女装网,女装专业门户!
微信关注
女装网公众号关注
扫一扫
服务介绍 帮助中心 服务热线:4006-121363  加入收藏

女装网微信公众号 微信关注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 画册 |
  • 评论

热门搜索: 瑞贝尔 纽方 淘衣岛

您的位置: 女装网 > 行业频道 > 行业动态 > 详情

四季衣服一起卖 服装企业中报“一片哀嚎”

https://www.nz86.com/   手机版   2020-07-31

微信扫码

导语: 新冠肺炎疫情突袭,服装消费全面转战线上。由于年初实体店无法开门迎客导致大量商品积压,如今'四季服装一起卖'已成不少店铺一景。不少实体店更是全员朋友圈营销,极力把库存换成现金。

  来源:金陵晚报  作者:南报融媒体记者 江芬芬

  “夏天都要过去了,我们还没从冬天走出来。”谈及最近几个月的服装生意,葛阳(化名)告诉记者,7月业绩只到往年的四五成左右。

  新冠肺炎疫情突袭,服装消费全面转战线上。由于年初实体店无法开门迎客导致大量商品积压,如今“四季服装一起卖”已成不少店铺一景。不少实体店更是全员朋友圈营销,极力把库存换成现金。

  玩法已经巨变

  最近,王女士到南京新街口的一家大型百货商场买衣服。让她惊讶的是,她经常光顾的几家品牌,现在是夏装、春秋装、冬装一起卖。羽绒服、大衣等冬装,挤占了这些店铺的多数空间,价格折扣从3折至5折不等。

  与以往反季促销不同,这些冬装不少还是时兴款式。至于夏装,一般都是5折,刚上新的秋装也被摆上了8折-9折的打折牌。

  即便如此,绝大多数店铺仍然工作人员比顾客多,旁边的几家餐饮店人声鼎沸,更加映衬出服装鞋饰品牌的冷清。

  王女士告诉记者,这些店铺此前都是“高冷范”,很少有折扣,如今不仅折扣漫天飞,工作人员还相继把她拉进了好几个折扣群,各类商品主图和购买链接花式刷屏。令人尴尬的是,多数时候群里的客户并无回应。

  葛阳做服装生意已有15年,现在是江苏某市两家服装店的店长。两家店分别代理两个服装品牌,一个高端时尚,一个休闲少女。“春节后店里停开了几个月,当时心态还是比较平和的,毕竟各行各业都是如此。”她介绍,4月店里重新开张,当时生意火了一阵,可好景不长,最近一两个月店里客流骤减,每月销售额赶不上以往的一半。

  葛阳分析,除了疫情波动等因素,最近半年服装行业的玩法已经发生了巨大的变化。她告诉记者,目前老板都是以加盟商的身份做两个品牌,从品牌商那里的拿货价是三折左右,加上房租、人员等成本,老板经营的服装成本已在六折左右。但一段时间来,这些品牌的线上官方旗舰店动辄能将折扣打到5折左右。“实体店的优势迅速削弱,再加上价格冲击,目前线下销售仍然没有看到复苏迹象。”

  据了解,“极限生存”的口号已在不少销售员的微信朋友圈响起,许多实体服装店启动全员营销。

  估值修复预期

  行业佼佼者如上市公司同样不能幸免,多家服装巨头交出了惨淡的中报成绩单。

  其中森马服饰(002563)公告,预计上半年实现盈利0-7221.06万元,同比下降90%-100%。被誉为优质赛道的童装也深陷泥潭,安奈儿(002875)预计上半年亏损1300万元至1800万元,上年同期为盈利5629.79万元,同比下滑123.09%至131.97%。知名老牌男装七匹狼(002029)同样未能独善其身。公司预计上半年实现净利润2000万元至3000万元,同比下降75.70-83.80%。朗姿股份(002612)预计上半年亏损1900万至2800万元,上年同期为盈利8912.53万元。预计上半年净利同比下滑25%-30%。

  从统计来看,A股近九成纺织服装类企业上半年业绩下滑,近半净利润下滑超过50%。

  公告显示,为最大限度降低疫情影响,各家公司各显神通。安奈儿采取社群营销、全员营销、微信小程序营销方式,链接线上线下。森马服饰则公告,拟出售全资亏损子公司法国Sofiza SAS100%股权以降低公司经营风险,避免业绩遭受更大损失。

  对此,浙商证券(601878)分析师马莉指出,在线上平台本就拥有流量优势的电商龙头品牌,在疫情防控期间表现出的稳定增速受到市场更高认可,比如南极电商(002127)年初至今涨幅接近100%。与此同时,市场对于消费品龙头品牌始终表现出极强信心。安踏体育和李宁两家公司股价均在一季度短暂大跌,在二季度创出或接近历史新高。根据券商观察,龙头企业恢复得也更快,一些企业在5、6月份流水恢复明显,经销提货也开始增长。

  在市场人士看来,目前A股纺织服装企业估值中位数在23倍左右,与其他行业相比,估值仍处较低水平。而上半年业绩表现不佳的服装企业,在较低基数的影响下,下半年业绩回暖的幅度或将超预期,从而带动估值的修复。

 来源:金陵晚报        编辑:潘芬芬
欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com
>>进入行业动态栏目,了解更多女装行业最新动态。
分享到:

免责声明
1.本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任
2.如您因版权等问题需要与本网联络,请在文章见网30日内联系
3.凡是转载女装网的原创文章请注明来源,并附上原文链接

时尚风向标 更多时尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜画册
  • 搜评论

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20130062  女装网版权所有(2008-2020) 浙公网安备浙公网安备 33010602000180号

 

分享到微信朋友圏

×
二维码
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。