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女人心内衣用“快时尚”创变内衣品牌新玩法

http://www.nz86.com/   手机版   2018-09-06

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导语: 中国内衣通过几十年的快速发展,从产品流通为主的日用品模式,到以美体塑身、保暖内衣、彩棉内衣为主导的保健品模式,再到以女性内衣品牌为主导的时尚模式,一直保持迅猛发展态势,各种各样的内衣品牌密集出现,给消费者带来了更大的选择空间。不过,根据女人心内衣的研究,当今内衣市场还是面临着很多瓶颈亟待解决。

  中国内衣通过几十年的快速发展,从产品流通为主的日用品模式,到以美体塑身、保暖内衣、彩棉内衣为主导的保健品模式,再到以女性内衣品牌为主导的时尚模式,一直保持迅猛发展态势,各种各样的内衣品牌密集出现,给消费者带来了更大的选择空间。不过,根据女人心内衣的研究,当今内衣市场还是面临着很多瓶颈亟待解决。

女人心内衣用“快时尚”创变内衣品牌新玩法(图1)

  目前,国内内衣市场的品牌主要分为三类,产品主流价位在100—300元之间,适合消费水平较高的大中城市的一线品牌;产品价位定位在50-150元之间的二线品牌;产品价位较低、销量大,文胸主流价位20-40元的三线品牌。整体看来,大部分低价低质产品占据了绝大多数的市场份额,据了解,号称中国内衣大王的都市丽人才占市场4.9%的份额,安莉芳、、欧迪芬加起来才占市场4.2%的份额。

  虽然内衣行业的产能很高,产量很大,但是大多数内衣产品的结构、款式都非常类似,同质化现状下,很多内衣品牌和产品往往顾此失彼,很难做到颜值、时尚、功能的统一,顾客难以获得新鲜感,很多消费者抱怨内衣产品单一、功能单一、穿着体验差。

女人心内衣用“快时尚”创变内衣品牌新玩法(图2)

  针对现代女性在着装理念上却呈现多元化的趋势,成立于2003年的女人心, 秉持“让爱贴身更贴心”的理念,专注研发完美融合“颜值、舒适、功能”的产品,满足了消费者对内衣时尚“新、快、好”的追求。

  据了解,有别于其他内衣品牌的设计理念,女人心提倡用“快时尚化”定义专属时尚潮流,通过数十名具有丰富行业经验的时尚买手,奔赴在世界时尚最前沿阵地,整合时尚资讯和市场需求,实现时尚资讯到时尚产品的快速转换,满足消费者的多种需求。除此之外,女人心每年会举行两次新品发布会,携手国际最前沿时尚文化,走在时尚潮流前端。

女人心内衣用“快时尚”创变内衣品牌新玩法(图3)

  内衣全系列全品类是一个趋势,也是进行快时尚化运作的一个战略选择。女人心产品更是涵盖文胸、保暖、家居、泳装、裤类、美体、孕产、运动等品类,一站式提供时尚、职场、休闲、居家、运动等多种生活场景需求,为每一个与众不同的用户,定义专属时尚潮流。

  对于一个品牌而言,线上和线下已经是渠道布局战略不能分割的有机组成部分,女人心深谙这个道理,目前在线下已拥有超过2500家的线下门店,线上拥有京东、天猫旗舰店、微商城,服务全国将近200万的VIP客户,赢得了线上线下客户的广泛认可和青睐。

女人心内衣用“快时尚”创变内衣品牌新玩法(图4)

  内衣作为最贴身的衣物,选对了,不仅是身体上的愉悦,更是一种精神上的享受。女人心内衣以“为每一个与众不同的用户,定义专属时尚潮流”为宗旨,从快时尚的角度去理解广大女性对内衣的诉求。这不仅让众多女性生活更加贴近时尚潮流,也吸引了越来越多的女人心内衣的品牌加盟商。发展如此迅速,相信不久的未来女人心内衣品牌会成为健康时尚内衣的代表品牌。

       编辑:潘芬芬
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