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耐克或成为“跳一跳”首个广告品牌

http://www.nz86.com/   手机版   2018-03-03

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导语: 今天(2018年3月1日)打开微信'跳一跳'小游戏的用户,如果水平不是特别菜,或者运气不是特别差,大概会看到一个之前没有见到的基座​:游戏进行到一定阶段,用户会遇到一个红色鞋盒,正上方印运动品牌耐克(Nike)的白色钩子Logo。跳过这个鞋盒后,鞋盒自动变成灰白格子图案,并且在鞋盒侧面出现'NIKEREACT'。

今天(2018年3月1日)打开微信“跳一跳”小游戏的用户,如果水平不是特别菜,或者运气不是特别差,大概会看到一个之前没有见到的基座:游戏进行到一定阶段,用户会遇到一个红色鞋盒,正上方印运动品牌耐克(Nike)的白色钩子Logo。跳过这个鞋盒后,鞋盒自动变成灰白格子,并且在鞋盒侧面出现“NIKE REACT”。

耐克或成为“跳一跳”首个广告品牌(图1)
耐克或成为“跳一跳”首个广告品牌(图2)

  不同于此前出现在“跳一跳”中的麦当劳图标和口号,这次出现的耐克鞋盒上都标明了“广告”。根据《新广告法》规定,互联网新媒体登载的广告必须要明确标明。而且,腾讯公关总监张军也在自己微博发布信息:“跟着耐克跳一跳,多赚20分”。

  因此,不少人猜测,这是“跳一跳”的首笔广告合作。

  据自媒体“万能的大叔”的文章,这次广告合作价格可能为2000万元。而微信就此问题向36氪进行了回复:从3月1日到3日,大家体验“跳一跳”小游戏时可能会偶遇“耐克”基座。这是“跳一跳”正在进行的广告尝试,希望为大家带来更新鲜的游戏体验。目前“跳一跳”的广告暂未对外开放。

  根据微信团队于2018年1月15日公布的数据,微信小游戏自2017年12月28日上线起,到2018年1月15日,累计使用用户达到了3.1亿。其中,“跳一跳”的留存率很高,其用户次日留存率达到65%,7日留存率更高达52%,DAU( Daily Active User,日活跃用户数量)超过1亿。

  从数据上来看,“跳一跳”游戏中形态各异的基座具有很高的广告价值。但是微信团队对于合作的广告品牌持十分谨慎的态度,同样据自媒体万能的大叔”透露,跳一跳广告的投放标准是2000万费用+张小龙亲自挑选品牌。

  耐克为何成为试水“跳一跳”广告的首个品牌?懒熊体育联系过耐克进行询问,但是耐克方面并未透露具体合作细节。

  可以肯定的是,耐克此次在“跳一跳”中植入“NIKE REACT”,是为了配合从3月1日起开始公开发售的NIEK EPIC REACT FLYKNIT运动鞋的宣传。这是一款基于耐克去年推出的NIKE REACT泡棉技术的新款跑鞋,产品主打“柔软、回弹、耐久、轻盈”的特点。看起来,新产品的特性与“跳一跳”小游戏有很大的共同之处。

耐克或成为“跳一跳”首个广告品牌(图3)

  不过,也不是任何打开“跳一跳”的用户都有机会看到耐克广告的。在懒熊体育内部测试中,有人只得到6分就看到了耐克的鞋盒,有人甚至玩到200多分也无缘得见。广告出现的概率如何分配尚不明确。

  “跳一跳”小游戏与品牌进行广告合作是否会长期持续并大规模展开,合作方式是否会多元化,以及作为品牌方的耐克,此次广告植入是单次合作,还是品牌与“跳一跳”有更多的合作计划,这些问题目前都不得而知。 或许和“跳一跳”小游戏一样,这种新的广告合作方式也得斟酌揣摩时机和力度,而且松开手指的那一刻,也不知结果如何。

       来源:懒熊体育  作者:王怡

 来源:懒熊体育        编辑:梦吴
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