中国女装网,女装专业门户!
微信关注
女装网公众号关注
扫一扫
服务介绍 帮助中心 服务热线:400-612-1363 18957137095 加入收藏

女装网微信公众号 微信关注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 画册 |
  • 评论

热门搜索: HURST Ms.Leyna 雀啡

您的位置: 中国女装网 > 生意经频道 > 开店必读 > 详情

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!

http://www.nz86.com/   手机版   2018-05-23

微信扫码

导语: 当前时装产业的年轻化进程已不可逆,年轻群体的消费能力成长极快且潜力巨大。在年度女装品牌TOP50榜单中,排名第1的太平鸟女装,正是将目标客群瞄准90、95后人群,从渠道到产品再到价格和营销策略,多维度圈住年轻消费者。

  2017年度女装品牌TOP50榜单

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图1)

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图2)

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图3)

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图4)

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图5)

  (注:以上数据来自赢商网大数据中心,采集时间:2017年1月-12月)

  透过榜单,总结出了2018年女装品牌的12大趋势

  1、消费群体年轻化

  当前时装产业的年轻化进程已不可逆,年轻群体的消费能力成长极快且潜力巨大。在年度女装品牌TOP50榜单中,排名第1的太平鸟女装,正是将目标客群瞄准90、95后人群,从渠道到产品再到价格和营销策略,多维度圈住年轻消费者。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图6)

  ▲以200-500元的核心价格满足年轻群体的消费能力,并以高频上货波段持续吸引年轻消费者;

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图7)

  ▲2018年2月7日,PEACEBIRD X Coca-Cola合作系列首次亮相纽约时装周。泛娱乐、跨界等年轻化的新玩法,成功圈粉年轻消费者,时尚、年轻的品牌形象深入人心。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图8)

  目前太平鸟在全国拥有超过1500家门店,2017年1月登陆上交所,融资15.29亿元,计划用5年时间开2000家门店。

  2、消费者需求“精细化”

  本榜单排名前20的女装品牌中,无论是采取年轻化策略的太平鸟,还是深耕“粉丝经济”的,又或者是精准定位于细分时尚需求的ROCOCO,其发力新零售,均是通过满足消费者精细化需求实现品牌升级。

  江南布衣自2015年布局品牌粉丝运营以来,截至2017年12月31日,不仅拥有线下渠道会员240万个,且已拥有包括速写、less、 JNBY等公众号在内的190 万微信粉丝,其中活跃会员数超过29万。2018上半财年,这些用户在集团财报期内的营收贡献比率高达63.6%,粉丝经济是江南布衣业绩增长的主要推动力,也是江南布衣构建全渠道平台的核心。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图9)

  定位为“风格化快时尚品牌”的ROCOCO,以年轻时髦、易于搭配为设计理念,旗下Office愉悦办公系列、Urban都市休闲系列和Romantic浪漫都市系列3大产品线,充分满足了25-35岁核心年龄层女性职场、休闲和约会的3大需求。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图10)

  商务女装品牌Lily以“正合适的商务时装”概念,将26-32岁的职场女性“正合适”的商务着装风格细分为三个层次: Art(指资深和管理阶层)、Morden(为工作5-6年的职场精英)、Smart(为职场新人)。精细化的细分,使Lily成功从淑女装转型为商务时装。目前全国范围内已拥有超过800家门店,接下来销售渠道将向二三线城市下沉。

  3、跨界依然有话题度

  新零售消费升级,跨界营销、艺术化,“会玩”的品牌在年轻人中更具话题度。上榜的品牌中,玩跨界更是乐此不彼。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图11)

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图12)

  ▲ROCOCO跨3界联合独立插画师七七及日本和香港合作的剑玉品牌Friday推出专属潮流定制款

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图13)

  ▲ROCOCO参与YOHOOD潮流展并与糖果猫猫POPIL合作推出的潮流合作款

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图14)

  ▲MIKIBANA贯彻“色彩与艺术”主题,与法国高级女装设计师合作,以缤纷色彩、艺术气息打造俏皮可爱的风格女装。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图15)

  ▲Five Plus借势热门电影话题,推出“美女与野兽”合作系列服装

  4、全面升级门店体验

  年轻群体所热衷的体验式消费和新型社交,正与品牌营销逐渐交融。品牌艺术化、打造智能全渠道店等,正不断刷新女装消费体验玩法。积极拥抱“新零售”,全面升级门店体验是趋势所向。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图16)

  ▲MIKIBANA在门店放置创意趣味的大型装置,吸睛的同时又为顾客创造了新奇有趣的购物体验

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图17)

  ▲broadcast播首家全渠道店进驻上海万象城,集智能购物+生活艺术体验于一体

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图18)

  ▲Zoual晏缇可让客户到店试穿成衣,并根据自己的需求做调整与改动,让购物过程充满趣味性、互动性、独特性;同时为顾客营造闺蜜般的购物陪同体验。

  5、中高端女装市场爆发

  当下适逢消费者品质意识觉醒的成熟时机,中高端女装市场爆发无限潜力。女装品牌纷纷推出更高端的女装线以布局市场,如MO&Co.的Edition10、拉夏贝尔推出的Siastella等。

  Edition10创立于2010年,以“Gentlewoman(女绅士)”的品牌理念切入国内中高端女装市场,通过睡衣、女士西装、天鹅绒材质等经典元素,在目标消费群体中塑造出鲜明立体的品牌形象。

  截止2017年10月,Edition10销售业绩相比2016年暴涨205%,VIP会员同比增长率高达198%,预计到2018年底将正式步入10亿俱乐部。品牌计划在2020年前,国内开设超过400家门店。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图19)

  6、线上线下大融合

  2018年探索新零售、全渠道业务转型、线上线下融合依然会成为关键词。

  太平鸟在所有品牌的直营店和部分加盟店都建立了“云仓”系统,实现线上线下销售和配货的联通。

  拉夏贝尔的全直营模式为其发展新零售打下了良好基础,未来3年计划将新增的3000家智慧门店都将打通线上线下,并开启全渠道会员管理、智能搭配等新业务。

  7、设计师品牌迎来春天

  近年来,随着本土设计师品牌设计能力和供应链能力的不断提升,中产消费者对本土品牌的接受度愈发高涨。高性价比、独具风格的本土设计师品牌得以从买手店走向购物中心,实现渠道升级。设计师品牌的春天即将到来!

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图20)

  本次入榜的6个设计师品牌

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图21)

  ▲独立设计师品牌——Zoual晏缇,门店从街区店铺走进购物中心,品牌计划在2018年底前增开门店30家。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图22)

  ▲新锐女装品牌Bora Aksu,于2016年5月在北京开启大中华区首家门店,现已在上海、南京、成都等一二线城市,布局门店十多家。

  8、集合店品牌即将爆发

  本榜单中,品牌集合店上榜3家,其商业模式日渐成熟,发展即将迎来爆发期。集合国内外设计师品牌、跟随个性化消费发展的N-one和blink gallery等一类本土集合店品牌正在逐渐成为主流。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图23)

  创立于2016年的N-one是全球买手设计师集合店,拥有来自国内外50+新锐设计师品牌,其多元营销和细分生活风格概念,正迎合了当下的消费趋势。现有75家门店,2017年快速拓店50家,目前在服饰集合店领域,门店数量与销售规模均属行业领先梯队。

  2018年将从规模效应转向经营质量,计划全年开35家,并会在2019年推出更具性价比的副线品牌小n-one,再提速门店布局。

  9、注重生活方式营造

  本榜单中,潮流休闲装品牌充分体现了对“生活方式”营造的重视,从单一服饰品牌向生活化品牌升级。

  飞鸟和新酒,在“芳草主题店”中,植入芳草场景,通过手作活动、场景打造、联合海马体照相馆等生活品牌进行跨界营销,传达品牌特有的“生活方式”。目前飞鸟和新酒拥有300多家门店,2018年计划开出100家。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图24)

  10、商务/快时尚品牌布局国际化

  本榜单中,商务潮流装上榜2家、快时尚上榜1家,均为成熟品牌。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图25)

  (本次入榜的快时尚和商务品牌)

  本土商务女装品牌Lily已在俄罗斯、新加坡等地开设海外门店80家,2017年底登陆欧洲,在西班牙开设品牌首家欧洲直营店。接下来,Lily将继续加速海外市场的布局。

  UR每年以60-100家门店的速度保持增幅,预计2020年国内外门店数量将超过400家,营业规模超100亿。

  11、快时尚模式革新内衣消费体验

  本次上榜的3家家居服/内衣品牌,均具有“快时尚”基因。内衣品牌越发注重设计感、能以“快时尚”速度上架新品,正迎合了当下女性消费中的“悦己”经济。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图26)

  Asdet艾诗塔是2014年进驻中国市场的新兴品牌,成立3年已布局门店150家。以全产业链优势,实现高频次更新,专业设计研发团队,奠定“快时尚内衣品牌”地位。未来3年,Asdet艾诗塔将保持平均每2天开一家新店的节奏,开店至600家。门店布局采取精品店和快时尚生活馆“双线”策略。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图27)

  NEIWAI内外则采取“优衣库式”爆款策略,以少SKU,深库存,持续改进经典产品的逻辑,让内衣也成为高频次消费的时尚单品。内外于2017年底获7000万元B轮融资。目前在上海、南京、重庆拥有5家线下店,2018年将加快开店速度,计划在一二线线城市开设不少于30家直营店。

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图28)

  而属于Inditex集团的OYSHO共享ZARA式时尚及速度。

  12、本土女装品牌崛起

  最新调研显示,71%的中国互联网用户对国产品牌的信任度正在逐渐提升,尤其80、90后年轻消费者更认可本土品牌。在本榜单中,排名前5均为本土女装品牌,国内品牌占比上升至76%,更有海澜之家、GXG等男装巨头看准国内女装发展机遇,推出女装线布局市场。2018年,必将是本土女装品牌崛起的一年!

透过前50的女装品牌,发现2018年有这12大趋势!(图29)

  最后,无论如何,2017年本土女装的突出表现,为我们释放了12个积极的信号。2018年,希望每一个做女装的你,在自己的女装小田地里用心精耕,开花结果。

 来源:女装陈列        编辑:潘芬芬
欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com
>>进入开店必读栏目,了解更多女装开店创业技巧。
分享到:

免责声明
1.本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任
2.如您因版权等问题需要与本网联络,请在文章见网30日内联系
3.凡是转载中国女装网的原创文章请注明来源,并附上原文链接

时尚风向标 更多时尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜画册
  • 搜评论

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20130062  中国女装网版权所有(2008-2018) 浙公网安备浙公网安备 33010602000180号

 

分享到微信朋友圏

×
二维码
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。