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杭州大厦Gucci专卖店 排队买买买

https://www.nz86.com/   手机版   2015-05-29

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导语: 据了解,本次杭州大厦Gucci专卖店,参与活动的有手袋、钱包、服装、鞋子和太阳镜,最低4000元就能买到经典款波士顿包。最重要的是,此次大促并不仅仅针对旧款,部分今年春夏款也参与。这样的疯狂场景不禁让人联想到一周前的香港。'名店Gucci突然大劈价',部分经典款式手袋低至半价出售。当时,在Gucci尖沙咀分店,门口排起黑压压的长队,许多顾客特地从深圳赶来抢货。

  

杭州大厦Gucci专卖店 排队买买买(图1)

      在限流的店门口需要排队一两个小时、店内“核心商品”所剩无几、配饰被抢得“一件不留”……昨日,横扫社交平台的“Gucci对折”消息,让杭州、上海、成都等多个城市的女性消费者倾巢而出,上演“根本停不下来”抢购潮。

  在业内看来,为了应对行业的低迷态势,未来奢侈品大力度折扣促销或将常态化,奢侈品行业正迎来历史性拐点。

  换季打折首日上演“买买买”

  距离杭州大厦Gucci专柜开门迎客仅仅过去一个小时,在杭州同城的社交平台上,已经有人“晒出”战况。“上午11点多,包(手袋),四层货架,三层被扫空;钱包,原来两个柜台摆满,现在只剩七八只;女士皮带,卖光;男士皮带,还剩四条……”

  趁着午休时间,两位特意请假赶来的年轻,看到眼前百余人的队伍,面面相觑。白领李小姐有点沮丧,“这怎么轮得上!我只多请了一个小时的假。”

  下午1点,两位水灵的姑娘手提三只购物袋,穿过店外蜿蜒“长龙”凯旋,排队的购物者齐刷刷投来羡慕的眼光。

  “很多都是吊牌价的基础上打五折”、“以前买钱包的钱这次能够买手袋了,”在记者面前,两位姑娘打开了话匣子,聊起门店内的血拼盛况。“看定了就不能离手,一犹豫再回头找准没了。”其中一位姑娘兴奋地从购物袋中拿出一只红色限量款Gucci Bright Bit系列手袋,递给记者看,“这款也打对折,不到7000元,买到赚到。”

  另一旁,一位拖着四五岁女儿从店内奔出来的女士,背着抢眼的Gucci购物袋,看上去心情焦急。她一边快走一边告诉记者,“孩子还没吃饭呢。”原来,这位妈妈是上午10点准时到场血拼,但经历完排队、进场、选购、付款流程,到了下午1点了。“别排队了,已经没什么东西了。”她别过头,好心提醒道。

  考虑到来的顾客太多,Gucci门店用了限流措施。哪怕是下午5点多,记者了解到,还有二十多人排着队久久不肯离去。

  罕见“五折”引发多方猜测

  看见贪吃蛇似的排队“抢货”照片在朋友圈拼命刷屏,对时尚信息颇为敏感的陈小姐不以为然。“不凑热闹了,换季折扣每年都有,先是VIP专场,再有非VIP场,要持续好多天。”

  记者了解到,事实上,这本是Gucci一个常规的换季折扣活动,但因为“5折”、“对折”优惠较为敏感,让特卖会变得空前火爆。“按照以往惯例,一般换季的折扣普遍在7折左右。”陈小姐表示。

  据了解,本次杭州大厦 Gucci 专卖店,参与活动的有手袋、钱包、服装、鞋子和太阳镜,最低4000元就能买到经典款波士顿包。最重要的是,此次大促并不仅仅针对旧款,部分今年春夏款也参与。

  这样的疯狂场景不禁让人联想到一周前的香港。“名店 Gucci 突然大劈价”,部分经典款式手袋低至半价出售。当时,在 Gucci 尖沙咀分店,门口排起黑压压的长队,许多顾客特地从深圳赶来抢货。

  “只是一年一度照例举行的换季折扣专场,但这一次,在奢侈品市场出现变化的大环境下,消费者似乎有了更多的解读和更高的期待。”一位业内人士认为。

  据悉,有记者在采访Gucci公关人士后得到的回应为“全球换季折扣时间和往年差不多”。 并且,对方表示,“目前的换季折扣其实也代表着 Gucci 在朝新的品牌方向所做的转变。我们在提供换季折扣的同时,也在为新任创作总监Alessandro Michele 全新设计的 2015 秋冬系列上市做准备。”

  言下之意,此举主要因为 Gucci 换了新的创意总监,新系列将出街,因而旧款的折扣力度从往年的7折变成了5 折。也有业内人士认为是该品牌因陷入一线城市“失宠”传闻为“重振旗鼓”,“不惜腰斩价格以清仓,为新创意总监的第一个系列上架扫清道路。”

  奢侈品行业迎来发展拐点

  以往,奢侈品牌对品牌形象、溢价能力极为珍视,不少品牌甚至以“从不打折”为傲,还让消费者产生了“保值”心理。

  然而,变化出现在2015年上半年,不断有奢侈品牌降价的消息甚嚣尘上。3月,Chanel 宣布调整价格体系,以保证中国和欧洲的产品价格在相同水平。4月下旬,卡地亚宣布降价,让人猜测是否为了迎战”五一”。5月,有媒体报道在香港一家星级酒店里展开VIP五折特卖活动,虽然品牌方一再表示已是常态,却仍旧引发多方解读。

  有业内人士表示,奢侈品在避免中国市场崩盘,“把消费留在国内最有效的就是降价”。

  在屡次的“降价”事件中,奢侈品品牌方给出了不同的理由和形式,如汇率浮动、税收因素、VIP内部优惠等,费心调整价格,竭力避免对品牌价值的损害。

  记者了解到,对“大牌降价”心生期待的消费者来说,眼下杭城的确正值一轮“大牌折扣季”。在杭州大厦,菲拉格慕的VIP会员专场从5月26日开始,部分商品进行6折、7折、8折的促销海报已经放置在显眼位子。一位店员告诉记者,部分鞋子、包、皮带、配饰均参与活动。有消息称,接下来还有其他品牌将举办换季折扣专场。

  “降价可以快速清理存货,快速转化成现金流。”业内人士的看法是,奢侈品行业集体出现业绩增长乏力,行业迎来发展拐点。单一凭借降价来保持吸引力的做法,对成熟消费群而言已不适用。


 来源:今日早报        编辑:童安
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