女装网,女装专业门户!
微信关注
女装网公众号关注
扫一扫
服务介绍 帮助中心 服务热线:4006-121363  加入收藏

女装网微信公众号 微信关注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 画册 |
  • 评论

热门搜索: 夏柏 蓝色倾情 简约风情

您的位置: 女装网 > 生意经频道 > 品牌运作 > 详情

品牌运作的3个技巧

https://www.nz86.com/   手机版   2015-05-05

微信扫码

导语: 品牌运作对于一个公司来说,是一个体系的、凌乱的工程,尤其是对木地板工作这个正阅历着迅速改造,比赛白热化,品牌加速集中化的工作而言,单单靠三斧头半的招数,应对对手是找打,面对本身是掩耳盗铃。

  品牌运作对于一个公司来说,是一个体系的、凌乱的工程,尤其是对木地板工作这个正阅历着迅速改造,比赛白热化,品牌加速集中化的工作而言,单单靠三斧头半的招数,应对对手是找打,面对本身是掩耳盗铃。在此,提出的三式运作方法,是通过调查、思考、总结得出的一点观念,不求悉数,但求能引发诸位同仁思索一二,起到抛砖引玉的作用足矣。

品牌运作的3个技巧(图1)

  一指定乾坤之定位式

  可以说,品牌定位是品牌战略的基地,抉择着这个品牌的商场展开政策。在木地板工作这个出产、技术、产品乃至效力严峻同质化的今天,而我们的花费者却在不断的分化,特性化需求日益剧烈。这时,寻求一个准判定位,比比赛对手更具有差异化优势,能紧扣花费者心弦的定位就显得日益首要。

  在比赛剧烈的饮料商场异军突起,出色“去火”功用的拉罐饮料——王老吉,一夜间红遍大江南北,可谓定位的经典事例。菲利普·科特勒早年说过:“商场定位是悉数商场推广进程的魂灵。”这正如我们日子中的“扣子表象”,榜首个扣子扣错,后边将跟着犯错。在木地板商场比赛中,5000家出产公司,3000多个品牌一同登台,可谓龙蛇混杂,假如品牌定位过错,那将是一步错,步步错,再回头已成百年身,徒叹怎样办!

  怎样抢占有利的品牌定位?这须从政策花费者、比赛对手、公司本身产品三个角度下手,对于木地板公司内部产品线包含规模,寻找产品本身特性,紧抓花费心弦,一同根据比赛情况,差异化区隔,再通过包装、通路、报价、功用等技术方法,抢占心智,建立对政策人群最有吸引力的比赛优势。

  独出机杼之特性式

  特性式是对品牌的拟人化特性表述,是品牌特性化的独特性展现。对于一自己来说,自己有质量,对于一个品牌而言,天然品牌有质量,一个没有特性的木地板品牌,充其量不过是没有生命的游走在商场边沿的木制品罢了。在这样一个多元化的社会,花费者的主张多元化,花费者的需求多元化,木地板公司怎样习气多元化的需求,成为品牌运作有必要思考的一个疑问。

  诚如一个特性出色的男子简单遭到女士注重相同,一个品牌写入性格,赋予其情感和理念往往会成为花费者注重进而收购的理由。

  就当时我集团公司内部的几个品牌而言,我们已写入了有关特性元素于其间,大天然的高贵、厚重、大气,榜首空间之年青、动感、时尚,美迪亚的典雅、温馨,德·狮堡的威严、体面;盈彬·宜家的慎重、实在、谐和。可以说已开端建立形象化的特性政策,设计出品牌的质量化形象,描写活泼的品牌标志,进而以此为基地,联系各种传达方法,强化和展开品牌特性,即可到达特性式的运用。

  言必有中之集合式

  在这样一个信息很多的时代,雨后春笋的信息汹涌而来时,花费者一方面在心中锻造了坚强的壁垒,一方面又不由得探出头来想寻找一点别致。这是一个留心力经济的时代,留心力不再是一种被逼的信息承受,而是一种主动的信息选择,选择有用集合,抓住花费者的眼球成了制胜的不二法宝。可以说,对于木地板品牌运作而言,致使媒体、群众、花费者留心是关键,在留心力经济时代,不能有用的吸引留心,等于失利、糟蹋。

  一颗枪弹打一只鸟,对于品牌集合而言,就需求清晰品牌传达的方向,找准一个显着的集合点,通过眼球集合给政策花费者一个留心乃至收购的理由,而且把这个理由解说清楚,演绎透彻,这样才华在抢夺花费者的一同,抢占先机,不给比赛对手以机遇。

  从“花费者请留心”到“请花费者留心”,这是对品牌传达者的一个严峻的挑战。做好一个品牌,就如挖井,要找准一个本地,不断集合,坚持挖下去,才华有活水源源而来。从这个意义而言,集合,需求的不仅仅是智力,更需求耐力,需求继续不断,坚持一个共同尽力的政策。品牌传达具有滞后性,需求一个时期的堆集,才华在终端出售中得到闪现。这就需求在集合之前慎重判定焦点,判定以后则需坚持下去,唯有通过继续而共同的集合传达,才华实在起到品牌传达的作用,一同通过联系路径的推拉战略,建立花费者的需求希望,进而才华发明更多的出售机遇。

 来源:中国服装品牌网        编辑:王腾
欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com
>>进入品牌运作栏目,了解更多女装品牌运营知识。
分享到:

免责声明
1.本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任
2.如您因版权等问题需要与本网联络,请在文章见网30日内联系
3.凡是转载女装网的原创文章请注明来源,并附上原文链接

时尚风向标 更多时尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜画册
  • 搜评论

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20130062  女装网版权所有(2008-2020) 浙公网安备浙公网安备 33010602000180号

 

分享到微信朋友圏

×
二维码
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。