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D&G辱华风波后:模特公开道歉 但到底是谁之过错?

https://www.nz86.com/   手机版   2019-01-25

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导语: 昨天Dolce&Gabbana辱华事件距今已有2个月左右,近日Dolce&Gabbana的视频'起筷吃饭'中的模特左也发布了长微博,解释了该广告的拍摄全程,并且表示了道歉。事件的起因是在Dolce&Gabbana大秀倒计时几天时,官方ins及微博放出三个疑似辱华的'起筷吃饭系列'的争议宣传视频。

  昨天Dolce&Gabbana辱华事件距今已有2个月左右,近日Dolce&Gabbana的视频“起筷吃饭”中的模特左也发布了长微博,解释了该广告的拍摄全程,并且表示了道歉。

  事件的起因是在Dolce&Gabbana大秀倒计时几天时,官方ins及微博放出三个疑似辱华的“起筷吃饭系列”的争议宣传视频。

  此视频在网络上已经引发了不少抵制与批评,原因是视频中的模特表现夸张,做作,不能够代表中国的形象。广告中的女主角也遭到部分网友辱骂。另外发音和语气颇具刻意指导意味的男士旁白,故意读错的“中式发音”。把筷子称为“小棍子形状的餐具”,教唆像叉子一样使用筷子吃意面,涉嫌歧视中国传统文化。

  之后Dolce&Gabbana联合创始人Stefano Gabbana针对此视频与网友争论起来,并说出了辱华言论。言论被曝光后,华人模特与明星纷纷抵制,大秀被迫取消,多个国内外电商下架Dolce&Gabbana产品。

  此视频中的女模特也被网友扒出来,她是SMG森明模特演绎制作机构的独家签约模特,微博名称是“Sadosang-”并在长微博中署名为“左也”。

  针对左也的长微博,有的网友表示理解,“模特是无辜的,在工作的时候没有话语权。如果知道是个辱华视频,她绝对不会去拍摄的,不会白白断送自己的前程!”

  也有的网友表示不买账“她的解释感觉很无力,只怪她自己没有分辨能力。”

  在此事件之后,模特左也几乎断送了她的模特生涯。

  她在微博中特别指出,职业模特接洽的所有商业拍摄工作,成品是什么样子,模特是绝对没有资格提前看到,或者给予修改意见的权利。在客户没有公布拍摄成品之前,也不允许提前公开拍摄信息和花絮,否则会面临高额的赔偿罚款。(少数大咖级别的明星有形象把控权)

  在拍摄过程中,剧本、模特的动作以及表情都是导演要求的,虽然模特在拍摄中也感觉到了不适,表示用筷子去夹这些巨型食物真的尴尬。在成品出来之后,左也表示这是自己第一次拍摄视频,对自己的表现不满意,自己的演技差,不适合演戏。

  左也表示,对于没有以正确的方式来解读“拿”筷子的深义,她表示惭愧,而同时,在意识到这已经不仅仅是个人行为,而是代表着国家形象和中化,更是感到愧疚抱歉,以后还须加强自身的人文修养。

  首次公布Dolce&Gabbana的辱华言论是一位越南女模特

  Dolce&Gabbana的辱华言论被一位亚裔越南模特Michaela Tranova首先公布出来,大秀当日,越南模特Michaela Tranova在ins上指责Dolce&Gabbana的不当行为,并 了设计师Stefano Gabbana,没想到竟得到他本人亲自回应。Stefano Gabbana本只想强调自己并没有歧视中国人,但碍于他愈说愈激动,更大胆的说出了辱华言论,令Michaela Tranova感到被冒犯并决定公开对话。

  Michaela Tranova的行为得到了网友的一致好评,因为Michaela Tranova自己也是模特,也是时尚从业者,冒着得罪大品牌的风险依然说出真相,让人不得不佩服这位年轻女孩的勇气!

  对比以上2位模特的不同行为与遭遇,一个得到了强烈的指责,一个得到了群众的表扬与支持而人气大涨。虽然模特在工作时没有话语权,但拍摄前缺乏必要的沟通和了解也是造成大祸的原因,作为职业模特,拍摄之前要了解清楚此次拍摄的内容与意义,拍摄内容是否造成负面影响,这些都是作为模特所需要的职业素养。

  再者,在模特拍摄的过程中,都会有模特经纪人陪同,如果在拍摄过程中遇到了不合理的要求,模特应及时向自己的经纪人反映,让经纪人去和品牌沟通与协调。

  除此之外,Dolce&Gabbana的团队运作也存在问题,作为跨国公司,内部以及各地团队需要有效交流沟通,此次事件最突出的问题就是对中国与中国文化不了解,公司欧洲总部在上线视频前没有与中国本地团队进行确认,或者不重视中国团队的意见。

  随着时尚公司变得越来越来越国际化,它们的产品可以广泛地接触到不同的受众,但这些品牌仍难以深入地了解它们业务所在的国家的风俗习惯与情感。这些公司在世界各地都有它们的公关部门,但它们在确保对各个市场能够深刻了解方面,几乎没有多少保障措施。

  时尚产业中经常发生类似的事件,即使时尚企业变得更加全球化与国际化,它们从错误中吸取教训的能力也仍然有限。希望此次事件能够引起时尚企业与模特经纪公司的极大重视,想要“吸金”,必先学会“尊重”!

  来源:TheFashionShop服装店

 来源:TheFashionShop服装店        编辑:梦吴
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