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2017年热度最高的时尚品牌都在这里了 结局出人意料

http://www.nz86.com/   手机版   2018-01-02

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导语: 目前来看,有许多品牌的努力都收到了回报,只是它们中有的红得很明显,有的是在闷声发大财。据此,界面新闻联合跨境电商小红书替你盘点了2017年热度最高、口碑最好的品牌,来看看里面有几个是你压根就没想过的。

2017年热度最高的时尚品牌都在这里了 结局出人意料(图1)

  题图来源:ytimg

  2017年就快要过去了,消费还在继续升级。现在摸摸钱包,算一算余额还撑得过圣诞、元旦、春节吗?但不管怎样,商家们是不会消停的,它们已经盯上了你的年终奖。

  其实在开始新一年买买买前,不妨先来理理清楚今年的你都买了些什么吧,正所谓花钱也要花个明白。对于衣服鞋包、护肤美妆这些日常消耗品来说,2017绝对是各品牌发力创新门店的一年,也是各位大牌放下心结拥抱电商的一年。在这种合力攻势下,又有几个人能抵挡得住呢。

  目前来看,有许多品牌的努力都收到了回报,只是它们中有的红得很明显,有的是在闷声发大财。据此,界面新闻联合跨境电商小红书替你盘点了2017年热度最高、口碑最好的品牌,来看看里面有几个是你压根就没想过的。

  它们是85前到95后都很关注的品牌

  朋友圈天天被某某系90后和00后的言论塞满,媒体上也动不动就提千禧一代和Z世代。但通过综合分析用户相关笔记所获得的点赞、收藏、评论等数据,小红书指数显示出从85前到95后,消费者们最喜欢关注的品牌其实有很大的共同点。

  Zara、资生堂、魅可、香奈儿、圣罗兰、雅诗兰黛、古驰等品牌出现在了各年龄段口碑榜的前50名,意味着它们俘获的客群可以从20岁以下延伸40岁以上。这些品牌也是2017年能在中国引导热门话题或曝光率较多的主流品牌,它们在营销和产品上的战略都非常主动和高调,因此也获得了更为广泛的关注。只是没想到的是,同样具有超高品牌辨识度的Louis Vuitton竟然从榜单上缺席。

  雅诗兰黛之前借《中国有嘻哈》之势找来当红参赛选手PG One推广口红;11月,香奈儿在成都举办了大秀,邀请周迅、刘雯等一众明星到场造势。前阵子,古驰也在Freshboy、咪蒙等众多博主大V的公众号上认真宣传了一波自己的APP。这些玩法相较于以往的奢侈品策略都更为大胆和年轻,从而也更容易在微博、微信等社交媒体上发酵。

  当然,这些品牌的产品线本身足够丰富,在线上和线下的社群中都已经有庞大的口碑传播基数,且能够一季一季地延续。其成熟的商业基础也给品牌提供了渠道和名气上的双重支持,以便让口碑顺利地转化为销售。

  它们超低调却好评如潮

  除了主流品牌,小众品牌的影响力同样势不可挡。2017年诞生了不少名不见经传却广受好评的名字,它们几乎从未在中国做过大规模的宣传,却依然引发了网络上的自来水传播。

  在85前、85-90和90-95年的三组消费者心中,排在口碑榜单首位的都是意皮具品牌COCCINELLE。这个诞生于1978年的品牌简洁典雅,在设计风格和商业策略上都算不上打眼,搜索栏里除了能看到它发布新品,就只有于7月进驻中国奢侈品电商寺库的新闻还算比较重大了。和2017年持续占据各大头条的时尚排头兵古驰、香奈儿、巴黎世家等相比,COCCINELLE简直不能更低调。

  主要产品包括包包、鞋履、珠宝、丝巾等的COCCINELLE,最为人关注的还是它的包袋。在社交媒体上,讨论它时最高频出现的形容词是“有气质”和“好装”。依靠意大利代购购买,COCCINELLE arlettis mini包包的价格位于2600元左右,颜色选择也很多样,性价比不错是其占据排行榜第一的主要缘由。

  而95后们偏爱的小众品牌则为更特别,泰国护肤品beauty buffet和日本护肤品QUALITY FIRST排进了95后口碑榜的前四位,而大多数人可能还对这两个品牌知之甚少。实际上,前者已经是泰国的本土明星,也在天猫上设有旗舰店,名字直译是 “可以吃的美丽“,beauty buffet将可爱的风格注入了门店和产品包装,大面积使用的粉色和白色十分少女,再加上号称是天然提取,它的牛奶美白面膜、洗面奶和粉色胶原蛋白洗面奶吸引了大量重视环保、追求信息公开透明的青少年。

  QUALITY FIRST主打的天然概念和beauty buffet的路线相似,据称是唯一一款不含任何防腐剂的面膜品牌,2015年曾登上过日本Cosme大赏的榜单。不过作为开架产品,一代7片-28片装、却只卖人民币50-100元的QUALITY FIRST和平价的beauty buffet的走红,也很可能是因为大多数95后还不具备太高的消费能力的结果,因此,它们才能靠实惠杀出血路。

  美妆护肤比时装箱包更受关注

  而抛开年龄整体来看,2017年最热门的品类当属化妆品。小红书指数显示,口碑最好的前十大品牌中,有9个都因美妆和护肤品受到关注,分别为Zelens、Tripollar、香奈儿、Beauty Cottage、圣罗兰、迪奥、资生堂、MILANI、essence。前30名中共有26个,肌肤之钥、乔治阿玛尼、雅诗兰黛、魅可、Tom Ford、SK-II、纪梵希等亦上榜,虽然其中的香奈儿、纪梵希等品牌也拥有时装、包袋等产品线。

  排在整体用户口碑榜第一位的为英国护肤美妆品牌Zelens,在过去一年中,它靠着Zelens Age Control系列粉底液圈粉无数。该品牌的创始人名叫Marko Lens,学医出身,当过整形外科医生,在哈佛深造期间对皮肤癌研究领域产生了兴趣,就又去牛津读了博士,专门学习皮肤黑色毒瘤和抗老。

  学霸加持的Zelens推出不久就成了许多美妆博主的心头好,它的粉底液在社交媒体上得到的最多评语是“上脸太完美”,不吃粉也不起皮,比韩妆还润白、有光泽,只是妆感比较淡,滋润度尚可。

  美容仪品牌Tripollar位列第二。相比美妆产品,更强调科技含量的美容仪器的试错成本更高,因此消费者在购买前更习惯于参考过来人的意见,这让Tripollar形成了稳定的社群讨论氛围。来自以色列的Tripollar近年来发力中国市场,其玫瑰晶STOP射频童颜机等产品在网上有极高的讨论度,还曾在天猫的女神节销售活动中荣获过小家电单品冠军,以及和施华诺世奇合作推出限量礼盒。

  它们排名一般但增长超快

  此外,一些品牌虽然未争得靠前的排名,但也因极高的增长率而亮眼。整体来看,美国帆布鞋品牌PONY的小红书指数就在2017年前10个月中增长了76%,这个复刻美国精神的街头潮牌想必也是受到了今年嘻哈文化、街头文化在中国升温的恩惠。

  此外,美容仪ZOGANKIN、彩妆OFFICE、香水护肤Le Labo、彩妆Cyber Colors、鞋履UGG、泰国护肤品牌巫毒娃娃等品牌的增长率也都在20%以上。

  不过,这些品牌的高速发展其实依托于不同年龄层的偏好,比如Le Labo在95后客群中就达到了142%的增长率,但85前顾客则对它兴趣索然。Le Labo创立于2006年的巴黎,名字意为“实验室”,它的店员总是戴着白手套,产品特色是会为城市设置香型,还有有针对婴儿顾客的香味,呈淡淡的水果调子。

  对于85前消费者来说,值得一提的高增速品牌有德国开家彩妆Catrice。该品牌与Essence同属德国Cosnova集团,定位时尚少女,价格处于入门级,讨论度最高的产品有液体遮瑕、五色遮瑕、粉底液、定妆粉、修容和单色眼影,平均价格也就人民币五六十。不过Catrice也经常因为包装太简陋而遭遇吐槽,若不是有太多人推荐,估计没有人相信它会质地优良。

  85至90年代的消费者则帮助走红已久的韩国彩妆品牌Cyber Colors继续升温,而职场新人90-95们正在将腮红之王Surratt和护肤品SPA CEYLON捧得愈加热门。Surratt面向北美销售,粉质细腻、颜色丰富,SPA CEYLON来自2017年最火爆的旅行地之一——斯里兰卡,产品包括按摩油、护手霜、发膜、沐浴乳、精油等,香味很重,成为了旅行者们必带的伴手礼。

  最后,如果你还不知道以下品牌,或者已经对他们失去了兴致,则表示你要和95后的青少年们脱节了。它们是美国背包EASTPAK、韩国护肤品香丽、所望、日本超人气卸妆凝胶MANARA、美国化妆品ALMAY、Jill Jill Stuart等,这些小众品牌都在以100%以上的增长率飞速成长,即使它们当中有许多还并未进入中国市场。

 来源:界面 作者:周卓然        编辑:潘芬芬
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