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运动品牌发力冰雪产品 安踏、李宁、361度较量开始

http://www.nz86.com/   手机版   2017-11-04

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导语: 冰雪运动随北京冬奥会临近逐渐进入大众视野,运动品牌也开始发力冰雪运动产品。日前,安踏宣布正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。

冰雪运动随北京冬奥会临近逐渐进入大众视野,运动品牌也开始发力冰雪运动产品。日前,安踏宣布正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴,跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。借助冬奥会契机,安踏也将推出冰雪运动产品,预期销售份额将占整个产品线的8%—10%。而361度在冰雪领域也已早有布局。

运动品牌发力冰雪产品 安踏、李宁、361度较量开始(图1)

  安踏入局冰雪市场

  安踏将于今年11月份正式推出冰雪产品,预期销售份额将占整个产品线的8%—10%

  日前,安踏与北京2022年冬奥会和冬残奥会组织委员会签约,成为后者官方体育服装合作伙伴,安踏由此跻身2022北京冬奥会最高级别的赞助层级。目前,在这一层级中,只有中国银行、中国国际航空股份有限公司、伊利集团以及安踏四家。

  据了解,安踏将于今年11月份正式推出冰雪产品,完整的冰雪产品线在明年形成。预期销售份额将占整个产品线的8%—10%。

  安踏体育用品有限公司执行董事、安踏品牌总裁郑捷表示,冰雪运动目前在中国还处于初级发展阶段,市场规模为300亿元,预计到2022年这个数字将会达到1500亿元。冰雪运动产品具有巨大的市场潜力,但是目前中国市场还缺乏领导品牌,大家都比较分散,各做各的,安踏希望借助冬奥会契机,力争做大众冰雪运动的领导品牌。

  据悉,有别于安踏旗下定位高端的迪桑特品牌,安踏的冰雪产品线将主要面对大众消费群体,主要针对刚开始尝试冰雪运动的消费者,他们不愿意在装备上投入太多,安踏中间段的定价将会降低这些初学者参与冰雪运动的门槛。

  据郑捷透露,安踏接下来的营销规划主要有两个方向,一是与北京奥组委全面沟通,无缝对接奥组委的营销规划,配合冬奥会顺利举办。二是主要顾客群将面对95后、千禧后消费者,会增加与年轻人的有效互动、沟通,影响、感召他们加入冰雪运动。

  在搭建冰雪生产线之前,安踏已植入FILA、英国户外品牌Sprandi、日本Descente以及韩国户外品牌Kolon Sport,可见安踏对体育服装市场的野心。而通过Sprandi和Kolon Sport在户外市场的配合,安踏冰雪品牌或有很大的空间。

  企业较量已开始

  361度早与北欧著名运动品牌One Way Sport在香港达成合作,共同开拓大中华区市场

  在体育服装的主营业务市场,安踏实力不容置疑,这也给李宁、特步国际、361度、匹克带来了压力。

  去年,李宁旗下的非凡中国就与卡宾集团、安泰雪业共同投资建设了目前山西省最大的滑雪场——乌金山李宁国际滑雪场。目前雪场已投入运营。此外,李宁公司还赞助了花样滑冰赛事,以期通过场地和赛事切入冰雪市场。李宁公司此前表示,对冰雪这块的发展充满信心,未来还会继续加强在冰雪方面的投入,包括对场地、装备以及赛事的投入等。

  361度在冰雪领域也已早有布局。早在2013年,361度与北欧著名运动品牌One Way Sport在香港达成合作,共同开拓大中华区市场。据悉,361度集团与One Way Sport共同成立合资企业One Way,其中361度投资公司和One Way Sport分别持有70%及30%股权。361度方面主要负责生产和分销。

  北欧运动品牌One Way Sport在冬季运动和专业骑行领域较有竞争力,其品牌One Way还是2015年瑞典法伦北欧滑雪世界锦标赛和2017年芬兰拉赫蒂北欧滑雪世界锦标赛的国际主要赞助商和官方供应商。

  但361度也对冰雪市场表示审慎。在近日的第三季度营运状况电话会议上,361度表示,其并不是非常专业的滑雪系列产品提供商,但2020年冬奥会仍可以给361度很多可操作的机会,比如明星、国家队的服装等。One way比较小众化,但是滑雪系列产品排名也比较靠前,会和361度一起有所作为。

  361度集团公共事务中心总监韩晔早前表示:One way的滑雪品类产品比重增加,并且更加完善、细分,将全面发力滑雪品类。在上述会议中361度还表示,One way明年可以开始盈利,今年仍在铺垫,所以亏损是可以理解的。品牌推动将通过专业团队进行,并有很多电视广告提高曝光率。One way也赞助了冬奥会的国家队,以及中国滑雪队。

  就目前来看,在冰雪服饰领域,安踏和361度将是直接竞争者,李宁则绕开了服装主业,从冰雪赛事上做文章。中国动向此前也表示,将以2022年中国冬奥会为契机,通过与高端滑雪场合作,将旗下Phenix品牌在国内进一步推广。

 来源:泉州商报        编辑:梦吴
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