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苏芒和她工作了24 年的时尚集团

http://www.nz86.com/   手机版   2018-03-17

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导语: 作为中国最知名且最有话语权的时尚人士之一,苏芒即将于5月正式离开她工作了24年的时尚集团,她给出的理由是要'照顾家人的健康'。

  时代在变,苏芒也需要改变。

  2018年3月13日,一封苏芒的辞职信在网上流传。

  作为中国最知名且最有话语权的时尚人士之一,苏芒即将于5月正式离开她工作了24年的时尚集团,她给出的理由是要“照顾家人的健康”。这是一个无法让人信服,但又合情合理的解释,在野心、事业、梦想面前,任何人最终都会选择家庭,表面上不食人间火的苏芒也不

  过去10余年,苏芒一手缔造了中国市场最强大的“芭莎系”时尚刊物,然后见证并参与了中国时尚从2007到2017年第一个黄金时代的发展。她还通过一年举办一届的“芭莎慈善夜”晚宴,将明星、时尚、慈善捆绑在一起,让越来越多中国人理解并接受了时尚的多样性和包容性。面子、里子都打理得漂漂亮亮,名利双收之余,她还收获了“时尚女魔头”的称号。

  同时,苏芒也是一个浑身上下都是槽点的公众名人:事业上,她的野心就如《时尚芭莎》杂志页面上穷极各种方式表现出来的物欲,不求最多,但求更多;自拍照里,她只P自己不P别人,或者干脆把她认为的闲杂人等P掉的作风,显得心机满满;开口说话时,她的高情商和正能量,简直可以让全世界都跪倒在她面前。

  某种意义上而言,苏芒在过去10余年所作的事情,就是一场时尚革命。随着她的辞职信公开,似乎大家就要失去她一样,甚至不敢想象没有她参与的中国时尚革命事业,将会以何种面貌走向何方。而实际上,她的一纸辞职信背后,除了她回归家庭的普世选择,还有她正所在的时尚行业,从生产到传播到消费,每一个环节都进入了崭新的时代。

苏芒和她工作了24 年的时尚集团(图1)

  ▋被“魔化”的苏芒

  苏芒是中国的“时尚女魔头”,应该没有任何异议,这个从西方引进的头衔,因为好莱坞电影《穿Prada的女魔头》广为人知。

  一个人被称为时尚女魔头,参照对象是美国版《VOGUE》杂志主编安娜·温图尔(Anna Wintour),除了主持编辑每期杂志内容、提拔行业新人、传播主流价值观等作为主编的分内之事,影响力才是衡量时尚女魔头的标准。拿温图尔来说,她的影响力横跨美国各个阶层,好莱坞的大小明星,华盛顿的政治权贵,曼哈顿的商业领袖,硅谷的科技精英,当然还有广大的普通美国老百姓。

  虽然无法与温图尔早在1988年就担任美国版《VOGUE》杂志主编拥有的江湖地位相提并论,但是苏芒赶上了好时代。她的事业转折点是2000年,她在那年被创办了《时尚健康》杂志大获成功,那之前的几年,她在《时尚》杂志社做过记者、编辑、广告销售等很多职位。紧接着第二年,美国《Harper’s Bazaar》杂志以《时尚芭莎》的身份在中国落地,她顺理成章地拿到了主编权杖。

  担任《时尚芭莎》主编之后,苏芒又相继推出了《芭莎男士》《芭莎珠宝》《芭莎艺术》《芭莎电影》等一系列刊物,将时尚及其周边的内容分类打包。因为有《时尚芭莎》的广大群众基础,这种全面通吃的做法几乎没有对手,“芭莎系”刊物得以稳坐中国时尚传播界头把交椅。

  芭莎系刊物让苏芒的影响力无人能及,演艺界、商界、时尚界都是她的人脉圈子,随着她的影响力越来越大,她身上就自然而然地产生“魔化”滤镜。比如她参加电视节目随口说了一句“穿秋裤不体面”,立马全中国的时尚人士都不再穿秋裤。

  与此同时,苏芒一手打造的“芭莎明星慈善夜”,不仅让她自己的影响力多了一层爱心滤镜,对于她所追求和打拼的时尚事业而言,浮夸、物质的时尚世界,因为多了一层普世价值层面的慈善光环,更加讨人喜欢。

苏芒和她工作了24 年的时尚集团(图2)

早期的苏芒

  ▋苏芒的大众时尚生意经

  2003年非典期间,苏芒创办了“芭莎明星慈善夜”拍卖晚会,以“娱乐搭台,明星唱戏,爱心买单”的模式,再结合由她一手缔造的芭莎系刊物,形成了一个能将任何行业和领域资源笼络到一起的巨大磁场。

  于是,在以苏芒为中心的时尚江湖里,不再有难做的时尚生意。她将西方传来的“Fashion”一词,以“时尚”的名义在中国发扬光大,虽然叫法不是她的首创,但是时尚变成大众时尚,她的功劳不小。

  中国人最熟悉的大众,先是《大众电影》杂志,然后是大众汽车,前者承载和满足了广大人民群众在特殊时期的精神文明需求,后者则是改革开放进程中人民生活水平不断提高的见证。

  高高在上的时尚,要进入大众市场,意味着要接地气,要和广大人民群众打成一片。苏芒的做法不复杂,她选择和明星做朋友,因为她心里清楚,明星和大众的距离是最近的。从芭莎各本刊物清一色的当红明星封面,到芭莎慈善拍卖晚会现场各路明星名人捧场,就可见她的选择和做法非常明智,而且可靠。

  明星和慈善,形成了苏芒时尚事业的双引擎,成就了“苏芒+芭莎”一体的强大市场号召力和影响力,任何要在中国开拓市场的国际品牌和本土品牌,都会主动找上门求合作。如此一来,苏芒以时尚出版为基础的大众时尚生意自然越做越大。而她的职业身份,也从时尚主编开始,一步步高升,做到了时尚集团的总裁。

  让时尚产业和娱乐产业进行了资源整合

  ▋苏芒的变与不变

  2006年6月,《穿Prada的女魔头》在美国上映,半年多之后,该电影被引进中国。电影不仅引发了全球各地的空前关注,也成为了接下来十年全球时尚格局变化的分水岭。

  2007年,美国发生了次贷危机,紧接着引发了2008年的全球金融危机。同时期的中国,正在举办北京奥运会,经济发展一枝独秀。接下来的几年,欧美经济艰难地复苏,中国经济一骑绝尘。

  经济增长让时尚消费变得越来越普及,中国时尚也在同期迎来了飞速发展。从2007年到2017年的10年,可以算作是中国时尚的第一个黄金时代。

  黄金时代的表象之下,很多事情都在悄悄变化。

  2007年到2012年,中国的时尚江湖等同于大刊江湖,以《时尚芭莎》为代表的几本时尚大刊,牢牢霸占着中国时尚江湖的话语权。2012年之后,社交媒体全面兴起,纸媒逐渐落寞,时尚杂志不好卖了。

  社交媒体的传播逻辑之下,参与感、体验感、故事性是人们关注时尚的重点因素,时尚杂志以往高高在上的宣传姿态就显得不入。如此光景之下,时尚杂志曾经的金主——时尚品牌需要更加快捷可行的传播方案与顾客建立对话渠道。

  苏芒显然也看到了各种变化,她越来越多地参与到变化中去,《时尚芭莎》系列杂志全面数字化转型,微博、微信开起来,她自己也越来越多地出现在社交媒体和公众场合。

  但是变化赶不上变化,2012年之后,以芭莎为代表的中国大刊,不仅被各路博主、网红抢尽了风头,而且在不断降低身份拥抱流量小花小生的过程中,话语权也被耗费得一干二净。

  ▋苏芒的下一站

  “它,文不能安邦,武不能治国,却拥有倾国倾城的魅力和力量。”苏芒在《时尚芭莎》2007年十月刊卷首语中写道,她口中的它,就是指时尚。10余年过去了,时尚依旧倾国倾城,但是苏芒已经不是那个苏芒了,由她一手缔造的《时尚芭莎》商业帝国也不再是那个芭莎了。

  随着时尚话语权越来越多地被网红和博主抢占,苏芒引以为傲的时尚杂志江湖也就自然而然地变成了昨日黄花,她选择离开自己打拼多年的时尚事业,也就显得合情合理。她的离开,也宣告了中国的时尚大刊时代彻底结束。

  接下来,苏芒何去何从,以她的人脉关系和雄厚资源,以及她过往敢于做任何事情的决定和态度,她的下一站去哪里都不会让人感到意外。

  某种意义上而言,苏芒在过去10余年所作的事情,就是一场时尚革命,而革命从来不是请客吃饭,时代在变,革命手段在变,苏芒也需要改变。

  来源:界面  作者:PiPiJuiCe

 来源:界面        编辑:梦吴
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