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361°签约魏晨并启动了一个厉害的营销计划

http://www.nz86.com/   手机版   2017-12-28

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导语: 围绕2018雅加达亚运会,361°推出了产品营销、纪念品推广、消费者激励、火炬手选拔、淘宝内容生态战略合作等系列营销活动,同时公布首批'361°亚运会推广大使',包括篮球运动员吉默·弗雷戴特,国家游泳队员刘湘,以及知名歌手、演员魏晨。

  昨天,361°在北京启动了2018雅加达亚运会营销计划及火炬手选拔。

  围绕2018雅加达亚运会,361°推出了产品营销、纪念品推广、消费者激励、火炬手选拔、淘宝内容生态战略合作等系列营销活动,同时公布首批“361°亚运会推广大使”,包括篮球运动员吉默·弗雷戴特,国家游泳队员刘湘,以及知手、演员魏晨。

361°签约魏晨并启动了一个厉害的营销计划(图1)

  “亚运会,是全亚洲年轻人的体育盛事,也是361°集团2018年营销重点,它彰显361°集团两个重要发展方向:产品年轻化,业务国际化。361°集团今天启动的市场营销计划,将在这两方面集中发力,带给中国和全世界年轻消费者与众不同的线上线下体验,”361°集团总裁兼执行董事丁伍号表示。

  361°长期以来赞助了诸多国际大型体育赛事,包括2010年广州亚运会,2011年深圳世界大学生运动会,2014年南京青年奥林匹克运动会,2014年仁川亚运会以及2016年里约奥运会,成为首个赞助奥运会的中国体育品牌。

  即将迎来品牌成立15周年的361°,此次重点在于吸引更多年轻人参加。

  作为营销计划的一环,361°和淘宝内容生态将利用雅加达亚运会这一资源,整合火炬手选拔、火炬接力、亚运会赛事、361°亚运会主题产品、运动员传播、亚运会消费者活动等一系列资源,共同生产图文、直播、视频等内容。

  “明年2月至8月,淘宝内容生态将与361°集团联手开展线上火炬手选拔,亚运火炬接力直播,亚运PGC专题直播栏目等项目,以吸引更多年轻消费者关注亚运、参与亚运,”淘宝内容生态总监闻仲表示。

  在火炬手选拔上,361°将火炬手名额分配到全国各地,线上推出“361°火炬手选拔微信小程序”,关联微信运动,通过鼓励消费者每天多运动、累计步数进行遴选,线下把全国各地361°门店变成迷你健身房,吸引消费者前来运动打卡获得积分。

  而儿童成为亚运会火炬手选拔的关键元素。361°儿童邀请一位来自上海、热爱足球的中学生张静雯担任儿童火炬手选拔大使。这也可以看出未来361°对童装及足球品类的重视。

  签约魏晨,是361°当天的最大动作。魏晨也作为首位雅加达亚运会火炬手,展示了雅加达亚运会火炬手制服。

 来源:懒熊体育          编辑:潘芬芬
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