中国女装网,女装专业门户!
微信关注
女装网公众号关注
扫一扫
服务介绍 帮助中心 服务热线:400-612-1363 18957137095 加入收藏

女装网微信公众号 微信关注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 画册 |
  • 评论

热门搜索: 简约风情 赫梵茜 纽方

您的位置: 中国女装网 > 生意经频道 > 品牌运作 > 详情

要被卖的PUMA搞了个拳击派对 古力娜扎为代言人

http://www.nz86.com/   手机版   2017-10-31

微信扫码

导语: 10月27日晚上,PUMA在上海办了一场'拳击派对',黑色色调的后工业感的空间中,一个拳击台置于其中。现场50个网红和品牌邀请嘉宾,清一色的女性,穿着一身PUMA的运动装备,在教练的指导下做力量和拳击训练。在活动中,PUMA宣布了其大中华区的新代言人古丽娜扎。

  10月27日晚上,PUMA 在上海办了一场“拳击派对”,黑色色调的后工业感的空间中,一个拳击台置于其中。现场 50 个网红和品牌邀请嘉宾,清一色的女性,穿着一身 PUMA 的运动装备,在教练的指导下做力量和拳击训练。在活动中,PUMA 宣布了其大中华区的新代言人古丽娜扎。

要被卖的PUMA搞了个拳击派对 古力娜扎为代言人(图1)

  这是 PUMA 去年开始的 “妳就这样(DO YOU)”营销活动的一部分。PUMA 还将在上海“ RUNNING CAT ”体能训练馆免费提供一堂“娜扎同款”训练课程。

  “娜扎在中国年轻人中非常具有号召力”,PUMA大中华区市场部高级总监 Alex Liang 对《好奇心日报》说,“PUMA 全球在女性训练系列的产品设计到营销策略的核心定位是 ‘where gym meets catwalk’”,也就是说足够时尚的运动单品。

  在 PUMA 首席执行官 Bjørn Gulden 的领导下,PUMA 定位自己是一个运动品牌,同时尽力将其与时尚融合,尤其在其重点发展的女性市场。Rihanna 设计的 Fenty Puma 每一季都会在走秀,就在上个月,PUMA 宣布签下了不久前成为 Coach 形象代言人的 Selena Gomez。

  根据 PUMA 上周公布的第三季度业绩,销售额同比增加 17 % 至 11.22 亿欧元,毛利率录得 48.1%,其中鞋履是最主要的收入来源。由于大部分运动服是男女通用的,公司并没有追踪产品销售的性别差异,但 Gulden 估计过去一年中专门针对女性的产品有所增长。

  PUMA 的球鞋抓住了不少女性消费者的心,没多少性能,但它足够好看,爆款 Rihanna x Puma Fenty Creeper 便是典型的例子。今年秋冬的新系列 Velvet Rope,也加入了今年天鹅绒材质的潮流元素。

  “女性球鞋消费者与男性略有不同,男性会更关注球鞋潮流与科技本身,而女性则在关注潮流趋势的同时,还会关注这些运动单品与日常着装的结合,”Alex Liang 对《好奇心日报》说。

  于此同时,营销也更针对女性群体,Gulden 估计 PUMA 的市场营销花费在 10%-12% 之间,而面对运动市场的竞争越来越激烈的压力,这些钱必须“花得聪明”。而从中国的代言人和营销活动来看,刘雯、张雨绮、杨洋、刘昊然、李现,加上现在的古力娜扎,PUMA 在中国也把更多的赌注押在了中国的女性市场上。

  另外,PUMA 最近又传出要被开云卖掉的消息,开云目前持有 PUMA 86% 的股份,据巴黎和伦敦的投行人士称,开云集团很有可能在 2018 年考虑将其所持 Puma 股份进行 IPO 上市。根据业内观察人士,频繁传出要被卖掉的消息,将会影响到 PUMA 的品牌增长,部分零售商在购入 PUMA 存货时采取了观望态度。人们担心开云如果决定卖掉 PUMA,便不会给予其大规模的投资,毕竟签下那么多明星和网红也要花掉不少钱。

  不过开云集团和 PUMA 都没有承认这件事。

 来源:好奇心日报          编辑:潘芬芬
欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com
>>进入品牌运作栏目,了解更多女装品牌运营知识。
分享到:

免责声明
1.本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任
2.如您因版权等问题需要与本网联络,请在文章见网30日内联系
3.凡是转载中国女装网的原创文章请注明来源,并附上原文链接

时尚风向标 更多时尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜画册
  • 搜评论

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20130062  中国女装网版权所有(2008-2017) 浙公网安备浙公网安备 33010602000180号

 

分享到微信朋友圏

×
二维码
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。