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重磅:中国女装品牌企业微信影响力排行榜首发

http://www.nz86.com/   手机版   2017-07-10

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导语: 本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导,由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。中国女装品牌众多,竞争激烈,市场占比高。在中服时尚产业研究院发布的品牌微信影响力总榜单TOP30中,女装品牌占比50%,表现亮眼,可见女装品牌活跃的状态和良好的发展。

  本榜单由中国服装协会产业经济研究所作为支持单位提供指导,由中服时尚产业研究院和新榜联合发布。

  中国女装品牌众多,竞争激烈,市场占比高。在中服时尚产业研究院发布的品牌微信影响力总榜单TOP30中,女装品牌占比50%,表现亮眼,可见女装品牌活跃的状态和良好的发展。

  中服时尚产业为大家解析,这些女装品牌官微如何做到影响力TOP10。

  榜单

重磅:中国女装品牌企业微信影响力排行榜首发(图1)

  说数据

  1. 七成女装企业本月有发文章

  123家女装类会员和上市服装企业的微信公众号中,五月发文有83家,占比67%。微信服务号有64家,占据77%的比例。

  2. 创造900w+阅读量

  女装企业本月累计推送491次,发文1032篇,创造900w+的阅读量以及3w+个点赞数。

  3. 在TOP30占据半壁江山

  在本月的TOP30总榜中,女装品牌上榜15个,占比50%,普遍优于其它品类。

  4. 3个公众号创造出10w+爆文

  本月共有5个品牌产生10w+文章,女装有3个公众号产生10w+文章,分别是EICHITOO爱居兔、ochirly和JNBY。

  TOP 10

  1.越年轻越活跃,少淑女装贡献最大,占比60%

  上榜10家女装企业中,以顾客年龄层划分为少淑女装、中淑女装和大淑女装。其中,少淑女装因顾客群基数大、产品物美价廉、内容贴近时尚娱乐等热点话题占比超60%,累计推送49次,发布文章85篇,共获得200w+的阅读量和7353个点赞量。

  2.榜上三家品牌入围首届“CCTV中国品牌榜

  5月10日在京举行首届“CCTV中国品牌榜”启动仪式,并公布首批“CCTV中国品牌榜”入围名单。女装企业微信影响力TOP10中有太平鸟时尚女装、茵曼和三家品牌入围“CCTV中国品牌榜”。

  3.内容形式多套路

  top10女装微信中主流的内容形式分为以下三点:名星潮流不停歇、娱乐节日蹭热点、产品上新超神速。

  4.JNBY与西纳维思独树一帜

  JNBY与西纳维思在微信公众号内容上与其他女装企业相别甚远。前者是以塑造小众生活方式社群的形式,后者则是大众化心灵鸡汤模式刷存在。

  明星潮流不停歇

  以EICHITOO爱居兔、Ochirly、FivePlus、VGRASS为代表的企业多以代言名星、娱乐名星的时尚大片、街拍图片以及当下的潮流穿搭、博主街拍、秀场街拍等图片与本品牌图片进行搭配宣传。

  Ochirly& FivePlus

  Ochirly和 FivePlus同属赫基集团,集团化的优势是以团队合力弥补单兵作战的不足,统一联动、分工协调。同一家企业下的不同品牌活跃度排名相差不多,两个品牌在消费者细分略有不同,但同属于一类型,两者公众号的运营模式也极为相似,产生裙带效应,有利于活跃度的提升。

  Ochirly本月发文13篇,有5篇文章以当红花旦为主题,推荐同品牌产品和宣传品牌。

重磅:中国女装品牌企业微信影响力排行榜首发(图2)

  FivePlus本月发文11篇,有6篇文章以明星或潮流趋势为主题,推介同品牌产品。

重磅:中国女装品牌企业微信影响力排行榜首发(图3)

  娱乐节日蹭热点

  上榜10个女装品牌都有以娱乐活动、电视剧、电影等娱乐事件和大小节日为热点的形式,进行品牌宣传、产品推介。

  《花儿与少年》、《欢乐颂》、《外科医生》成为最火爆娱乐节目;母亲节、520、六一成为本月热点节日。

  EICHITOO爱居兔

  EICHITOO爱居兔将六一与涂鸦T恤结合;520与闺蜜装结合;母亲节以做“最美的自己,晒最美的生活”为主题进行粉丝互动,推荐品牌产品。

重磅:中国女装品牌企业微信影响力排行榜首发(图4)

  产品上新超神速

  产品上新速度快, 3次的上新文章,多半以产品册的形式推送。

  SDEER

  SDEER圣迪奥本月发文9篇,其中6篇是上新以及产品册推送。点击图片即可跳转至官方微店进行购买。

重磅:中国女装品牌企业微信影响力排行榜首发(图5)

  JNBY与西纳维思独树一帜

  JNBY

  尽管主流的内容形式占据大部分女装品牌,但也出现在了一些内容形式独树一帜并且活跃度也很高,例如JNBY,内容多以专栏的形式出现。通过不同主题的专栏,邀请契合品牌精神的人物,拍摄视频、做采访、做活动等方式传递概念、表达态度、述说品牌精神从而展现和传播产品。

重磅:中国女装品牌企业微信影响力排行榜首发(图6)

  西纳维思

  西纳维思五月推送31次,共217篇,平均每天发文达到最多的8篇文章,头条是产品推介,次条穿搭流行,剩余文章则是鸡汤文。怒刷存在感是西纳维思的微信运营之道,总有篇文章你需要。

重磅:中国女装品牌企业微信影响力排行榜首发(图7)

  刷存在与蹭热点确实是快速提高微信活跃度的方法,但是根据品牌的顾客群以及品牌特征来打造本企业的微信运营方法,好的内容是提高购买转化率的关键,也是微信运营长远发展之道。

  更多榜单

重磅:中国女装品牌企业微信影响力排行榜首发(图8)

重磅:中国女装品牌企业微信影响力排行榜首发(图9)

重磅:中国女装品牌企业微信影响力排行榜首发(图10)

重磅:中国女装品牌企业微信影响力排行榜首发(图11)


 来源:网络        编辑:潘芬芬
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