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服装零售行业分析

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服装零售行业分析

中国的服装零售行业经过20多年的大步发展,整个服装零售市场已经翻天覆地的发生变化,无论是主流消费群体的改变,还是传统的零售模式的改变,都使中国的发展呈现出新的特点。那么,目前服装零售行业呈现出什么特点呢?下面小编就和大家一起来探讨。

(1) 百货商场竞争优势下降。由于历史原因,百货商场一直是中国服装零售的主要市场,长期以来作为品牌消费渠道有良好的消费基础,是高端服装销售首选的场所。目前中国一部分百货公司的服装零售模式是,把卖场的位置出租给服装厂家或个体经营者,由服装厂家或个体经营者来进行服装销售,百货公司只收取一定金额的费用或租金。这样的做法使百货公司由商家的角色变成了物业管理者,虽然经营的风险大大降低了,但百货公司也丧失了获得更多利润的机会。同时,由于这种服装零售模式,使中国的百货商场普遍存在着服装商品雷同,经营缺乏特色的弊端。在这种情况下,百货商场在与近年来新发展起来的购物中心、大型专卖店等购物场所的竞争中,优势在不断下降。服装零售行业分析(图1)

(2) SPA 模式 ① 的自有品牌连锁店快速发展。在中国,服装零售企业将这种以快速反应著称的。SPA模式注入到传统的欧洲旗舰店概念中,形成了具有中国特色的自有品牌连锁店的服装零售模式。中国有很多服装品牌都采取了这种服装零售模式,这些SPA模式的自有品牌连锁店的商品种类非常齐全,涵盖了男装、女装、童装等各类产品,产品更新速度快,产品定位时尚,受到年轻消费者的欢迎。

(3)网络销售规模扩大,多品牌买手店铺数量增多。中国的服装电子商务已经趋向稳定发展,主要分为服装企业网上店铺、零售企业网上店铺。服装企业除了直接创办网上店铺外,还会在知名网站上开设网络旗舰店。此外,由于中国的消费者在对服装的需求上越来越追求时尚、品质、特色,多品牌买手店铺受到了认可和欢迎。

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