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维秘在香港开了家五层楼的店 能挽救内衣销量吗

http://www.nz86.com/   手机版   2018-07-27

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导语: 近日,据fashionunited消息,美国内衣品牌维多利亚的秘密在香港铜锣湾中心开设的香港首家旗舰店正式开业。该商店共有五层,占地面积达到约4645平方米,将提供该品牌全部系列的产品。

维秘在香港开了家五层楼的店 能挽救内衣销量吗(图1)

  维密香港旗舰店 图片来源:sohu

  困境中的的秘密仍然在挣扎。

  近日,据fashionunited消息,美国内衣品牌维多利亚的秘密在香港铜锣湾中心开设的香港首家旗舰店正式开业。该商店共有五层,占地面积达到约4645平方米,将提供该品牌全部系列的产品。

  而开店当日,维秘官方还请来了Josephine Skriver与Martha Hunt两位维秘天使参与开幕活动。虽然这并不是二人第一次来到香港,但生活在纽约的两位维秘天使还是顺势游览了香港太平山顶、维多利亚港、铜锣湾等景点,并在香港最具特色的茶餐厅用餐。

  可以说,这一行程为维多利亚的秘密赚足了眼球。

  然而,虽然新店的开业让维多利亚的秘密看起来充满活力,但事实上,品牌近几年一直在困境中挣扎。

  据Marketwatch消息,在今年6月,L Brands, Inc.集团旗下的内衣品牌维多利亚的秘密进行了一场大规模的打折促销,然而其当月的销售额仍然下降了1%。以至于该集团在美容产品业务上的增长也被维秘内衣和旗下Pink系列的销售额下跌抵消。

  除此之外,该品牌在当月的客流量也同比下降了1.1%。华尔街投资银行Jefferies的分析师Randal Konik对此表示表示,维密的品牌价值已经所剩无几。“维秘的Pink系列在过去几年里获得的部分增长掩盖了维密核心业务的糟糕表现。而现在Pink系列的增长也停滞了,即使是年终促销也无法为维密吸引到足够的客流量。”Konik说道。

  随着消费者更多的转向注重舒适性和可持续性的无钢圈内衣,维秘不仅在自身的产品质量上不能使消费者满意,还面临着诸多以舒适内衣为主打的诸如美国鹰君服饰公司旗下的Aerie及Rihanna的Savage x Fenty等品牌的挑战。

  从维秘近几年在全球市场的动向来看,占领更多的中国市场份额似乎是其为走出困境寻找的方式之一。

  早在2016年,巴黎维密秀就曾以中国元素为主题进行表演,紧接着便正式入驻中国电商平台天猫。随后在2017年,维密创建的选秀节目《天使之路》在中国正式开播,在之后的12月,更是直接把大秀搬到中国上海举办。

  线下的实体店铺紧随其后,在今年7月10日,维秘就曾在深圳开出当地的首家店铺。同时,这也是该品牌继上海、成都、重庆、北京、苏州、南京、广州和杭州之后,在中国开设的第九家全品类门店。

  然而就目前的情况来看,似乎并没有数据表明这些店铺的扩张有为维秘带来实质性的销量增长,与开店相比,如何能将维秘热度转化为有效销量或许才是这家品牌的当务之急。

 来源:界面  作者:李子慧        编辑:潘芬芬
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