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国际环境不景气 服装企业出口转内销寻突围

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国际环境不景气 服装企业出口转内销寻突围

  外需疲软、成本高涨、汇率上升,多重压力之下,出口型纺织服装企业正面临着比金融危机时期更大的困难。在此情形下,不少企业开始将目光转向国内,希望借助内销实现华丽转身。此举措能否力挽狂澜、解决外好贸服装企业的出路问题呢?

  短短的“出口受阻”四个字,让坚守了近20年“替别人贴牌、靠外单出口”的企业经营模式宣告结束。如何打开内销市场,成为服装行业协会年度报告中,最让服企老总们头疼的话题。

  中国纺织工业联合会资料显示,近年来,服装、家纺、产业用三大终端消费品的国内销售呈现逐年增长的态势,与此同时,福建、广东、浙江、江苏等地区的出口型纺织服装企业则正在通过建设完善的终端网络、打造专业市场等方式,实现对内销市场的布局和渗透。

  尽管要在国内市场与国际品牌同台作战,企业转入内销还应继续坚守在海外运营时的成熟销售方式和严苛标准,不能因为是国内市场就有丝毫放松。说到底,品质仍是闯市场和站稳脚的根本所在。

  总之,开拓内销市场仍存在不少现实难题,不可能一蹴而就。找准品牌定位、铺好内销渠道、坚持产品研发,只有做足功课、练好内功,才能做到以不变应万变。

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