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韩都衣舍:互联网背景下服饰领域零售次平台

http://www.nz86.com/   手机版   2018-04-26

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导语: 以电商起家的著名服饰品牌韩都衣舍正在依据其在过往运营成功的经验,帮助众多该垂直领域的中小商家在大数据时代做生意。由此,该公司已不仅仅是一个单一的经营实体,而是正在向服饰领域领域互联网零售次平台演进。

韩都衣舍:互联网背景下服饰领域零售次平台(图1)

  以电商起家的著名服饰品牌韩都衣舍正在依据其在过往运营成功的经验,帮助众多该垂直领域的中小商家在大数据时代做生意。由此,该公司已不仅仅是一个单一的经营实体,而是正在向服饰领域领域互联网零售次平台演进。4月18日,由韩都衣舍.智汇蓝海.韩都动力主办的第二届蓝鲸论坛暨明湖峰会在济南举办,韩都衣舍服务的众多商家与国内十余位互联网行业尖端品牌高层领导、专业大咖的互动,见证了韩都衣舍正在进行的商业模式的演变。

  成立于2006年的韩都衣舍在前十年发展中,由淘宝小卖家迅速成为国内各大电子商务平台明星企业,连续5家在各大电商平台获得互联网服饰行业综合排名第一。作为诞生与成长于电商的服饰企业,韩都衣舍是传统服饰生产商管理模式的颠覆者。其独创的“产品小组制为核心的单品全程运营体系”作为企业利用互联网提升运营效率的一个成功案例,入选清华大学、北京大学、长江商学院甚至哈佛大学的的教学案例库。面对“大数据”的应用和崛起,韩都衣舍电商集团创始人赵迎光有着自己深入的解读和理解。他认为,大数据可称得上是互联网+时代的“石油资源”,希望将韩都衣舍在各大电商平台成功的经验孵化帮助更多的服饰品牌与商家崛起。

  赵迎光表示:“我们是从服装切入的,但一步一步发现,服饰企业也必须越来越数字化,越来越技术化。对于技术,对于数据的运营能力,这一块成为的趋势,这是一个非常大的变化。在新时代,公司运营由一门艺术,真正进化为数据科技。”无论是以产品小组制为核心的单品全程运营体系,还是以曝旺平滞为驱动的C2B运营体系,或是韩都衣舍独创的“二级生态”品牌赋能战略,其背后的隐藏逻辑都在于大数据的合理运用。当数据文明全面取代工业文明的时候,基于商业智能乃至及产业智能的创新,必然是未来企业竞争力的源泉。

  韩都衣舍电商集团旗下全资子公司韩都动力承载着韩都衣舍打造大数据时代服饰领域互联网零售次平台的关键角色。韩都动力总经理李城表示:“我们依托大数据建立的互联网全链路品牌运营管理体系,可以根据不同类目、不同品牌的不同特性、不同发展阶段提供最优的发展路径,保证生态系统中的每一位成员在合适的时间匹配最合适的资源,真正的实现‘让数据助力品牌成长’。”

  李城此言绝非空谈。目前,通过自孵化、合资、合作及生态运营等方式,韩都衣舍运营的品牌已达到100+。他们向各类合作的电商开放其电商客服、IT系统、仓储物流、视觉设计等类种资源。例如:为打破设计师品牌行业怪圈,共促全球设计师实现跨境交流,韩都衣舍电商集团携一众名牌设计师共同打造“全球时尚服装设计师品牌合作计划”,以旗下韩都动力作为计划输出的着力点,免费开放集团智慧供应链平台、IT系统、仓储物流、客服等数据赋能系统,以互联网思维,面向全国乃至全球的“新物种”们,实现品牌孵化及赋能。据不完全统计,仅在4月18日其举办峰会期间,前来接洽协商的设计师原创品牌已经达到近百家,目前合作计划仍然面向全国乃至全球公开招募。

  这次峰会特别邀请了亿邦动力总裁贾鹏雷、小狗电器副总裁闵农、良品铺子高级副总裁赵刚、南讯软件高级副总裁王詠、O品牌联合创始人应曙霞等,分别从大数据电商行业背景趋势、会员单客经济与门店的精准场景营销、传统制造业的转型升级之路等多个角度与众多合作品牌等商家进行分享和讨论。

  基于大数据的“预言”时代已经开启。通往成功的路径似乎已经清晰,但等待取经人的还有九九八十一难,如何到达?何时修成正果?这是所有品牌都在思考的问题。但毫无疑问的是,向“数据公司”、“次平台”演进的韩都衣舍已经在路上了。

 来源:中国证券网           编辑:潘芬芬
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