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百城千店策略再推进 美邦正加快三五线市场开拓力度

http://www.nz86.com/   手机版   2018-07-21

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导语: 美邦服饰创始人周成建在7月18日召开的美特斯邦威全品牌招商会期间表示,公司将进一步推进'百城千店'策略的实施,以此加快在三五线市场的开拓力度。

  美邦服饰创始人周成建在7月18日召开的美特斯邦威全品牌招商会期间表示,公司将进一步推进“百城千店”策略的实施,以此加快在三五线市场的开拓力度。

百城千店策略再推进 美邦正加快三五线市场开拓力度(图1)

  周成建表示,2016年以来,美特斯邦威致力于品牌升级、渠道升级的成果经过各线市场的反复检验,品牌升级——渠道升级——产品核心竞争力升级——零售终端能力升级的逻辑日益清晰,已经具备了在进一步标准化的基础之上进行复制推广的可行性,而三线乃至五线城市,会是消费升级大背景之下很好的一个发力点。

  “我从2017年上半年起,走访了全国各地超过100个市场,考察了近千个项目,发现三五线市场机会巨大。”据周成建观察,在过去十年城镇化进程的推动下,尤其是鼓励年轻人回到家乡创业的政策引导下,再加一线城市、沿海城市生活成本居高不下,当前零售在三五线市场的回暖程度比上海等一线城市更加迅速。

  正是针对三五线市场蕴含的市场机会,美邦服饰近一两年来以“百城千店”策略持续深化地县级市场的发展。据了解,仅在7月18日的招商会上,美邦服饰即推出了超过200个重点推荐项目,投资人可以选择经销加盟或投资合伙不同模式进行合作。最终美邦服饰共与106位合作伙伴签订了132个项目,总开店面积近10万平方米。

  此外,据介绍,在保持传统商圈竞争力的同时,美邦服饰也在重点布局购物中心渠道:在街铺重点开发家庭式全价值链商品生活方式体验店,在购物中心则重点开发极致品牌态度生活方式体验店。

  根据美邦服饰财报数据,旗下Metersbonwe 品牌于2017年秋季逐步扭转业绩下滑趋势,四季度收入同店增长近10%,12 月份单月同店增长25%;ME&CITY 品牌在2015年至 2017 年,年均收入增长保持 20%以上;Moomoo 和 ME&CITY KIDS 品牌在 2015 年至 2017 年,年均收入增长保持在 30%以上。以上增长态势在 2018 年第一季度得到延续,2018年一季度公司营业收入21.78亿元,净利润为5040.67万元,同比分别增长30.12%和74.21%。

  来源:中国证券报

 来源:中国证券报        编辑:小丸子
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