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2016,预见方能遇见

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2016,预见方能遇见

  “博柏利在英国建成衣工厂”、“亚马逊将超过梅西百货成为美国第一大服装零售商”,伴随着国际纺织服装产业热点新闻事件的发生,我们步入了2016年。这样的匆匆与一年前也许别无二致。只是,彼时的我们还隐忍于经济数据的小幅波动,而全年出口走势的持续受挫、国际主要消费市场的需求不振,印证了我们此前的担忧。此刻,对事件走势的预判和行业趋势的前瞻显得尤为重要。

  有人说,这是一个预见性思维决定生死的时代,在变动发生的前一刻,那些蛛丝马迹本应该被“行业大家”预见,并做好完美的解决方案和战略规划,由此带来的先发竞争优势让其有望成为抓住变革机遇的“幸运儿”。

  这并非夸张之谈。因为,预见变化,方能从容应对;预见机遇,方能顺势而为;预见危机,方能直面挑战。新年伊始,我们预见产业的革新方向和贸易机会,只为遇见更好的未来。

  预见:美、英上演制造业回归大戏

  线索:美国推出“纽约制造”计划

  2015年11月,美国纽约市长白思豪提出,以“创意创新”激活时尚制造业回归。纽约将斥资1500万美元力邀有前途的设计师和制造商来创造纽约当地的特色时尚。这笔资金援助来自“纽约制造”项目投资,旨在通过经济激励政策来带动纽约当地企业的生产热情,并给设计师提供光明前景,让时尚产业重回“纽约制造”。

  趋势点评:无论是“再工业化”,还是“制造业回归”,美国政府的多项力促制造业发展的举措,本质上都是希望实现制造业升级,以此带动就业回暖与经济复苏,时尚产业的回归大计也是如此。

  以纽约为例,时尚产业不仅是最具代表性的产业,也是纽约重要的经济支柱。统计显示,一年两季的纽约时装周直接产生5.32亿美元的消费,其经济效益更高达8.65亿美元。今年,纽约政府或将加大经济激励政策,支持本土企业扩大生产业务,并吸引更多的美国企业回归本土生产,力求创造劳动机会,带动经济效益。但不同与以往,房地产价格过高、劳资问题复杂、生产规模受限等因素仍将制约美国制造业回归。实际上,从全球“产业转移”的基本规律看,制造业的全球产业链的分工和外包仍然是一个不可逆转的趋势。或许,产品承载的科技含量与创新能力才是“美国制造”最突出的核心竞争力,也应当是产业回归的重点。

  预见:全球服装零售渠道裂变提速

  线索:国际奢侈品品牌纷纷“触网”

  曾一度离开电商的蔻驰在2015年回归天猫;2015年10月底,卡地亚在线精品店开业;同年11月,香奈儿在美国正式开启眼镜产品线上销售业务,进军电商。

  趋势点评:2015年,由于全球经济低迷、失业率攀高等因素,业绩不振成为奢侈品行业的主基调。在已经发布的2015年前三个季度财报中,古驰仅二季度实现收入正增长,且仅是得益于中国区市场的降价销售和欧元贬值带来的强劲;普拉达集团一季度在排除汇率因素后,大中华区销售额同比下降19%。

  为了促进销售,一些奢侈品品牌启动了全球性的调价战略,并且开通电商销售渠道以此寻找新的增长点。业内人士指出,奢侈品品牌开通网上平台的前提是线上线下同价,但是以奢侈品品牌调价前的价格来说,在网络销售上并不占优势。如今调价后,缩小了海内外产品的差价,也就意味着代购和为购买奢侈品而远赴海外旅游的行为不再具有吸引力。在未来奢侈品品牌进一步缩小海内外价差的背景下,越来越多的奢侈品品牌“触网”成了水到渠成的事情。

  除了做垂直网站,网络下单、品牌专卖店取货的模式也为奢侈品品牌与互联网的融合提供了更多的遐想空间。未来,更多奢侈品品牌将实现线上线下同步销售,并有望开创线上购买线下享受服务的模式。

  线索:亚马逊或将上位美最大服装零售商

  不久前,华尔街金融公司CowenandCompany发布预测数据,2017年亚马逊将超过梅西百货成为美国第一大服装零售商,而到2018年,它将成为美国第二大消费品零售商。

  趋势点评:品牌资源丰富、库存款式齐全、高效的物流服务,以及对技术创新的持续投入(如在线模拟试穿服务),这些都是以亚马逊为代表的线上零售商成功的关键。

  目前,美国传统零售渠道正饱受着来自线上销售渠道的冲击。美国零售联合会(NRF)对去年感恩节周末调查的数据显示,2015年11月最后一个周末,超过1.02亿的美国人涌进了各大商铺,放肆血拼;但也有1.03亿的美国人选择在家里利用手机和电脑,自在购物。

  数字技术飞速发展的今天,在线购物已受到越来越多消费者的青睐。可以的是,未来一段时期,随着更多时尚品牌与线上零售商加强合作,传统百货和零售品牌的市场份额将受到更强烈的挤压。如何通过聪明的创意与设计来制造营销热点,吸引消费者进店购物,这将是他们迫待解决的课题。

  预见:俄罗斯纺织品进口格局改写

  线索:俄罗斯对土耳其实施经济制裁

  2015年11月下旬,俄罗斯总统普京签署总统令,对土耳其实施一系列惩罚性经济制裁。这道法令规定,禁止所有从俄罗斯飞往土耳其的包机航班,旅行社将接到通知不许组团前往土耳其旅游,进口未特别指定的土耳其商品属违法行为,驻俄的土耳其企业和公民的经济活动被暂停或受到限制。有俄罗斯的服装企业在土耳其订购的面料产品交货期因此被迫延迟。

  趋势点评:土耳其是俄罗斯五大贸易伙伴国之一,2014年两国贸易额为310亿美元,除了食品和农产品外,俄罗斯从土耳其进口的另一大商品品类就是纺织品。目前,众多俄罗斯服装和鞋类零售商都与土耳其的工厂开展了合作。俄罗斯统计局的数据显示,2015年前9个月,俄罗斯从土耳其进口的纺织品约为5.14亿美元,鞋类约为4800亿美元。如果俄罗斯对土耳其的纺织品服装仍将实施限制,土耳其势必将损失一大重要市场,其纺织业的出口规模将面临萎缩。目前,已有埃及官员加紧与俄罗斯政府层面进行磋商,希望加强与该国纺织等产业上的贸易往来,以填补俄罗斯纺织品进口市场的空缺。

  预见:我国输澳、输韩纺织贸易向好

  线索:中韩、中澳自贸协定实施第二次降税

  1月1日,中韩、中澳自贸协定实施第二次降税。经过一定过渡期后,两个协定项下绝大多数货物最终将实现零关税。就纺织品服装而言,降税过渡期结束后,中国对韩国原产纺织品服装将有96.2%的产品降为零关税;韩国对中国原产纺织品服装将有88.25%的产品降为零关税。根据中澳自贸协定,中国对澳大利亚原产纺织品服装,除关税配额管理的棉花和毛条外,其余产品将在最长9年内全部降为零关税。澳大利亚对中国原产纺织品服装,除部分地毯类制品外,其余纺织品全都降为零关税,大部分服装也将在3年内降为零关税,只有个别产品需等到5年才能降为零关税。

  趋势点评:中韩、中澳自贸协定于2015年12月20日正式生效,当日已有相当一部分产品实施关税减免。其中,以我国对澳大利亚出口的纺织服装产品降税力度最大。对于意欲开拓澳大利亚市场的出口企业而言,降税后,其纺织服装产品在当地市场更具价格优势。今年1月1日,中澳自贸协定实施第二次降税,随着降税力度的加大和受惠产品种类的扩增,澳商与中国企业合作的意愿有望加强,中国纺企掘金澳大利亚市场也将迎来更好的机遇。与此同时,中韩自贸协定也于今年1月1日实施第二次降税,虽然中国与韩国产业结构相似,但是我国一些服装企业对韩国原产的化纤面料仍有着较强需求,降税幅度加大后,这部分企业的进口成本将进一步降低。无论是我国对澳大利亚服装出口的增长,还是自韩国进口面辅料份额的提升。在自贸协定的利好推动下,我国与韩国、澳大利亚的纺织服装贸易往来将更加密切。

  预见:“一带一路”引领跨国布局

  线索:“一带一路”战略进入全面推进阶段

  对于纺织业对外投资而言,2015年是非常重要的一年。“一带一路”重大倡议自2013年秋天提出以来,以2015年3月发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》为标志,正在各个层面全力推动落实。“一带一路”战略作为新一代中央领导集体作出的重大政治、经济决策,与纺织服装的部分产能跨国重置历史进程完全契合,给企业更好进行国际布局提供了良好机遇。

  趋势点评:“一带一路”贯穿亚欧大陆,一头是活跃的东亚经济圈,一头是发达的欧洲经济圈。而包括中国在内、东西横贯两大经济带的“一路一带”沿线目前有65个国家,人口44亿、GDP21万亿美元,分别占世界的63%、29%,贸易总量只占全球1/4,以贸易促经济发展,以经济发展带动贸易增长的正循环潜力巨大。随着中国政府与“一带一路”沿线政府对海外经贸合作园区、工业园区的扶持力度加大,这将有利于纺织企业提高落地效率、降低投资成本,这些利好势必将吸引一批意欲“走出去”的企业的目光。

  需要指出的是,“走出去”和国际化是手段,不是目的,是为企业增强核心竞争力和赢利能力而服务的。尽管“一带一路”战略将在很大程度上改善沿线国家的投资环境,企业还是应该根据自身实际情况和战略目标,理性判断和选择国际布局的方向和节奏。

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