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品牌动态

  • THOUSAND CITY快时尚女装今年在黑龙江省内开出50多家专卖店! 2017-12-18

    许多人看到'快时尚'这个词就联想到了ZARA这个国际知名服装品牌。而据彭博社最新消息,Zara母公司Inditex集团已与买家签署售出西班牙和葡萄牙共16家门店的回租协议,交易总额预计达到4.72亿美元。而根据Inditex2017年Q3财报,截止10月31日的前9个月,该集团净销售额达到179.6亿欧元,增幅为10%,Inditex集团子公司Zara股价今年共下跌了4.5%。
           这一消息引发业界的广泛关注,纷纷猜测快时尚是否开始面临实体店铺饱和的严重挑战,也有分析人士认为Inditex集团为了扩张电商业务才这么做。
           在快时尚服装行业线上线下竞争激烈的情况下,黑龙江省快时尚女装品牌THOUSANCITY却能在一个省内开出50多家专卖实体店。据该品牌创始人许兆军先生在哈尔滨的最近12月一次公司会议上介绍,他们计划在2018年从现在的50多家专卖实体店开到100多家专卖实体店,主要向黑龙江周边省份三四线城市扩大规模,当然也会在一些趋势较好的二线城市选址开店。
           该品牌创始人许兆军先生说:我们与其它快时尚女装品牌开店选址不一样,我们主要经营三四线城市快时尚女装,避开了饱和市场的激烈竞争。三四线城市的快时尚女装消费顾客群体因为网购快递时间长、试衣不如实体店方便,所以比较少网购,从而让我们快速进入赢利模式再到快速开新店循环。
           从快时尚产品结构上来说,目前其它快时尚品牌女装要么是买手集合店模式要么是原创设计生产模式,这两种模式都有各自'缺点'。单纯买手集合店模式保证了时尚速度但是没有原创从而没有延续品牌风格,让顾客不易下次到店复购。而单纯原创设计生产模式,容易延续品牌风格但是很难保证上新速度,容易错过爆款新品。
           我们通过分析出其它品牌女装,从而选择了设计出全新的模式。买手会采集当下时尚爆款新品,分析出那些因生产周期长,不适合自己生产的时尚爆款我们会小批量采购,这部分占货品有30%左右。而另外有70%货品分为模仿设计与原创设计,这两种设计方式没有固定占比。首先,我们品牌设计师通过分析各店铺收集的顾客试衣购卖行为数据,并结合当季各大高端品牌流行新品而模仿设计创新。其次,我们品牌设计师、买手在设计与采购中发现市场流行趋势有可能会朝新方向流行时,我们会原创设计生产新款式来迎合我们的消费顾客。
           我们从设计到店铺上新只用2~3周时间就可以,每款衣服因生产数量少,并且通过各店铺实时调货而无库存,能够做到物美价廉让顾客追捧。
           许兆军先生说,我们从2006年在原宿春天购物广场经营单店买手模式,到近几年快速发展成50多家实体专卖店,摸索出了属于自己的快时尚女装品牌经营模式最大特点是:采集众长却与众不同。
           

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