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运动服装品牌品牌辉煌不再 或重新洗牌

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运动服装品牌品牌辉煌不再 或重新洗牌

  近来,运动品牌“过冬”的消息不断,李宁、安踏、361度、特步、匹克在集体打折,市民狂淘“白菜运动服”。这不得不让世人承认:曾经盛极一时的运动服装品牌辉煌不再,运动品牌或重新洗牌。

  从去年开始,运动品牌头上的光环就已经被“高库存”、“关店潮”等关键词遮住了。如果你觉得装修考究的店铺内贴满“大甩卖”、“一降到底”、“清仓处理”等字样的纸条还不够刺激,那么店门紧闭并贴有出租信息的运动品牌专营店,就无法让人忽视了。

  根据李宁最新发布的2013年度中期报告显示,截至2013年6月30日,李宁公司收入29.06亿元人民币,同期减少24.06%。而与去年底的6434间店铺相比,6月30日的店铺统计数据则是6024间,减少410间,降幅为6.37%。

  据《2012年中国体育用品产业发展白皮书》显示,2012年行业主要上市公司累计实现运动服销售收入83.94亿元,同比下降29.69%,实现运动鞋销售收入75.47亿元,同比下降19.28%,均为本类别销售收入连续第二年下降。

  面对如此窘态,运动品牌有望走出一条新的道路,就像英特体育和新华都的合作,他们的合作正好填补体育用品大卖场的市场空白,满足消费者以“一站式”购物需求,减少体育用品品牌对消费者的限制,从原来依赖某个品牌到依赖整个卖场。

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