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中国女装行业发展现状及行业特点分析

http://www.nz86.com/   手机版   2017-08-10

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导语: 近年来,随着女性对服装品味和质量要求的提升,我国女性服装行业正在向高端品牌化和差异个性化发展。我国女装品牌的相对落后给广大服装企业带来了良好发展的契机和品牌发展的沃土。高端女装行业未来的竞争将在外延扩张竞争的同时开始服务,和进一步建立和提升品牌内涵,形成品牌特色的内在实力竞争。

      近年来,随着女性对服装品味和质量要求的提升,我国女性服装行业正在向高端品牌化和差异个性化发展。我国女装品牌的相对落后给广大服装企业带来了良好发展的契机和品牌发展的沃土。高端女装行业未来的竞争将在外延扩张竞争的同时开始服务,和进一步建立和提升品牌内涵,形成品牌特色的内在实力竞争。

  一、中国女装行业总体发展概况

  我国女性服装最先发展起来的品牌多为运动休闲品牌,此后是少女少淑品牌,快时尚和平价时尚如网络购物等是近几年快速发展起来的。成熟商务女装目前刚步入发展期。

  中国女装行业发展现状及行业特点分析(图1)

图表1:我国女装行业发展生命周期

 中国女装行业发展现状及行业特点分析(图2)  

图表2:中国不同女装细分行业发展历程图

  二、中国女装行业主要发展特点

  1、劳动密集性

  女装行业的加工和生产组织过程不需要大型专门化的机械设备,可以在较少的资本投入下运行,尽管近年来高新技术如CAD、CIMS和先进的生产组织方式被不断研制出来并投入应用,但绝大多数企业仍未脱离传统的模式。这使得女装行业对劳动力成本颇为敏感。随着我国一些地区劳动力成本的增加,女装行业加工产业的转移也随之发生。

  2、步入发展成熟期

  从女装行业的生命周期来看,我国女装行业已经初步进入成熟期。随着国外大举进入我国市场,我国内地女装行业开始寻求转型发展道路。

  3、流行周期短、季节性强

  整体上来说,女装流行周期短不仅表现在时装季节性的更迭,也表现在季节此一时彼一时的差异,这种差异可能发生在面料、色彩、款式、设计和其他配套方面,不断地为消费者提供新的产品和服务。这种快速变化,一方面给女装行业带来无限的机会,另一方面也给女装企业经营带来风险和不稳定性。

  4、地区发展不平衡,产能区域集中度较高

  我国女装产业形成广东、浙江、福建等地的几大产业集群,女装品牌区域特征明显,大致可以分为粤派、京派、汉派、海派、杭派、台湾品牌和外资品牌。在区域特征和生产经营上,显示出各自的特点,从一定意义上代表中国女装产业的整体发展脉络,并且这三个各具特色的地区利用各自资源在女装产业上的探索,为中国女装行业在这个历史机遇中的发展,扮演了先行者的角色。

  5、市场集中度较低

  2013年,我国前十大女装品牌零售市场占有率29%,低于男装等其他行业。

  6、关注时尚性

  随着人们经济水平的提高、消费观念的改变,现在的女装不仅只是为穿着的舒适及健康,同时也在日益走向时尚。这也使得女装的设计与穿着也趋向于时尚与多变。

  7、品牌效应明显

  女装的实际意义已远超出遮体御寒的基本功能,从美学意义延伸的文化价值和从象征意义延伸的社会价值,使得不同女装的价格差异非常大,品牌显得尤其重要。而我国女装行业也进入了多元化的品牌时代。

  8、易被模仿

  女装行业没有太多的核心竞争力,企业进入的门槛较低,而他人模仿、超越的机会多,女装市场克隆现象严重。

 来源:前瞻产业研究院        编辑:小鱼
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