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被Tod's刷屏不要见怪 它计划每月都推新合作系列

http://www.nz86.com/   手机版   2018-02-26

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导语: 据《女装日报》报道,意大利奢侈品牌Tod's正在启动一个名为'Tod's工厂'的新项目。该项目落地后,Tod's每个月都会推出全新的胶囊系列和限量款,以吸引年轻客群。据悉,大约在半年前Tod's就开始策划这一新的商业模式。而启用这一模式意味着品牌将一定程度上改变已有的产品开发流程。换言之,品牌将不再严格遵守时装界传统的春夏、秋冬推新发布流程。

被Tod's刷屏不要见怪 它计划每月都推新合作系列(图1)

  可以做好准备了,接下来的日子里,时尚新闻的版面应该定期会被Tod's抢镜。

  据《女装日报》报道,意奢侈品牌Tod's正在启动一个名为“Tod's工厂”的新项目。该项目落地后,Tod's每个月都会推出全新的胶囊系列和限量款,以吸引年轻客群。据悉,大约在半年前Tod's就开始策划这一新的商业模式。而启用这一模式意味牌将一定程度上改变已有的产品开发流程。换言之,品牌将不再严格遵守时装界传统的春夏、秋冬推新发布流程。

  2月23日,Tod's刚于米兰时装周完成新品发布。关于这是否会是Tod's女装的最后一次走秀,Tod's集团董事长兼CEO Diego Della Valle在相关采访中既没有承认也没有否认:“我们想给大家一个惊喜。”

  在介绍“Tod's工厂”时,Della Valle表示,胶囊系列、限量产品的合作对象会是集团旗下的其它品牌,也包括不同的设计师。虽然他拒绝公开合作设计师的具体人选,但透露第一期联名可能会在2018年6、7月面世。

  “新品不能再六个月才推出一次了,新系列是一种可以和人们交流、讲述品牌故事的方式,”他说,“就像一个杂志编辑部,每月出一、两期。”

  而且选择的合作对象会更倾向于年轻人。此前,Tod's春季推出的胶囊系列是和第一位登上《Vogue》封面的时尚博主Chiara Ferragni合作的,春季广告大片也请来了时下正火的模特Kendall Jenner拍摄。

被Tod's刷屏不要见怪 它计划每月都推新合作系列(图2)

被Tod's刷屏不要见怪 它计划每月都推新合作系列(图3)

  正在拍摄广告的Kendall Jenner。(图片来源:quotidiano.net)

  Tod's的确该变了。2017财年,该集团销售额同比下跌4.1%至9.36亿欧元。集团核心品类鞋履产品的销售额同比下降4.2%至7.58亿欧元,皮具及配饰销售额则同比减少4.7%至1.36亿欧元,成衣销售额与上一财年基本持平,涨幅为0.5%至6870万欧元。而核心品牌Tod's的销售额受鞋履品类业绩低迷的影响,同比减少7.7%至5.12亿欧元,连续8个季度录得下滑。整个集团业绩稍好的只有Roger Vivier,它也被寄予希望成为该集团利润最大的品牌。

  业绩欠佳之时,高层也出现了动荡。2017年11月,在Tod's工作了33年的总经理Stefano Sincini离职,由宝格丽全球销售总监Umberto Macchi di Cellere接任。今年春,全球总经理Claudio Castiglioni也离开了该集团。就连Della Valle本人也在去年11月被传出将卸任首席执行官一职,不过该随后便被集团否认。

  在2017财年财报公布时,Della Valle表示2018年将是过渡性的一年,管理团队发生了很大的变化,品牌希望通过创新来吸引消费者。其实,把一年推出两季的传统模式转换为一月一到两次,这样的商业模式其实不算新鲜。无论是潮流界的Supreme还是奢侈品界的纪梵希、意大利男装品牌Kiton都采取过这样的方式来刺激市场。

被Tod's刷屏不要见怪 它计划每月都推新合作系列(图4)

  今年初,贝恩的《2017年中国奢侈品市场研究》中就表示,千禧一代偏爱独特的产品,因此许多品牌都开始尝试对传统元素进行翻新,推出限量产品,比如同样加入“由少变多”理念的法国奢侈品牌Moncler。在今年2月的米兰时装周上,Moncler最新的Gunius计划带来了8位设计师的作品。与Valentino创意总监Pierpaolo Piccioli、Sandro Mandrino、Simone Rocha、Craig GreenKei Ninomiya、藤原浩,以及Francesco Ragazzi分别呈现的多样系列充满话题点。

  可以预见,如果Tod's能在保证创意度的前提下高频率地推出新品,也很可能激起顾客尤其是千禧一代的兴趣。

  只是,要注意保证创意度这一前提。此前有分析师指出,Tod's业绩持续走低的背后是由于过度依赖经典款式、产品结构单一,所以Tod's急需在创新方面做出改变。这或许也是为什么在2017年6月,Tod's和中国时尚博主“包先生”联名推出了200只限量包袋,想加强自己在包袋界的存在感。比起低迷的鞋履零售市场,包袋很可能能成为Tod's的新增长点。

被Tod's刷屏不要见怪 它计划每月都推新合作系列(图5)

 来源:界面 作者:加琳玮        编辑:潘芬芬
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