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H&M“触礁”8年股价最低!或将开启关店潮?

http://www.nz86.com/   手机版   2017-12-19

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导语: 瑞典快时尚巨头H&M集团于12月15日公布了2017年第四季度财报,数据显示,该季销售额同比下降4%至584.5亿瑞典克朗(约为68.9亿美元),税后销售额为503.9亿瑞典克朗(约为59.4亿美元)。

  瑞典快时尚巨头H&M集团于12月15日公布了2017年第四季度财报,数据显示,该季销售额同比下降4%至 584.5亿瑞典克朗(约为68.9亿美元),税后销售额为 503.9亿瑞典克朗(约为59.4亿美元)。集团表示这一销售额远低于预期,主要是实体店业务不佳所致。财报公布后,H&M集团股价在周五午盘下跌15%,跌幅为8年来最大。目前跌幅略微收窄至12.73%,报174.80瑞典克朗。

H&M“触礁”8年股价最低!或将开启关店潮?(图1)

  此前,美国瑞杰金融集团咨询师Cedric Lecasble曾预测H&M第四季度销售额可能会同比增长3%,然而新出炉的最终数据却低于平均预期的5%。对此他表示,这很可能是H&M集团有史以来表现最差的一季。而11月巴克莱银行就已将H&M的股票评级下调为“减持”,并指出其销量增长主要依赖新店刺激。然而指望新店是无法从长远角度解决问题的。

  进入中国10年的H&M虽在此期间赚了13亿美元,但这两年在中国市场的表现开始滑坡。据财报数据显示,2016财年H&M在中国市场的销售额仅录得 5% 的增长,到了2017年,情况仍不乐观。前9个月中国市场的销售额同比上涨8%,但仍低于预期水平。反观竞争对手Zara 母公司 Inditex在2017年前9个月同比增长6%的销售数据,分析师认为这是其电商表现出色的功劳。而就目前来看,H&M已经开始制定应对计划,那就是减少店铺和入驻天猫。

  就在公布第四季度财报的同一天,H&M集团宣布了与天猫达成战略合作的消息,旗下两大核心品牌H&M服装和H&M Home家居计划于2018年入驻天猫。由于这是H&M在2014年开通了自家线上商店hm.com后打通的首个电商销售渠道,因此引发了不小的关注。毕竟这是电商力量集中迸发的新消费时代,各大品牌无不追逐电商平台所带来的红利。H&M与其他快时尚竞争对手相比,此前为了自营的自由度而放弃第三方平台的做法实属失策。

  2016年底,H&M大中华区总经理Magnus Olsson在接受界面新闻采访时表示“独立筹建的网店更好”,不过一年光景便转变了想法。在合作声明中H&M表示,未来会实现线上线下店铺一体化,强化和优化H&M门店组合,少开新店的同时也会关闭一些店铺。对于减缓新店扩张速度的策略,分析师Lecasble认为这是正确的。“H&M可能会获得网店带来的利益,但整个集团不会,”他说,“因为管理是整合线上线下销售渠道最重要的部分,而管理收效如何则取决于突出重点店铺。下一步转变的重点就是放慢扩张速度,这样才符合市场规律。” 虽然12月初,RCC Capital Markets便指出线上线下整合对于H&M来说是个大挑战。好在H&M终于想通了,在正值实体店表现疲软的时候进行挽救,希望为时不晚。

  除了率先入驻的两个品牌,集团旗下的Cheap Monday、COS、& Other Stories、Weekday 和Arket也将与天猫陆续达成合作协议。“与天猫的合作会极大地帮助H&M在中国市场发展。” RBC Europe分析师Richard Chamberlain表示。在他看来,这一合作能及时挽救第四季度的糟糕业绩。

  与此同时,H&M还在延续着联名系列刺激市场的做法,宣布与美国说唱歌手G-Eazy于明年3月1日在全球发布联名男装系列。

 来源:界面        编辑:潘芬芬
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