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老牌网球品牌PRINCE Sports借贵人鸟将开30家店

http://www.nz86.com/   手机版   2018-06-02

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导语: 半年前宣布与本土企业贵人鸟合作之后,知名网球品牌PRINCESports正在加速进入中国市场据美国媒体FootwearNews报道,PRINCE副总裁泰勒·赫林(TylerHerring)近日表示,品牌将在编织材料和高科技中底方面寻求创新,并有意在2019年末或2020年初将产品线从专业网球领域扩展至生活方式范畴。

  半年前宣布与本土企业贵人鸟合作之后,知名网球品牌PRINCE Sports正在加速进入中国市场。

  据美国媒体Footwear News报道,PRINCE副总裁泰勒·赫林(Tyler Herring)近日表示,品牌将在编织材料和高科技中底方面寻求创新,并有意在2019年末或2020年初将产品线从专业网球领域扩展至生活方式范畴。

  更受关注的是,这家网球品牌即将大力推动国际业务的发展,中国市场特意被提及——从今年7月中旬开始,PRINCE将与本土合作伙伴开设首批品牌零售店,预计到2018年底,该公司在中国的门店数量达到30家。

  这家本土合作伙伴正是贵人鸟。2017年9月,贵人鸟宣布以2000万美元收购PRINCE Sports在中国及韩国区域的商标资产所有权。通过这笔交易,贵人鸟谋求从传统服饰零售商向体育产业的转型。

老牌网球品牌PRINCE Sports借贵人鸟将开30家店(图1)

PRINCE Sports

  1970年,这家老牌美国网球用品公司在美国普林斯顿创立,主要生产专业网球运动装备,包括网球拍、网球鞋和球拍线等系列产品。其产品的销售区域包括美国、加拿大、墨西哥、中东、欧洲和亚洲等全球区域,但没有以直营身份进入中国市场。

  PRINCE最被熟知的产品是,1970年代和1990年代推出的“OVERSIZE(大拍面)”和“LONGBODY(加长拍)”球拍,当前是众多专业网球运动员的装备。

老牌网球品牌PRINCE Sports借贵人鸟将开30家店(图2)

PRINCE网球拍

  此外,除了功能性球拍之外,该品牌的网球业务已经扩展至服装、鞋履和休闲配饰。目前,PRINCE通过赞助运动员和各级职业巡回赛来保持出镜率,包括2016年赞助广州国际女子网球公开赛。

  如今,为了大规模进入中国市场,PRINCE选择与更熟悉本土市场的企业进行合作。交易完成后,贵人鸟不仅买断中国及韩国地区PRINCE品牌的全部商标及相关版权,并且永久免费使用PRINCE产品的专利技术以及全球代言人等宣传资源。

  今年1月,贵人鸟发布公告称,公司拟共计出资人民币9000万元在上海和厦门设立三家全资子公司。其中,贵人鸟出资2000万元设立坦球跃(上海)商贸有限公司,作为PRINCE品牌的运营主体。

  据悉,双方将合作开拓国内中高端运动鞋服市场。贵人鸟利用PRINCE已有的各项资产和优势,自主组建研发和运营团队,涉足产品设计、生产和销售等流程,面向国内一二线城市的中高端消费群体。

  如此看来,PRINCE在2018年开设的首批门店,将主要集中在国内大城市。

  尽管这家美国老牌在网球领域拥有较高知名度,但目前国际市场占有率最高的网球拍品牌是同样来自美国的Wilson,后者于1913年在芝加哥成立。与此同时,ATP和WTA的顶尖球员中有大约半数选手使用Wilson的球拍,其中包括费德勒和大小威廉姆斯等巨星。

老牌网球品牌PRINCE Sports借贵人鸟将开30家店(图3)

费德勒御用球拍Wilson

  相较于PRINCE,Wilson更早进入中国市场。2016年7月,该品牌的国内首家网球概念门市在上海开业,销售职业选手指定拍、专业进阶网球拍、鞋履和服饰等产品。

  实际上,此前很长一段时间内,网球在中国属于小众运动。其转折点出现在李婷/孙甜甜拿到雅典奥运会女双金牌。中国网球协会在2018年发布的数据显示,当时中国网球人口是812万。

  根据中国市场与媒体研究(CMMS)的调研报告,2004 年,中国网球爱好者为197万,2007年为400万,2010年初达到1200万人。随着李娜在法网的夺冠,这个数字再次呈现井喷的趋势,2017年初突破3000万。

  过去数年,无论是ATP还是WTA均提到,未来网球产业的主要发展市场将在亚洲,尤其是中国。显然,国内网球产业持续增长的消费潜力,正在吸引PRINCE等品牌加速进入中国市场。

  来源:界面新闻  作者:罗盈盈

 来源:界面新闻        编辑:小丸子
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