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幂姿
幂姿 mizi
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品牌动态

  • 幂姿内衣2018全球新品发布会在广州长隆圆满成功 2018-06-27

    2018年6月20号,'幂姿MERCY&DESIRE(慈悲&欲望)2018全球新品发布会'在广州长隆举办,会议围绕幂姿新品走秀和静态展展开,本场发布会回归内衣本身,去思考内衣之于女人的意义,用内衣来表现女性发展史。超过一千位幂姿代理商穿着幂姿轻塑连体·静共襄年中盛典并在现场订货,开启了幂姿内衣秋冬销售季,诠释了幂姿'用造物的精... [全文]

  • 幂姿内衣金奇:谁说内衣不能穿百年? 2018-06-11

    工业品销售出身的金奇,经历了几次创业后,终于在内衣这个类目上大放异彩。短短4年,金奇所创建的幂姿内衣从2人团队发展到上百人,现在销售过亿,全球拥有6万家经销商,300多家实体店,每年还以3倍速度在增长。唯一不变的是,用心打造'健康内衣100年'的初心。她,是如何做到的?
           匠人匠心做健康内衣
           跑了大量市场,做了许多消费者调研,金奇找到了消费者最痛的点:'市场上就没有一款内衣能同时满足女性所需要的舒适、聚拢、美观的要求。'市场上主流的无钢圈内衣,主打舒适,然而却无法满足女性朋友对丰满胸型的要求。那么,能不能够在无钢圈内衣的基础上进行改良升级,让女性朋友穿起无钢圈内衣,不仅感受舒适美观,还能拥有漂亮的胸型?抱着这样的想法,金奇创建了幂姿内衣。
           与工业品不同,内衣属于快速消费品,它的进入门槛低,产品更迭快,内衣行业里也充斥着品牌杂乱、抄袭成风、同质化严重的问题。多年工业品销售的工作经历,让金奇在打造一款内衣产品时,特别注重建立产品的技术壁垒。
           内衣看似简单,却非常难剪裁,且考验生产工艺。不同的款式,涉及到不同的面料、版型。在生产上,就会牵涉到不同的供应链。传统内衣品牌为了赶进度,常常把一款产品外包给几个代工厂,批次间的质量难以把控。
           为了解决这一个痛点,金奇干脆自己投资组建了内衣厂,将供应链和品质把控牢牢地抓在自己手里。普通品牌通常是看什么款式好卖,就卖什么款式,她却斥资打造自己的研发团队,研发具有竞争力的款式,进行差异化营销。为了打造一款爆品,她会要求设计师提前两年做产品研发,用一年的时间来反复调整,测试产品。为了让幂姿内衣在市场上更有竞争力,她甚至建立精益板房,要求设计师在精益板房里将所有错误都试过,产品设计达到完美状态才面世。有朋友参观了幂姿内衣的精益板房后,开玩笑地对金奇说'金奇,你是不是疯了,行业里没有人会像你这样来做产品的。'
           用心经营换来市场高度认可。2014年,幂姿第一款无钢圈内衣刚上市,首月销量突破十万套,成为当之无愧的行业新星。
           用社交媒体引爆品牌
           如果说'强技术'为幂姿内衣的成功奠定了基础,那么'强运营'的方法则让幂姿内衣快速发展,在市场上迅速打开局面。
           当金奇开始进入内衣行业的时候,她曾多方面地考察了各种销售渠道。实体店的成本太高,电商渠道引流的成本也在逐渐增加,这时微商引起了她的注意。2014年,微商正值热潮,她敏锐地捕捉到了这一个商机,用微商来进入市场。
           用社交媒体打造品牌,这并不是幂姿的独创。然而,与其他微商不同,幂姿发展出了自己的'独门秘诀'让幂姿在微商上得到了快速且长远的发展。
           为将经销商团结在自己身边,幂姿成立了专门的运营部门,对经销商团队进行科学管理,还有商学院,专门研究开发微商课程,为经销商们提供各类培训。微商的销售是全天候的,因此品牌的服务也需要跟上才能配合销售。为此,金奇开创性地推出'金保姆服务体系',用标准量化服务水准,全天24小时解决经销商们在销售链上遇到的问题。2017年,她更是前瞻性建立3000平方米的多功能微商人才孵化基地中心,打造精英式教学体系,给幂姿经销商们提供微电商营销所需要的各种知识和实践指导,帮助他们一起成长、一起发展。
           细心经营换来忠诚的队伍。幂姿有一段时间步伐迈的太快,资金周转不过来,经销商们知道了,纷纷将预付款打过来,对金奇说:'金奇,我们相信你,钱你先拿去用。'在团队和产品的支持下,幂姿发展越来越快,每年均以3倍速度增长,连续多年获得内衣协会颁发'产业推动奖'。
           '一件好的内衣,是能够陪伴女人一生的。'这样的理念始终贯彻在金奇的创业过程中。未来幂姿还会打造不同年龄层的贴身内衣,从婴儿到儿童,到少女,少妇,孕妇等,然而不变的,是金奇做内衣的初衷:健康内衣100年。
           

  • 幂姿内衣2018全球新品发布会:6月20号广州长隆见! 2018-06-06

    距离幂姿MERCY&DESIRE(慈悲&欲望)2018秋冬全球新品发布会还有20天,我们一千位家人就要款款而来,相约在开埠千年的广州。最近正值荔枝季节,900多年前,苏轼来到岭南时留下名句'日啖荔枝三百颗,不辞长作岭南人'。这次家人们千里迢迢来广州,不要忘了试试千年前一骑红尘妃子笑的荔枝哦。我们这次发布会的地点定在广州番禺... [全文]

  • 幂姿内衣全球新品发布会千人盛典:内衣外穿,是对内衣的态度 2018-06-06

    2018/06/20
            慈悲&欲望
            这是一场回归'内衣'这一物件本身的新品发布会,
            我们回溯本心,从生命起源的地方海洋讲起,
            探究内衣存在的意义以及欲望与内衣的联结。
            2018年6月20号,
            中国广州,
            MERCY&DESIRE(慈悲&欲望)幂姿2018秋冬全球新品发布会,
            邀你品鉴。
           
            近年来,
            主张女人不穿内衣的理念正慢慢传播,
            去除性别特征回归天然的诉求让人心向神往。
            但编编一直觉得,
            女人和内衣的关系,
            就像人鱼和水的关系,
            不穿就像上岸,
            脚容易因为接触到粗糙的地面而疼痛。
            而穿上好的内衣,
            则如鱼得水,灵动自在。
           
            内衣作为私密穿着是默认穿着方式,
            并且在很多地方是一种带有羞耻意味的穿着。
            很久以前,
            就很欣赏那些内衣外穿的女子,
            麦当娜1990年全球巡回演唱会里,
            她穿了那件举世闻名的尖锥内衣,
            在编编看来,带着强烈讽刺的女性意味,
            调侃着世间那些有或无的物化意识。
           
            就好像对世界说,
            我的内衣、我的内心、我的生活由我定义。
           
            内衣外穿,
            是对内衣这件物品本身的态度。
            严格来说,
            是解构穿衣方法,
            也是自我突破。
            往大了说,
            是一种内衣文化。
           
            我们做内衣,
            不仅仅因为这是我们谋生的物件,
            某种意义上说,
            很多做内衣的人,
            本身喜欢美的事物。
            有的内衣人,
            可能还怀着减轻内衣羞耻和性意味的理想。
            内衣外穿,
            正是这种光天化日下的
            可称之为一种性别魅力式的性感。
           
            你好,我亲爱的朋友
            'MERCY&DESIRE(慈悲&欲望)幂姿2018秋冬全球新品发布会'的指定内衣就是:轻塑连体·静。
            想想一千位幂姿家人穿着轻塑连体·静出场,
            向全世界展示我们静的上身效果如此惊艳,
            我们销售
            我们穿着
            我们引以为傲的产品。
           
            有一种美丽,
            是赤诚地外露。
            包含想法和实际情况。
            这一次,由你搭配成你想要的样子。
            请你着'静'而来,
            '丽'克千军万马。
            (建议黑白两种色调)
           
            不要觉得自己的身材没有别人的好,
            你要知道,
            无论胖或瘦,
            都有其价值,
            都是你选的生活方式造就的。
            每一坨肉肉都有它的脾气,
            也只有你自己,
            要成为自己喜欢的自己,
            接受无论变成怎样的自己。
           
            对了,
            我们的流程有点变动哦,
            毕竟我们是千人盛典,
            为了让大家都能满载而归,
            得到自己不远千里远道而来的结果,
            所以我们流程修改了一下下,
            请大家仔细看看仔细哟。
           

  • 扬帆海外的故事,幂姿内衣正谱写 2018-06-06

    幂姿内衣创始人金奇
           2018年5月,幂姿内衣创始人金奇坐在宽敞的办公室里,等待着意大利好友的来访。她一手创建的幂姿品牌正蒸蒸日上,销售过亿,如今又与国外客户达成合作,大举进军海外市场,而这一切的发生,不过是在短短四年间。
           缘起:与国外客户的前世今生
           一个再平常不过上班日,幂姿内衣总部却有一阵小小的骚动,一切皆因意大利客人GINO的来访。作为幂姿内衣创始人金奇的好朋友,此次GINO的拜访可谓颇有深意。
           意大利客人GINO与幂姿同事合影
           与以往的会面不同,这一次,GINO全面了解了幂姿的商业模式,并深刻认同社交媒体引爆商业的模式,并希望能与幂姿建立正式的合作。要说起GINO与金奇、与幂姿之间的故事,那得从2012年说起。
           那一年,幂姿创始人金奇在LED屏外贸圈仍是一名初出茅庐的新人。在一次展会上,她积极主动、专业耐心的态度吸引了意大利客户GINO,GINO给她下了一个单,430个箱体,200多万人民币。然而,出货后,这一批产品却在意大利出现了质量问题。金奇主动请缨为客户解决问题,她带上工程师,奔赴意大利,着手为客户排忧。他们要在半个月的时间内,将所有LED屏拆下来,换电阻,然后再重新安装,让一切都运作完美。
           到了意大利,他们开启了彻夜工作的疯狂模式。从早上9点工作到晚上10点,他们并肩作战,奋战在第一线。金奇全然忘了自己女性的身份,每天与工程师一起将8公斤的箱体拆了装,装了拆。最后一天,由于时间紧迫,他们持续工作了整整24小时。半夜,他们依然在工作。突然,一个航空箱盖在拆卸过程中由于线路松动,砸了下来,金奇没来得及躲闪,结果箱体直接砸在手上,马上流血。
           金奇与国外客户在展会上
           在这种情况下,选择罢工休息,也无可厚非,毕竟的确受伤了。然而,金奇没有。她在洗手间将伤口擦洗干净,将脸上的眼泪拭去,出门后依然笑嘻嘻地,马上投入了紧张工作。她心里想的是:'我要帮客户解决好这个问题,不能辜负了客户对我的信任;如果我现在弃之不顾,同事根本无法完成这么艰巨的任务。'抱着这样的想法,她成功地完成了430个箱体的重新装卸任务。
           金奇与意大利客户GINO
           当任务终于完成,所有的LED屏一齐亮起的时候,金奇欣慰地笑了,她知道她已经成功地解决了这一个危机。通过这一次事件,她不仅成功地化'危'为'安',也赢得了意大利客户GINO的信任和尊重,并与GINO建立了深厚的客情关系。也正因为长达半个月亲自对产品的装卸过程,让金奇对这一款产品的熟悉程度超过了许多人,且它也给金奇带来最多的订单,让她成为年薪百万的金领。
           未来:幂姿的征程是星辰大海
           在LED屏外贸圈的成功,未能阻挡金奇前进的脚步。2014年,金奇开创幂姿内衣。与其他企业在国内站稳脚跟再寻求海外发展不同,幂姿的版图一开始就明确布局海外。
           金奇与荷兰客户Purk的合影
           早在2014年,远在荷兰的客户Purk了解幂姿产品后,马上下单。风情万种的意大利女性也对幂姿情有独钟。2014年12月,意大利著名灯光音像公司企业继承人Fabio专程访华,并对幂姿内衣首次下单。2015年,金奇携幂姿内衣在法国巴黎内衣展,吸引了国际奢侈品牌TWIN-SET的注意。同年,金奇还在艾菲尔铁塔下发出'解放乳房,从去掉钢圈开始'的呼吁,引起更多海外客户的注意。
           幂姿参加法国内衣展,得到奢侈品牌TWIN-SET的注意
           金奇在法国巴黎发出'解放乳房,从去掉钢圈开始'的呼吁
           2016年,幂姿国内事业发展形势一片大好,金奇希望全力以赴攻坚国内市场,暂时放缓了开拓国际市场的步伐。现在,幂姿品牌经过4年的发展历练,供应链配套、产品类型、市场推广、客户服务等各方面模块均已成熟,能够全力以赴耕耘国际市场。意大利客人GINO再度登门拜访,就是希望能将幂姿成功的商业模式复制到意大利,甚至是全球市场去。
           幂姿内衣参加德国展会
           '未来,当人们提起幂姿,能够想到这是一家全球化的企业,而不仅仅是中国企业。'金奇在与GINO的会面中,表达了这样的期望。现在全球社交网络方兴未艾,越来越多的人喜欢使用社交媒体,与家人朋友联系。而靠社交媒体起家的幂姿,在社交媒体的运营上有着天然的优势。借助已有的海外客户的渠道,幂姿内衣的出海,将拥有更多的底气和助力。
           志存高远立伟业,扬帆海外正当时。2018,幂姿将再度启航,与众多国外代理一起,进军国际市场。新的传奇仍然在谱写,幂姿未来更多精彩,邀您一起体验。
           

  • 幂姿创始人金奇:一件无钢圈内衣引发的创业故事 2018-05-25

    '无钢圈内衣不仅仅是一款产品,更代表一种生活方式'--幂姿金奇。
           幂姿创始人金奇
           在生活中的金奇是一个健身达人,平日健身时都会穿上贴合舒适的运动内衣。可这种舒适感到了上班换上有钢圈的内衣时,瞬间却荡然无存。天气一热出点汗,钢圈位置就特别痒。但也不能穿着运动内衣来上班,不仅衬不起衣服,胸型难看,而且时间久了还会使胸部下垂外扩。
           幂姿内衣金奇
           这个问题困扰了金奇很久,虽然也尝试了很多国内品牌的内衣,却都没有满意的。直到2013年,一次与闺蜜们的欧洲旅行,她在一家路边的内衣小店,无意中试到一款特别舒适的无钢圈内衣。欣喜之下,她竟然一口气买了8套!这让随行的闺蜜们瞠目结舌,回国后还屡屡被大家引为趣谈。在跟姐妹们的聊天中金奇才知道,原来受钢圈内衣困扰的不止她一个,于是大家都纷纷找她代购。经过了这件事,金奇深刻感受到,在当下的中国内衣市场上,无钢圈塑形聚拢内衣将拥有着庞大市场。'我要做一款无钢圈内衣,无论上班运动都能穿。'抱着这个想法,金奇义无反顾的开启了她的内衣事业。
           幂姿内衣金奇
           无钢圈塑形聚拢型内衣在国内属于新兴产业,工厂机器设备靠进口,技术靠引进,国内很难找到熟练操作的工人。所以刚开始时,金奇遇到了很多技术难题,使得产品报废率很高。这也让股东们纷纷动摇,不肯再投钱。为了缓解巨大的资金压力,金奇跑去***了自己的房子。她告诉自己无论如何,都要咬牙坚持。功夫不负有心人,在经过无数次的反复试验和一遍遍地改进之后,一款无钢圈而兼具聚拢效果的内衣终于诞生了。
           幂姿内衣金奇和她的团队
           金奇把这款新型的无钢圈内衣命名为'幂姿'。幂,意为覆盖;姿,意为风姿。内衣,即是覆盖女性最美生理特征之上的衣物。而同'幂姿'二字一样,意为'覆盖着的美'。含义典雅,亦表达出东方特有含蓄文静的韵味。幂姿的英文名也直接使用了易读易记的‘MIZI’四个字母。在世界各国语言中,'MIZI'的发音都基本一致,这也对加速品牌的接受度与流行性提供了便捷。
           幂姿创始人金奇和她的创业团队
           凭借着时尚的设计和优质的产品,幂姿快速在市场上打开了局面。仅2014年末,幂姿无钢圈内衣的月销量就突破了10万套,成为时下当之无愧的业界黑马。截止2018年初,幂姿的年销售额已将近5亿,并将战略进军欧洲市场,计划在法国、意大利等国陆续开设多家实体专卖店。
           

    1. 幂姿创始人金奇:一件无钢圈内衣引发的创业故事[图1]
    2. 幂姿创始人金奇:一件无钢圈内衣引发的创业故事[图2]
    3. 幂姿创始人金奇:一件无钢圈内衣引发的创业故事[图3]
    4. 幂姿创始人金奇:一件无钢圈内衣引发的创业故事[图4]

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幂姿品牌档案
  • 风格类目:

    内衣/家居服
  • 市场定位:

    中高端
  • 年龄定位:

    18-45岁
  • 品牌企业:

  • 公司官网:

    www.mizibra.com
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