但是这个品牌没有打算开更多的新店,而是计划增加同店销售额。

  “老店铺表现很好。”ChiaraScaglia说,“在亚洲,我们的顾客很喜欢我们的内衣产品。”这个品类占到了亚洲地区销售额的30%左右。“我们也给中国市场带去了一些新的产品。”

  咨询公司Mintel的亚太区研究员MatthewCrabbe表示,内衣生产商在中国还有很大的提升空间,包括电商和实体店两个渠道。

  “中国的高级内衣市场增长强劲。主要是因为中国人的人均收入在不断增加,这也让更多消费者想要买质量上乘,价格更高的产品。”MatthewCrabbe说,“也有很多中国消费者直接通过海淘的方式买国外内衣品牌的产品,甚至不需要这些品牌在中国开实体店,去国外旅行的中国游客也会涌向这些品牌在国外的实体店。”

 来源:中国女装网        编辑:周姣
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