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品牌动态

  • 实体店铺色系陈列法 2015-12-16

    一、店铺色彩规划--色彩的情感在店铺陈列中的应用
           1、色彩的轻重:
           轻的色彩:明度高
           重的色彩:明度低
           应用:在陈列中,上轻下重,左轻右重。
           2、色彩的诱目性:
           冷色、明度低的色彩群诱目性较低
           暖色、明底高的色彩群诱目性较高
           应用:店铺橱窗、专柜两侧通路处、顾客最佳视线区可采用诱目性强的色彩增强进店率,此应用相对适合于冬季;在夏季陈列中,由于货品颜色大多是冷色,此时可采用对比手法及点缀的手法进行陈列,也可起到增强进店率的作用。
           3、色彩的识别性
           色彩识别性的好坏与主体和背景的色相差、明度差、纯度差都有关系。
           如果想要识别性高,这些差值就要越大。
           应用:在陈列时,注意主题商品与背景色的差别,根据设计主题,以突显主题商品、体现商品特殊设计为主要考虑,通常应用于人模陈列与背景的关系、饰品展示柜中饰品与背景的关系等。
           4、膨胀色、前进色:暖色、明度高
           收缩色、后退色:冷色、明度低
           无彩系中,白色是膨胀的,黑色是收缩的。
           应用:由于色彩具有了这样的特征,才有了间隔、重复、渐变等手法的应用。在陈列设计中,要多注意膨胀与收缩色、前进与后退的色彩特征。
           二、卖场配色秩序:
           支配色秩序:
           定义:在一个陈列面或是一组展示商品中,要有一个共同的色彩元素,我们称为基调色或是主调色,那么这个基调色或主调色就起到了链接整个陈列面或是整组商品的作用,使之具备整体的视觉效果。
           应用:橱窗、人模展示、侧挂与迭装、配饰品展示、流水台展示、大的陈列面等。
           隔离色秩序:
           定义:在两种配色中,插入一种分离色,达到色彩调和与平衡的作用。
           应用:三组陈列空间使用。
           方法:1、整组人模或是侧挂的隔离;
           2、上隔离、下隔离、斜线交叉
           渐变色秩序:
           定义:色调有层次、分阶段性的自然推进变化。
           方法:彩虹渐变、冷暖色渐变、无彩色到有彩色渐变、明度渐变、尺码渐变、形状渐变、收缩色与膨胀色渐变、形态渐变
           应用:橱窗、侧挂(根据货品色彩结构决定),货柜展示中IP产品的色彩渐变。
           重复色秩序:
           定义:是运用两种以上的色彩,按一定的秩序来排列,从而增加协调感。
           方法:整组标准重复、上装重复及下装重复、侧挂的间隔手法
           应用:四组陈列空间、橱窗、人模展示等。
           三、卖场陈列方式:
           1)对称与均衡:
           对称(绝对对称、相对对称、反转对称);
           均衡(形的均衡、量的均衡、力的均衡、色的均衡)
           卖场及商品陈列设计中的基本陈列方式,也是人们最习惯的陈列方式,满足到顾客的安全感及平衡感。
           应用:橱窗、人模展示、流水台展示、IP展柜、氛围VP等。
           2)重复与渐变:
           重复(单一基本形重复、多元素重复);
           渐变(形状渐变、数量渐变、色彩渐变、位置渐变、方向渐变)
           作用:重复会通过整齐性,给以顾客震憾,吸引顾客的注意力。渐变会在整齐的基础上某一元素的变化,给以顾客方向性的视线规律。
           应用:橱窗、人模展示、流水台展示、IP展柜、氛围VP等。
           3)节奏与韵律:
           节奏(常用重复、渐变等手法);
           韵律(连续韵律、渐次韵律、起伏韵律、交错韵律)
           说明:节奏与韵律的产生是在我们应用对称与均衡、重复与渐变的手法上形成的,增强卖场及商品的动感,从而使得顾客的视觉不单调,能在一秒钟内吸引住顾客的视线。
           4)对比与统一:
           说明:在运用此手法是,要在对比中找到统一的元素,在统一中寻求对比,以增强顾客对事物的识别性,因为对比的手法可以有效的满足顾客对不同事物的比较与认知,增强好奇感。
           5)比例与尺度说明:
           在陈列设计中,往往采用非正常比例与尺度的手法,可以加强顾客对以熟知的事物进行差异化的认知,增强好奇心里及对事物的印象。
           四、商品配置结构:
           应用:所用衣、食、住、行产品展示中。
           1)直线构成:上下构成、水平构成、斜线构成、十字构成多用于IP产品展示、壁面展示、流水台展示。
           2)曲线构成:圆形、扇形常用于IP产品展示、壁面展示、流水台展示
           3)韵律构成:单一元素重复、多元素重复应用:细长的展示空间。
           4)三角形构成:三角形构成是陈列设计的基本构成形式。等边三角形、不等边三角形、钝角三角形、锐角三角形、倒三角形。
           要求:不同设计主题、不同产品风格所采用的三角形结构是不同的。
           五、卖场陈列手法具体应用:
           1.流水台陈列:
           方式:采用IP陈列、氛围VP陈列
           手法:商品配置结构及卖场陈列方式说明:规范迭装的手法及尺寸、数量等。
           2.侧挂陈列:
           方式:IP展示
           手法:店铺四种配色秩序(重复、渐变、隔离、支配)卖场陈列方式(对称、均衡、重复、渐变)
           说明:规定侧挂商品出样数量。
           3.正挂陈列:
           方式:PP展示
           手法:同色呼应、交叉呼应、点缀呼应还可根据实际情况运用重复、渐变、隔离、支配等手法
           说明:PP与IP产品呼应及关联性。
           4.叠装陈列:
           方式:IP展示
           手法:1、直线配置
           2、曲线配置
           3、韵律配置
           4、三角形配置
           5、支配色秩序
           6、隔离色秩序
           7、重复色秩序
           8、渐变色秩序
           说明:选取具备折迭特征的面料进行迭装陈列规定迭装的标准及尺寸。
           5.人模陈列:
           方式:PP展示或是VP展示
           手法:1、店铺主要四种配色秩序(支配色、隔离色、重复色、渐变色)
           2、商品配置结构(直线配置、曲线配置、三角形配置、韵律配置)
           3、人模块合变化(横向位置变化、前后位置变化、身体朝向变化、人模与道具之间位置变化)
           6.橱窗陈列:
           方式:VP陈列
           手法:1、店铺主要四种配色秩序(支配色、隔离色、重复色、渐变色)
           2、商品配置结构(直线配置、曲线配置、三角形配置、韵律配置)
           3、人模块合变化(横向位置变化、前后位置变化、身体朝向变化、人模与道具之间位置变化)
           4、橱窗陈列
           形式:(促销陈列、季节陈列、故事陈列、节日陈列、系统陈列、专题陈列、综合陈列)。
           六、VMD及店铺通路
           顾客的动线规律:
           a.喜欢直行或逆时针行进
           b.有右望和右面取货的倾向
           c.拒绝吵杂、不清洁或黑暗的角落
           d.容易被光线充足和色彩亮丽的陈列空间所吸引
           e.喜欢整洁、有序、一目了然的商品陈列
           视线流动规律:
           1、视线运动具有直线性特点,即视线从一个视点转移到另一个视点,从一种刺激样式转至另一种刺激样式时是直线转移,因为直线是连接两个刺激物的最短距离。
           2、眼睛是顺着事物之间间隔距离递减的方向移动。
           3、视线的流动是反复多次的,它在视觉物象停留的时间越长,获得的信息量就越多,停留的时间越少,信息获取量也就越少。
           4、某一信息具有较强的刺激,就容易为视觉所感知,人们的视线就会移动到那儿,成为有意识的主意。
           5、视线对准刺激力强度最大之处后,一般按照视觉物象各构成要素的刺激度,按由强到弱的顺序流动。
           6、由于眼的视圈是水平椭圆,眼睛水平运动比垂直运动快,通常先注意水平方向的物象,然后注意垂直方向的物象,习惯上是自左向右,自上而下的。
           顾客的最佳视线区:
           商品储存空间:45cm~60cm
           黄金视觉空间:60cm~180cm
           其中顾客最佳视线区域为80~160cm
           全店氛围空间:180cm~240cm
           VP、PP、IP
           VP:橱窗VP、店内VP、楼层VP
           PP:重点销售商品,表达区域卖场陈列印象
           IP:店内库存陈列、单品陈列、商品品类陈列
           

    1. 实体店铺色系陈列法[图1]
  • FC领衔高街时尚典范 2015-04-29

    都说春夏之交乱穿衣,一条既有风度又有温度的裤子很重要。FC新一季的九分裤装就是不错的选择,一起来看看吧。今年破洞牛仔裤大热,对于像追求个性,又不想显得过于不羁的女孩子,这款略带复古的牛仔可以参考。条纹大量出现在今年的各品牌时装周上,可见它的魅力之大,细竖纹简约干练,微哈的裤型配上裤腿九分的束口式样,宽松舒适度... [全文]

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  • 孤傲冷艳芥末色 Fc2014秋冬热款 2015-04-08

    听话的都是一个样,任性的各有各的任性。作为秋冬必备的一种服装款式,Fc呢子衣可以算得上是任性的一种了,没有毛衣的温顺,没有绒衣的贴身,没有棉衣的柔软,也没有羽绒服的温暖,却愣是凭着一股特立独行的个性俘获了无数女人的芳心。不服来辩吧,我就不信还有什么能比呢子衣更能形象的诠释任性这个词的。即使是甜美可人的芥末色在... [全文]

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  • FC店铺装修之消费者行为心理与商店室内设计 2015-02-15

    服装店装修关键之消费者的行为心理与商店室内设计第一,进入商店的消费者行为及心理商业心理学将顾客分为三类。①有目的的购物者。他们进店之前已有购买目标,因此目光集中,脚步明确,②有选择的购物者他们对商品有一定注意范围,但也留意其它商品。他们脚步缓慢,但目光较集中。③无目的的参观者他们去商店无一定目标,脚步缓慢,... [全文]

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  • FC服装店装修关键之商品与商店室内设计 2015-02-05

    服装店装修关键之商品与商店室内设计:衡量商店设计好坏的直接标准就是看商品销售的好坏.因此让顾客最方便、最直观、最清楚地接触商品是首要目标。在接到一个商店室内设计任务时首先要对该店所售商品的形态与性质作出分析,目的是利用各种人为的设计元素去突出商品的形态和个性,而不能喧宾夺主。对商品的分析大致可从下面几点... [全文]

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  • FC高街时尚女装入驻梁平主城区 2015-01-30

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  • 高街时尚女装FC铜梁店今日成功开业 2015-01-29

    又有一家新店开业了,FC时尚女装传来了好消息,近日,高街时尚女装FC成功入驻铜梁店。在崭新的2015年,FC时尚女装真的是开门红,多家分店辐射全国各大省份城市。FC时尚女装致力于为都市新贵带来更具价值的高街时尚服务体验,满足了不同消费群体的兴趣爱好与着装需求,帮助人们成就更美好的自己。新店开业也真是赚足了眼球。缤纷的... [全文]

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  • 高街时尚女装FC成功入驻贵阳花溪店 2015-01-27

    近日,Forchoise品牌女装再掀一轮开业狂潮,大家庭再添一位新成员,高街时尚女装FC成功入驻贵阳花溪店,小编在此恭祝新店成功开业,新店的开业为当地的女性带去更多的时尚选择和更多的时尚资讯。Forchoise品牌得以发展迅速的原因有很多方面,首先,公司建立了成熟的连锁专卖品牌系统,包括高档统一的卖场形象设计,良好的物流配送渠... [全文]

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  • FC2015年辞旧迎新马卡龙色系列上市 2015-01-13

    呐,我们还是来一点有颜色的,额,小编的意思是,来点儿除了马卡龙冰淇淋色糖果色等等耳熟能详甜得腻死人的颜色之外的,比如,土黄色,这是多么时尚的感觉啊,相信每一个热爱大地的人,都能体会小编的感觉。2014年刚过,冷空气长了翅膀飞遍大江南北。在寒风呼啸里,春天的踪迹似乎难以寻觅。打开衣柜才发现,原来春天就藏在这里。甜蜜的... [全文]

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  • 热情不失优雅 FC2014秋冬新款 2014-12-26

    虽说现在也有羽绒三件套了,但是对于喜欢简单或偷懒的姑娘来说,大衣实在太具省时省心的诱惑了,无论是为多赖几分钟床,或为穿脱方便以缩减穿衣打扮的时间,还是为轻松打造整体统一完美look都很有必要,有超长羽绒服的存在,对抗三九酷寒有底气,还能呈现连衣裙般的优雅魅力。漫天飞舞的雪花里,着一身FC2014秋冬新款白色装扮呈现一... [全文]

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