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万圣节花了多少钱?英国时装零售商已卖出4.8亿英镑

http://www.nz86.com/   手机版   2017-10-31

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导语: 就像中国过节的送礼营销一样,万圣节的装扮行头成了时装行业的一桩大生意。据FashionUnited援引GlobalData的数据显示,今年,英国万圣节相关的各品类总销量录得增长1.7%,相比于去年同期增速放缓,消费者明显在减少可自由支配的购买项目,但这其中,时装品类的增速却高于平均值,预计有望录得3.1%的增长。

  万圣节花了多少钱?英国时装零售商已卖出4.8亿英镑(图1)

图片来源:H&M

  万圣节已在眼前,对于西方国家的人们来说,他们会挖空心思计划今年该作何装扮。

  就像中国过节的送礼营销一样,万圣节的装扮行头成了时装行业的一桩大生意。据FashionUnited援引GlobalData的数据显示,今年,英国万圣节相关的各品类总销量录得增长1.7%,相比于去年同期增速放缓,消费者明显在减少可自由支配的购买项目,但这其中,时装品类的增速却高于平均值,预计有望录得3.1%的增长。可以看出,整个节日消费市场的走势虽有放缓迹象,但时装市场却稳定增长。

  服装费是万圣节占比重最大的支出,一套神奇女侠的装扮肯定要比糖果贵得多。全美零售欧联合会(NRF)对今年万圣节消费者在服装上的开支做了调查,预测人们在服装上的总花费将达到33.5亿美元。

万圣节花了多少钱?英国时装零售商已卖出4.8亿英镑(图2)


  H&M万圣节系列

  从另一层面上来说,顾客的消费行为正在潜移默化地受到零售商的影响。

  诸如B&M、Poundland和Lidl这样的折扣商店越来越多地推出万圣节商品时,消费者对此类“非必需品”价格要求也会逐渐提高,没有人会为了一年只穿一次的衣服出很多钱,在价格方面,显然有一定有优势介入这块市场。“越来越多的原本不做万圣节商品的零售商,现在为了提振销量都加入到这个市场中来。”GlobalData零售分析师Eleanor Parr说道。

  零售市场竞争越来越激烈的大环境下,快时尚品牌不断为自己寻找新的增长点,节日营销无疑是其中一个切入点,Primark和H&M都特地为万圣节推出了专门的新系列。

  在2016年,购买万圣节服饰的消费者占到了所有万圣节消费者的三分之一,巨大的市场基础让时装零售商发现这是个绝佳的营销机会,时至今年万圣节,时装零售商爆发式地加入到这个队伍中来。为了解决“一年穿一次”的窘境,很多公司也将万圣节特别系列款式扩展到日常系列,比如带有万圣节标语的T恤。Parr补充道:“除此之外,现在很流行1990年代的哥特风,包括蕾丝、丝绒或者暗黑着装,这和万圣节主题是很符合的,也意味着很多零售商没有必要将今年秋冬系列做出过多调整。”

万圣节花了多少钱?英国时装零售商已卖出4.8亿英镑(图3)

  英国Topshop旗舰店万圣节系列橱窗

  一众品牌中,Topshop在万圣节的这场竞争中站得最稳。当下Netflix最热门的电视剧集《Stranger Things》近期被评为2017年最佳万圣节主题,而Topshop此前已经和Netflix签订了独家合作协议,《Stranger Things》将在牛津街上的Topshop旗舰店提供周边服饰。

万圣节花了多少钱?英国时装零售商已卖出4.8亿英镑(图4)

  美国万圣节快闪店Spirit Halloween

  在节日气氛更浓厚的美国市场,则出现了一批万圣节快闪店,每年在万圣节临近的一周前后都能给商业地产带来一定的推动作用。据NRF的数据显示,今年有1.79亿美国人将参加万圣节活动,并且会花费91亿美元购买相关产品,万圣节快闪店恰好满足了这方面需求,在一定时间段内占据了零售空间。

 来源:界面        编辑:潘芬芬
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