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快时尚的“成都战役”停止 疯狂拓店反关店调整

http://www.nz86.com/   手机版   2017-08-02

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导语: ZARA、H&M、GAP和优衣库等大家熟知的快时尚品牌,近几年以'快、准、狠'迅速崛起,并在全国各地核心商圈疯狂扩张。2017年上半年,据赢商网不完全统计,包括H&M、ZARA、UNIQLO(优衣库(专题阅读))、MJstyle、MUJI(无印良品)、NEWLOOK、UR、C&A、Forever21、GAP在内的十大快时尚品牌,上半年在内地共开了157家新店,分布全国21个省58个城市,与2016年同期135家相比,增长了16%。

  ZARA、H&M、GAP和优衣库等大家熟知的快时尚品牌,近几年以“快、准、狠”迅速崛起,并在全国各地核心商圈疯狂扩张。2017年上半年,据赢商网不完全统计,包括H&M、ZARA、UNIQLO(优衣库(专题阅读))、MJstyle、MUJI(无印良品)、NEW LOOK、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的十大快时尚品牌,上半年在内地共开了157家新店,分布全国21个省58个城市,与2016年同期135家相比,增长了16%。

  但就成都市场而言,快时尚品牌已停止了疯狂布局,甚至部分快时尚品牌持续关店调整,2017年上半年仅superdry进入成都市场,其他品牌则处于保持现状的阶段。

  2017上半年闭店调整、开店入市的快时尚品牌

  ZARA

  2017年上半年动态:ZARA乐森购物中心店关店

  闭店时间:2017年2月3日

  ZARA自2010年首次进入西南地区,将成都作为西南第一个拓展的城市,并迅速进入成都各大热门商圈以及标杆项目。据第一太平戴维斯的数据,ZARA在成都的鼎盛时期拥有9家门店,今年才开始第一次在成都有闭店行为,自此仅有8家门店。

  2017年2月3日,位于总府路乐森购物中心的ZARA闭店,该店是Zara当时在中国开设的第一家以全新店铺形象打造的专门店,共有3层楼,总面积超过了3000平。同时该店是乐森购物中心转型后的一大力作,自2011年12月7日开业后至今已五年有余。

快时尚的“成都战役”停止 疯狂拓店反关店调整(图1)

  位于总府路的ZARA乐森购物中心店闭店

  不过比较尴尬的是,ZARA在2014年11月进驻成都远洋太古里,开设了三层的独栋旗舰店,是亚太地区面积最大、装修最新、货品最齐的ZARA全新概念店。而该店与乐森购物中心同属春熙路商圈,距离仅1公里左右。

  因此,ZARA总府路店不得不陷入“尴尬”的局面。在深陷实体店寒潮时期,闭店似乎是可以预见的,这也符合品牌调整资源的“套路”。

  C&A

  2017年上半年动态:C&A中山广场店关店

  闭店时间:2017年1月15日

  1841年诞生于荷兰小镇斯尼克的C&A,于2011年进入成都,并于2014年加速在成都拓展。与ZARA乐森购物中心店相似的是,2017年2月下旬闭店的C&A春熙路中山广场店最初定位,也是该品牌的全国首家旗舰店。

  随着春熙路店的关闭,C&A在成都范围内仅剩5家门店营业,包括成都光华大道店、成都世豪广场店、成都天府广场店、富力广场店以及金牛万达店。

  据C&A富力广场店员透露,C&A春熙路店于2017年1月15日正式闭店,而闭店原因主要是品牌自身的战略调整。

快时尚的“成都战役”停止 疯狂拓店反关店调整(图2)

  大门紧闭的C&A春熙路店

  H&M

  2017年上半年动态:H&M成都339店关店

  闭店时间:不详

  据赢商网2015年成都快时尚品牌调查显示,当时H&M在成都拥有14家门店,分别位于凯德广场·新南、富力广场、金牛万达广场、来福士广场、新世纪环球中心、成都339、凯德广场·金牛、阳光新业中心、成都国际金融中心(IFS)、鹏瑞利青羊广场、城南优品道广场、SM广场、成都珠江广场以及铭太广场。

  H&M成都339店于2013年9月15日开业,在当时作为该品牌在全球的第3000家门店被大肆报道。而据第一太平戴维斯的数据,H&M成都339店于今年选择了闭店。此前,也有网友向赢商网爆料,称H&M成都339店被停电无法营业。当时据接近人士称,成都339与华润“分手”后积极地调整品牌业态,H&M所在的店铺将引入体验性更高的品牌。

快时尚的“成都战役”停止 疯狂拓店反关店调整(图3)

  H&M成都339店(图片来源:腾讯地图街景资料)

  Superdry

  2017年上半年动态:Superdry远洋太古里店、华润成都万象城店开店

  开店时间:2017年5月

  除了闭店调整的快时尚品牌,2017年成都快时尚圈也迎来了新成员。2017年5月下旬,Superdry位于成都远洋太古里和华润成都万象城的两家门店同时亮相。

快时尚的“成都战役”停止 疯狂拓店反关店调整(图4)


  Superdry华润成都万象城店(图片来源:Superdry官方微博)

快时尚的“成都战役”停止 疯狂拓店反关店调整(图5)


  Superdry成都远洋太古里店(图片来源:Superdry官方微博)

  Superdry在潮流界很出名,曾有代理公司bauhaus 在2011年引进上海,但在2015年1月初这家店却突然到期关门,原因是 bauhaus 不再续约。2015年3月,Superdry正式进驻天猫,9月宣布和中国赫基国际集团建立合资公司,双方各持股50%,Superdry正式进入中国市场,并于2016年6月在上海迪士尼小镇开设了中国首店。

  虽然顶着潮牌的名号,但Superdry的价格却与快时尚品牌接近,且紧跟时尚。有意思的是,Superdry在成都同时开业的两家店都有“西南首店”的称号,华润成都万象城店作为该品牌的西南首店,而成都远洋太古里店则作为该品牌的西南首家旗舰店,旗舰店更是占据了上下两层,首次在外立面使用LED大屏幕结合LOGO的设计理念。

  MJstyle

  2017年上半年动态:MJstyle银泰城店开店

  开店时间:2017年4月29日

  本土快时尚品牌MJstyle上半年在全国共开设37家新店,领跑快时尚行业。但今年上半年开业MJstyle新店多分布于广东、广西、湖北、湖南、江苏、山东、浙江等地区,西南地区仅成都、重庆各开了一家新店。

快时尚的“成都战役”停止 疯狂拓店反关店调整(图6)

  MJstyle银泰城店(图片来源:MJstyle)

  究其原因,是本土品牌MJstyle近几年迅速崛起,在一二线城市疯狂扩张。早在2016年,MJstyle在成都已有4家门店,分别位于SM广场、凯德广场·金牛、龙湖北城天街和成都优品道广场。2017年4月29日,打围已久的MJstyle银泰城店开业,弥补了品牌商在城南商圈的缺失。

  MJstyle虽然在2017年上半年放缓了在四川区域的拓展,但这也符合品牌对于区域布局的要求。品牌方曾向赢商网透露,MJstyle在成都的拓展步伐会较谨慎,西南拓展计划主要放在川内其他地级市,更倾向于在一二线城市大力发展。

  小编后记

  尽管从全国整体数据来看,快时尚疯狂扩张的风潮仍在继续,但在快时尚品牌集聚的成都市场,这股风潮似乎已放缓。

  据赢商网的不完全统计,除了以上提到的快时尚品牌在上半年有开店或闭店的动态外,其余快时尚品牌如优衣库、GAP、MUJI、Mango、UR、SPAO、newlook等均无开关店动态。

  不过值得一提的是,优衣库和GAP在2016年都有门店调整和闭店的动作。2016年1月及4月,GAP关闭了春熙路中山广场店和来福士广场店,之后并没有在成都开设新店;优衣库则于2016年4月关掉了春熙路中山广场店,同年在成都远洋太古里B1层开设了一家门店。早在2016年,外来快时尚品牌疯狂开店后的门店调整趋势已初现端倪。

  与此同时,国内的快时尚品牌正在迅速崛起,除了MJstyle,同样是本土品牌的Urban Revivo在2016年已完成在成都8家店铺的布局。近日,Urban Revivo还宣布,2018年3月将在英国伦敦开出亚洲之外的首家海外旗舰店。

 来源:赢商网四川站        编辑:潘芬芬
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