中国女装网,女装专业门户!
微信关注
女装网公众号关注
扫一扫
服务介绍 帮助中心 服务热线:400-612-1363 18957137095 加入收藏

女装网微信公众号 微信关注
  • 品牌 |
  • 招商 |
  • 画册 |
  • 评论

热门搜索: 诗萌蒂 拉度拉 米茜尔

您的位置: 中国女装网 > 生意经频道 > 财富故事 > 详情

这是一种野蛮生长的力量

http://www.nz86.com/   手机版   2017-09-07

微信扫码

导语: 北京西南四环边的星火科技大厦,是一座算不上豪华的写字楼,这里的商业气氛,也不像东部CBD地区那么兴旺。凡客诚品(VANCL)成立的时候,原本也只打算租半层楼,后来基于某种信心和期望,他们租下了整个20层。再后来,又租下了8层,再后来,又租了5层和7层的一部分凡客诚品的人说,他们自己也不知道公司的发展会这么快,而在那些简单拥挤的办公区里,处处显现着一个新创公司所特有的迅捷和生机,一切从简又充满无限可能。

  北京西南四环边的星火科技大厦,是一座算不上豪华的写字楼,这里的商业气氛,也不像东部CBD地区那么兴旺。凡客诚品(VANCL)成立的时候,原本也只打算租半层楼,后来基于某种信心和期望,他们租下了整个20层。再后来,又租下了8层,再后来,又租了5层和7层的一部分凡客诚品的人说,他们自己也不知道公司的发展会这么快,而在那些简单拥挤的办公区里,处处显现着一个新创公司所特有的迅捷和生机,一切从简又充满无限可能。

这是一种野蛮生长的力量(图1)

  这是一种野蛮生长的力量。凡客诚品的人这样评价自己的公司。

  不过前台的水牌又似乎在诉说另外一种东西。那只是一个简单的水牌,红底,黑字,写着几个人的名字,不仔细看的话,会想当然地以为这是在欢迎前来参观的客人,实际上不是。那上面写的,是新加入公司的员工姓名。公司每天都在招人,所以上面的名字每天都在变化。这家公司在起步的阶段,就已经知道用一种企业文化的方式,来对员工进行情感上的激励。

  陈年从不否认自己曾经是一个文人。只是在当记者劈头问他是否认为自己仍然是个文人的时候,愣了一下,然后反问说,你觉得文人是什么?

  文人是什么?不仅仅是我,大概大部分的中国人都认为,文人,就是以文字为生的人。在过去,大约是鲁迅笔下那些扶着丫鬟看海棠还要咳出两口血的人;在现在,或许是躲在电脑屏幕后面舞文弄墨的码字者,他们或许满腹才华,却因了这些才华,而与社会的财富阶层划出天然的鸿沟。不管过去还是现在,清高总是他们自愿或不自愿地打在自己身上的烙印,于是愤世嫉俗貌似成了他们的专利。

  品牌的中文名字凡客诚品,也是陈年自己想出来的。他说他不喜欢卓越网,但是他加盟的时候,从名字到LOGO,已经都定下来了,他没有能力改变。但是他反感那个过于骄傲的名字,或许他也不太喜欢我有网这个名字,它颇有占有的欲望。他选了凡客两个字,希望所有平凡的人都是他的客人,低调又充满了无限的可能。至于诚品,爱读书的人当然都会喜欢天下诚品这个著名品牌,身为文人的陈年也不。他把他最喜爱的书店名字中的两个字,放到了他的品牌名字中,亲自参与了品牌LOGO的设计。在给这个服装品牌塑造了一个简单清晰的形象之后,陈年以一种颠覆者的姿态,冲进了这个原本他完全不了解的行业。

  尽管仍然与电子商务相关,但陈年对于服装业,还是一个彻头彻尾的门外汉。现在大家都知道,因为有PPG在前,陈年从模仿到改造到最终超越,用互联网的方式创造了一个全新的服装品牌,在2008年迅速获得成功。这个创业故事在陈年的口中,则充满了有趣的细节。他说他年轻的时候,在需要穿衬衫的场合,都是到超市去买,一百块钱一件,觉得已经很不错。后来有了钱,从一百块的水平直接跃升到一两千块钱一件,但是穿在身上没有任何区别,陈年说,所以我觉得这个事儿不对。

  决定要做自己的服装品牌后,陈年把自己的杰尼亚衬衫拿到工厂去直接剪开打板,跟我们自己设计的衬衫就是一样的。这些国外奢侈品牌为什么这么贵?因为我们有虚荣心,刨开虚荣的因素,这些奢侈品的背后没有任何秘密。

  他说,中国服装制造企业和国外品牌的差距不在设计上,更不在制造工艺上,而是在品牌定位和审美趣味上。他到服装企业集中的江浙城市去调查,结果发现很多种品牌的名字中,都有一个鸟字,这一点让他很疑惑。回来之后,陈年把凡客诚品的服装定位于四个字:干净得体。他给设计师下了死命令:在凡客诚品的服装上,永远不能有亮片,永远不能在胸口盘一条龙。他最高的要求就是简单、优雅,在最的形式上做出美感。他认为这是中国正在兴起的中产阶级的品位需求和生活态度,而他决定要满足和服务于它。

 来源:看准网        编辑:书亚
欢迎品牌、企业及个人投稿,投稿请Email至:mailtg@nz86.com
>>进入财富故事栏目,了解更多女装圈成功人士的创业故事。
分享到:

免责声明
1.本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任
2.如您因版权等问题需要与本网联络,请在文章见网30日内联系
3.凡是转载中国女装网的原创文章请注明来源,并附上原文链接

时尚风向标 更多时尚品牌
  • 搜品牌
  • 搜招商
  • 搜画册
  • 搜评论

《增值电信业务经营许可证》浙B2-20130062  中国女装网版权所有(2008-2017) 浙公网安备浙公网安备 33010602000180号

 

分享到微信朋友圏

×
二维码
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。