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消费市场结构的调整 设计师品牌成为消费焦点

http://www.nz86.com/   手机版   2018-01-03

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导语: 2000年之后,真正意义上的中国设计师品牌开始以更接近现代时尚商业逻辑的姿态出现。而在2015年前后,品牌的数量更如雨后春笋般涌现。正如八十年代的日本设计师、九十年代的比利时设计师一样,如今的中国设计师正在成为一种时装现象。随着中国整体实力的提升和新一代设计师的成长,中国设计师逐渐开始有了发声的权利。

消费市场结构的调整 设计师品牌成为消费焦点(图1)

  1980年代末开始,中国服装设计师的先驱们随着经济改革的浪潮,受欧洲设计师品牌的启发,纷纷建立自己的品牌。从那以后到20世纪末,这些设计师们曾叱咤商场,和现在的新锐设计师一样,他们也曾梦想创造出国际化的傲人的中国设计师品牌。然而,囿于彼时未完善的工商体制、粗糙的商业模式和初萌的时尚体系,这些设计师品牌都没有留存下来。第一代中国设计师品牌虽然转瞬即逝,但为这以后设计师品牌的蓬勃作了必要的铺垫。

  2000年之后,真正意义上的中国设计师品牌开始以更接近现代时尚商业逻辑的姿态出现。而在2015年前后,品牌的数量更如雨后春笋般涌现。正如八十年代的日本设计师、九十年代的比利时设计师一样,如今的中国设计师正在成为一种时装现象。随着中国整体实力的提升和新一代设计师的成长,中国设计师逐渐开始有了发声的权利。

  这背后的原因一方面在于中国高端时装消费者的消费习惯已然发生转变。在早年通过消费大牌的满足感之后,不少见过世面、已经不满足于单纯消费大牌的顾客开始乐于购买和穿戴那些不够有名,但设计有趣、能彰显个人独特品味的品牌。随着我国中产阶层购买力的提升,消费市场结构的调整,消费者正在逐渐理智和成熟。越来越多的消费者从单纯追求国际大牌,陆续开始关注和消费个性化的设计师作品。这种更上一层台阶的精神消费需求助推了中国的时尚行业。

  随之相伴的是大量本土showroom的出现、国内时装周的繁荣。更值得一提的是买手店/品牌集合店这种商业模式的兴起。连卡佛、I.T、Joyce等成熟的老牌买手店先后试水中国内地市场。以连卡佛“Created in China中国创造时尚”、品牌开放日等中国设计师培育计划为代表,更多的寻求商业变革的百货、各大时尚商业地产的触角纷纷伸向中国设计师品牌。一时间,当走进世界各大城市的高端百货,看到中国设计师的作品陈列在国际大牌的隔壁,已经不是难以企及的现象,而是成为一种常态。例如在东京的TRADING MUSEUM COMME des GAR?O、纽约的Barney’s New York精品店,你都可以看到中国设计师作品。而这种现象正在越来越普遍。

  作为中国代表性的时尚购物中心,以“年轻、时尚、潮流、品位”为品牌品牌定位的朝阳大悦城不仅是北京最有名的商业地产之一,更是著名的时尚地标。朝阳大悦城作为行业创新引领者,从未停止对未来购物中心商业模式的深度思考和创新探索。2017年启动的“悦色”项目,即旨在将中国设计师品牌这一时尚大潮中的消费热点推得更远。作为全国最出色的购物中心之一,这一创新既是顺应年轻时尚的客户群体的品味,也代表了中国设计师品牌成为消费焦点的大势所趋。

  在“悦色”项目引进的设计师品牌中。最瞩目的要数配饰包袋品牌Rfactory。在“悦色”项目引进的设计师品牌中。最瞩目的要数配饰包袋品牌Rfactory。

  专门设计和制造时髦配饰的Rfactory,是中国时尚行业最具代表性的先锋设计师品牌之一。拥有众多超级明星拥趸的Rfactory被时尚媒体称为“明星粉丝收割机”,俘获过的明星包括范冰冰、杨幂、Angelababy、TFBOYS、林允……等等,更不乏美国传奇时尚女王DVF本人,和红透好莱坞的造型师Cody Ross、国际超模Zuzanna Bijoch、日本IT girl赤坂沙世、水原希子等这样的国际明星。

  而与一般中国设计师品牌给人的“小众”印象不同,Rfactoy被超过百家国内和国外媒体报道过,而且是时尚品牌界的高调“跨界王”。合作品牌包括、美宝莲、Lenovo、娇韵诗等等国际品牌。作品包括受邀设计与迪士尼合作《星球大战》系列的包袋,这使得Rfactory成为2016年中国迪士尼唯一授权生产星球大战系列包袋的品牌。

  趣味感是这个品牌最显著的设计语言。尊重时光并对未来探索充满好奇心,融合多种色彩与材质的实验,令人觉得这些作品来自未来,但总有一些细节在提醒你“也许它来自过去”。Rfactory产品本身极其强调使用者与物品的互动。拆卸、再组合的独一无二属性,强烈表达了主张自由选择的价值观。正如Rfactory创始人吴英男那一直在传达的理念“真正的奢侈是自由选择。”

  吴英男作为设计师先后获得过“年度风尚人物大奖”年度先锋设计师品牌、中国北京国际时装周最佳青年设计师奖等多项赞誉。并于2017年受邀成为中国时装周新设计师评选特邀评委,同年被选入中国服装协会配饰委员会担任委员。除了这些荣誉,吴英男对Rfactory的市场化和商业道路作了很多思考:”Rfactory的目标定位不仅仅是一个本土’设计师品牌’。优秀的、强大的品牌都是有共通的生命力的,这样的品牌在每个时代都会出现。比如VETEMENTS、GENTLE MONSTER这样的时尚品牌都用不同的方式但同样大胆、新锐的市场策略和玩法创造了非同一般的品牌全球影响力。而在可以预见的未来,Rfactory在全球变幻莫测的时尚行业环境背景下,抓住机遇,是完全有机会成为一个拥有无限潜力的国际化品牌的。Rfactory的产品特性和所拥有的商品溢价属性等等,已经初步具备了奢侈品的素质。”她这么讲道。

  目前,Rfactory在全国近30个城市与超过70家线上、线下设计师集成店、精品买手店合作。更在2016年受邀入驻中国老佛爷百货,成为众多国际大牌中亮眼的中国品牌。而品牌it bag“monster怪兽”系列更是成为愈演愈热的话题。在杂志、网络、时尚博客被频繁提及的“怪兽”们,出没在北京、上海、广州等国内城市。在纽约、东京等城市,甚至全球各大时装周也能看到它们的身影。

  2017年11月25日,Rfactory正式入驻朝阳大悦城“悦色”设计师专区,将为北京的时尚版图拼上一角,为热爱潮流的人们提供更多趣味选择。Rfactory,真正的乐趣提供者Fun Provider。

 来源:新浪时尚          编辑:潘芬芬
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