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各品牌竞争更加白热化,GXG放出五个大招引爆双11

http://www.nz86.com/   手机版   2017-11-04

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导语: GXG每年双11总要来一发新动作,这次更是简单直接--拉来众多明星造势。不仅集结张翰、马克、孟瑞、韩火火、金浩森等明星,时尚达人拍摄大片,在众多品牌使用单一代言人的模式下,GXG选择多元化的名人合作模式,有助于满足年轻人个性化的需求。通过名人效应积累曝光和关注后,GXG在双11预售期间推出明星同款,还把尖货在预售期间抢先曝光,吸引时尚爱好者眼球。

天猫双11临近,各品牌间的竞争更加白热化。去年男装类目第一的GXG,今年又放出了五个大招:

各品牌竞争更加白热化,GXG放出五个大招引爆双11(图1)

  招式一:明星打call

  GXG每年双11总要来一发新动作,这次更是简单直接——拉来众多明星造势。不仅集结张翰、马克、孟瑞、韩火火、金浩森等明星,时尚达人拍摄大片,在众多品牌使用单一代言人的模式下,GXG选择多元化的名人合作模式,有助于满足年轻人个性化的需求。通过名人效应积累曝光和关注后,GXG在双11预售期间推出明星同款,还把尖货在预售期间抢先曝光,吸引时尚爱好者眼球。

各品牌竞争更加白热化,GXG放出五个大招引爆双11(图2)

全明星为GXG开腔造事

  招式二:赌约互动

  GXG集团(即中哲慕尚)旗下品牌gxg.jeans也不甘落后。曾在14年策划了“双11下雨就免单”的gxg.jeans,今年又用一个脑洞大开的赌约火了一把。据gxg.jeans披露,今年双11天猫旗舰店的目标是单日突破1亿元。为了回应店内百万粉丝的期待,还推出史上最刺激的红包互动:凡是参加《赌我一个亿》赌约活动并在双11期间消费任意金额,只要双11销售额突破1个亿,就能瓜分100W。

  10月20日零点刚过,GXG与gxg.jeans天猫旗舰店涌入大批粉丝,在双11预售期间“洗劫”店铺,两家店铺“无一幸免”。截至11月1日10点, GXG官方旗舰店预售量已高达62000余件,而gxgjeans旗舰店也成为男装行业的黑马,预售量高达21989件。旗下童装gxg.kids预售三天更是超过去年预售期间总量,创下新高。

各品牌竞争更加白热化,GXG放出五个大招引爆双11(图3)

gxg.jeans《赌我一个亿》赌约活动

  招式三:玩转跨界,抢占年轻市场

  在日趋激烈的品牌竞争中,为何GXG脱颖而出?产品设计是关键,GXG主打年轻化、时尚化设计,凭借一系列爆款热销产品满足消费者个性化需求。2017年4月,在《速度与激情8》上映前夕,GXG“速度激情”黑科技T也在门店上市,通过AR科技用手机扫T恤上的即会出现电影的精彩片段。同时,还推出了纯白逆时空系列,呈现3D立体效果。2017 Autumn纽约城市系列,延续了与AR技术的结合,简单扫一扫衣服上即可呈现自由女神像3D立体效果,动动手指还会弹出纽约街道风景视频。

  除了产品设计的不断创新,GXG同时尝试与知名IP跨界合作,将艺术与生活融合。gxg.jeans、gxgkids与YG娱乐形象玩偶 KRUNK熊合作推出联名系列,今年秋冬还邀请了有着“街头艺术教父”之称的波普艺术大师Ron English合作,其特立独行的街头艺术与GXG所传达的时尚主张不谋而合,联名系列一经推出就广受好评。

各品牌竞争更加白热化,GXG放出五个大招引爆双11(图4)

各品牌竞争更加白热化,GXG放出五个大招引爆双11(图5)

Ron English联名款

  招式四:推无人售货机,打造新零售体验

  在日新月异的时尚圈,推出联名系列已不是什么新鲜事,但是对于GXG来说,联名款只是品牌营销手段的一部分,真正吸引消费者的是新的时尚体验。基于对新零售的思考,GXG携手万达集团打造智能橱窗和无人售货机。不仅实现线下品牌门店数字化与智能化的改造,延展店铺空间,更为消费者构建更加丰富多样的消费场景。线上线下的融合,智能化、大数据的融入,让消费者成为品牌的“俘虏”。

各品牌竞争更加白热化,GXG放出五个大招引爆双11(图6)

GXG推出无人售货机

  招式五:多品牌布局,双11“新风作浪”

  GXG(即中哲慕尚)10年来迅速发展,除了GXG男装之外,衍生出gxg.jeans、Yatlas这两个风格迥异定位不同的男装品牌,还创造出gxg.kids童装、CU+CH女装,同时也拿下了澳亚知名专业运动品牌2XU的销售权。

  GXG线上于2010年成立,两次取得天猫双11单日销售男装类目第一的成绩。今年,对于GXG来说,除了稳固GXG单品牌的地位,更值得期待的是全品牌记录的刷新。gxg.jeans和gxg.kids业绩的持续增长,成为品牌备受关注的因素。此外,去年由线上成功孵化GXG男鞋和GXG内衣两个垂直类目品牌,今年也独当一面参加了双11。

  11月1日双11预热已经打响,全球进入双11时间。对于GXG预售数字仅仅是一个开端,GXG走到双11第八个年头,接下来又会有怎样的表现?

 来源:天下网商        编辑:梦吴
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