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李宁火了 安踏赚了 其它火爆一时的运动品牌下落?

http://www.nz86.com/   手机版   2018-08-13

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导语: 在90年代,世界体育运动的风潮吹进了中国,全民健身的热度不断升温。面对中国如此庞大的体育市场,包括安踏、李宁在内的诸多国产体育运动品牌,如同雨后的春笋,纷纷冒了出来。

  在90年代,世界体育运动的风潮吹进了中国,全民健身的热度不断升温。面对中国如此庞大的体育市场,包括安踏、李宁在内的诸多国产体育运动品牌,如同雨后的春笋,纷纷冒了出来。

  经过这么多年的发展,安踏市值已破千亿,成为国内最赚钱的运动品牌;李宁则频频出手时装周,在潮牌的道路上找到了自己的方向。而当初的那些“春笋”似乎销声匿迹了。

  今天,社长就给大家盘点一下,那些年,我们穿过的运动品牌,都哪去了?

  1、稳步发展的鸿星尔克

  鸿星尔克,to be no.1。这句经典的广告词让鸿星尔克火遍了了大江南北。所以社长把它放到了第一位。如今no.1的位置虽然不是鸿星尔克,但是它从从未停下前进的步伐。

  现在这个品牌,几乎在一、二线城市销声匿迹了,可在三、四线城市却有强大的号召力。截止目前,鸿星尔克在全球拥有6000余家直营店,是国产运动品牌里面拥有直营店最多的。

  在国内市场紧张的情况下,鸿星尔克则另辟蹊径,瞄准了国外的市场。产品畅销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区,在全球 100 多个国家拥有商标专有权,品牌价值突破219亿。

  产品的畅销,自然离不开用户对于质量的认同。鸿星尔克对于产品的研发,可谓用足了匠心精神。为了做好产品,鸿星尔克迄今累计获得专利206项,其中发明专利51项,拥有量领跑国内同行业。

  2、爱童装,更爱国际市场的361°

  在361度发布的2017年年度业绩中,收入同比增长2.7%,净利润同比增长13.4%。虽然成绩不算亮眼,但也还算平稳。

  361度的业务,取得最成功的两部分:一个是童装行业,一个就是国际领域。

  童装市场是361度的主战场。这一领域也是该品牌2017年财报的最大亮点,去年全年收入51.58亿元,同比增长2.7%;净利润4.57亿元,同比增长13.4%。

  361度在国内存在感不是很高,但是它和鸿星尔克一样,在国际市场的动作不容小觑。

  据2017年年报,361°在巴西、美国、欧洲、台湾分別拥有1241个、1030个、378个以及40个位于多品牌体育用品专门店内的销售网点,出售 361°国际线产品。目前已拓展到的欧洲国家包括英国、德国、法国、奥地利及瑞士等。

  我们都知道,国际市场一般比国内市场更难进入。361度却能在这么多的国家畅销,正是因为它的跑鞋征服了国际消费者。

  361度的跑鞋为了满足不同功能需求,十分重视高新材料和相关技术,光相关的技术就累计获得273项专利。

  积极地打造产品,研发力度的重视,开始让361度获得越来越多的国际认可。

  2016年,361°Sensation在内的多款361°国际线跑鞋,荣获业界权威杂志倾力推荐。

  2017年,361°Sensation 2获德国版《跑者世界》四月刊颁授「最佳首秀奖」,亦获《女士跑步运动》杂志推荐为2017年春季第14款最佳跑步鞋和《跑者世界》杂志春季跑鞋指南甄选为第23款最佳跑鞋。361°Sensation 2也获列入美国《2017年三项全能指南手册》。

  跑鞋在国际市场上的成功,也让361度开始逐渐壮大。

  在2018年《中国500最具价值品牌》分析报告中,361°以人民币123.24亿元的品牌价值位列334名。这是公司自2005年以来,连续第14届入选「中国500最具价值品牌」。14年间,361°的品牌价值提升超过五倍。

  3、不能穿着相亲的特步

  今年年初,一则「小伙因穿国内品牌运动鞋相亲而被拒绝」的新闻在网络形成热议,并迅速成为社交媒体的热搜话题。

  但是也击中了特步目前最大的软肋和痛点,这个创立了18年之久,定位“时尚运动”的品牌,如今还是摆脱不了“老土”“穷low”的刻板印象。

  特步和其它品牌最大区别,就是更多的专注于“跑步运动”。在过去的十几年中,特步一共赞助了30个城市的150多场马拉松赛事,更在各处设立跑者俱乐部、赞助运动员等。特步的也转型为“中国跑者的首选品牌”。

  2017年,即使重点布局跑步市场的特步,营收和净利润还是双双下滑。不仅如此,特步还面临着“线下没人买,线上卖得好”蜜汁尴尬。

  虽然线下的特步发展不是很好,但是在电商业务方面,特步的电商在五大运动品牌中,算是核心竞争力了,已经占据了整体营收的20%之多。

  特步在营收上虽然略显普通,但是为了改变“老土”“穷low”的印象,逐渐开始在品牌形象上发力。

  首先,就是邀请了当红小花旦赵丽颖进行代言。借此提升品牌形象,受到众多年轻人的喜爱;

  还有最新签约的乐华七子,更是让特步走向潮流的最前端。穿上这样的鞋子去相亲,谁敢说你“又土有low”。

  4、谜一样的匹克

  去年,匹克产品线延伸战略中,排球成为了全力拓展的新版图。在各级的赛场中,匹克体育以“中国排球联赛官方赞助商”、“中国排球联赛运动装备类别独家合作伙伴”等身份亮相。

  在上个月,匹克则又签约梅西御用设计师Martin Tibabuzo,宣布进军足球领域。而在此之前,匹克算是最早一批进入NBA并赞助球星的中国运动品牌。

  退市后的匹克,虽然进行着让人看不懂的市场操作,但是却一直站在了科技的最前沿。

  在国内市场没人研发3D打印鞋的时候,匹克相继研发了好几款3D打印跑鞋;在区块链火的今年,匹克举行了一个「用区块链3D打印币(3rintingToken,代号3DP)竞拍匹克3D打印运动鞋」的活动,最终该鞋款以30000个区块链3D打印币成交。

  技术研发一直是匹克近年来的重中之重。据悉,匹克在的技术研发中心遍布全球,在跑步、篮球领域的3D打印技术研发走在世界前列。

  只是,匹克这「东一枪 西一枪」的市场策略让人着实有些摸不着头脑。

  5、最惨的德尔惠

  10多年前,周杰伦一句:“运动个性,德尔惠”,一举将福建体育品牌“德尔惠”推向巅峰。利用娱乐明星代言,走休闲体育路线的德尔惠,2004年销售金额就达到6亿元。

  可是上帝似乎见不得德尔惠发展的太好。2007年,德尔惠港股上市失败;2011年,创始人病逝,上市再次搁浅;2012年,库存危机爆发;2013年,转型快时尚业绩不佳。

  于是2014年,经历不住上帝考验的德尔惠终于开始关店,最终走向了没落。最惨的是,倒下的德尔惠还欠了6个亿债务,最终只能通过拍卖厂房、土地和仓库内的资产来抵债。不得不让人唏嘘。

  国内市场,瞬息万变;放眼国际,想要获得全球市场的普遍认可,中国品牌仍需走向海外。随着社会的发展,中国消费者对国货的认知度与日俱增,中国品牌更当自强。

 来源:陈列共和        编辑:潘芬芬
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