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运动品牌被潮文化攻陷 Puma任命Jay-Z为创意总监

http://www.nz86.com/   手机版   2018-06-23

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导语: 结束与现象级流行歌手Rihanna蕾哈娜的女装系列合作后,PumaSE(PUMG.DE)彪马宣布任命Rihanna蕾哈娜的老板、美国说唱巨星Jay-Z为篮球业务的创意总监。须负责篮球服饰和鞋履的创意设计,并塑造篮球部门的整体概念和策略。

  结束与现象级流行歌手Rihanna 蕾哈娜的女装系列合作后,Puma SE (PUMG.DE) 彪马宣布任命Rihanna 蕾哈娜的老板、美国说唱巨星Jay-Z 为篮球业务的创意总监。须负责篮球服饰和鞋履的创意设计,并塑造篮球部门的整体概念和策略。

运动品牌被潮文化攻陷 Puma任命Jay-Z为创意总监(图1)

  Puma SE 彪马营销和品牌全球总监Adam Petrick 则澄清了此前美国媒体的报道,表示Jay-Z 并非以篮球业务总裁的身份加盟,也不会为集团挑选篮球运动员作为Puma 彪马的品牌大使。

  该集团已经暌违篮球市场20年,重新进军该市场是管理层今年3月发布的新五年计划中其中一个重点策略,Puma SE 彪马希望借此创造新增长点,推动集团进一步扩展美国和中国等主要市场。

  而Jay-Z 深入涉足过篮球和时尚产业的背景以及其全球名气都让他脱颖而出。原名Shawn Carter 的他不仅曾是NBA 球队Brooklyn Nets 布鲁克林篮网队的大股东,其娱乐经纪公司Roc Nation LLC 也在五年前拓展了体育业务Roc Nation Sports,旗下NBA 球星包括金州勇士的Kevin Duran 凯文·杜兰特。

  Jay-Z 也是服装品牌Rocawear 的创办人之一,2007年他以2.04亿美元将Rocawear 售予品牌管理公司Iconix Group Inc. (NASDAQ:ICON) 康尼斯。

  Adam Petrick 表示与Rihanna 蕾哈娜共事三年让集团认识到,和名人合作的最佳方法是“把球交给他们,然后让他们自由发挥”。

  Adam Petrick 又指出对Jay-Z 的任命等同于Puma SE 彪马进入篮球市场的郑重声明,也显示集团在聚焦篮球运动功能性的同时,也希望以“文化”作为出发点,把篮球的时尚属性、音乐属性和所有相关的文化层面都考虑在内。

  近年的时尚文化以运动休闲和街头潮流为主导,Jay-Z 曾经的好友及旗下说唱歌手Kayne West 坎耶·韦斯特与全球第二大运动品集团Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪达斯集团合作的Yeezy 运动鞋、以及设计师Virgil Alboh 个人品牌Off-White 为世界体育用品一哥Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团设计的一系列合作款更让“波鞋文化”再次成为当下最火爆的潮流文化。

  Puma SE 彪马也凭着4年前重金招揽Rihanna 蕾哈娜作为女装创意总监,使品牌重新进入消费者视线。Rihanna 蕾哈娜的影响力为品牌缔造了多个畅销鞋款,更让Puma 彪马的运动服及休闲服和高端时尚沾上边,管理层伺机连续请来Kylie Jenner、Cara Delevingne、The Weeknd、Selena Gomez 和刘雯、杨洋等千禧一代熟悉的明星名人为品牌在全球市场造势。

  该集团业绩随即起飞,直到最近的一季度还能在欧洲、美洲和亚太地区分别取得18.6%、15.6%和34.8%的固定汇率计销售增长,集团整体增幅也达到21.5%;净利润更猛增35.8%至6,740万欧元。

  基于一季度的强劲势头,管理层把本财年的销售增长预期从此前的10%调高至10%-12%,EBIT 营业利润的展望也从3.05-3.25亿欧元上调到3.10-3.30亿欧元。而中期目标是从今起的五年内每年销售以10%(撇除汇率影响)的速度增长,到2022年EBIT 营业利润率提高至10%。

  Puma SE 彪马的篮球代言人已经开始添将,在周四的NBA 选秀前率先签下了三名年轻运动员Deandre Ayton(状元大热)、M Bagley III 和Zhaire Smith 。

  根据NPD Group 的数据,2017年Nike 耐克品牌在规模达100亿美元的美国篮球功能市场占据73.5%的份额,同集团的Jordan Brand 市占率为7.8%。而整个运动鞋市场中Nike Inc. 耐克集团的占比也达到50%,Adidas AG 阿迪达斯集团排名第二。

  去年最畅销的五大NBA 明星专属球鞋品牌中,Lebron James、Kyrie Irving、Kevin Durant 和Michael Jordan 都属于Nike Inc. 耐克集团,只有Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛的Stephen Curry 能跻身第四。

  《The Athletic》称Puma SE 彪马为Marvin Bagley III 提供合约将是Nike 耐克品牌在2007年以6,000万美元与Kevin Durant 签下七年合约以来的最高水平,而且他的代言可能比NBA 首年合约赚得更多。

  Puma SE 彪马的传统强项一直是足球,而代言人Usain Bolt 博尔特作为传奇“飞人”长达十年的辉煌也让集团专注于跑步运动。

  在目前正在进行的俄罗斯世界杯开始前,Puma SE 彪马表示要在同样由Nike Inc. 耐克集团和Adidas AG 阿迪达斯集团主导的足球市场中,稳守第三的地位,抵抗来自New Balance Athletics Inc. 和Under Armour Inc. 安德玛的强力竞争。

  Puma SE 彪马的团队运动营销总监Johan Adamsson 强调,集团再次踏足篮球领域的决策不会以减少足球的开支为代价。

  来源:无时尚中文网  作者:林璧莹

 来源:无时尚中文网        编辑:小丸子
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