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2017上半年女装企业加快多品牌多品类多元化发展步伐

http://www.nz86.com/   手机版   2017-07-10

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导语: 这两年特别是2017年,女装板块可称得上是服装产业较为亮眼的一个板块:企业业绩普遍呈回暖趋势,众多女装企业纷纷登陆资本市场,一些非女装主业的企业涉足或者加码女装业务,女装品牌并购投资动作不断,等等。

  这两年特别是2017年,女装板块可称得上是服装产业较为亮眼的一个板块:企业业绩普遍呈回暖趋势,众多女装企业纷纷登陆资本市场,一些非女装主业的企业涉足或者加码女装业务,女装品牌并购投资动作不断,等等。

2017上半年女装企业加快多品牌多品类多元化发展步伐(图1)

  在这种趋势下,一些女装企业本身也开始呈现出扩张式的发展动向,或计划多开店,或计划增加品牌组合,增加多品类或者转型跨界投资等等。这也是在女装市场品牌集中度较低、消费升级趋势下需求更加个性化细分化以及资本力量和品牌结合更为紧密等多种因素综合作用下的共同做法。无论是多品牌多品类还是跨界多元化,这种种做法下我们隐约可见窥见一条主线:那就是针对现代女性生活方式的各种需求不断扩展产品和品牌的边界。

  丰富品牌组合,增加年轻化或小众化品牌

  多品牌战略是女装企业发展过程中的主流做法。安正时尚2017年一季报显示,公司在今年新增了一个女装品牌安娜寇。安正时尚称,安娜蔻女装是公司为满足互联网消费者对于高性价比产品的需求,是对集团现有5个品牌线下实体销售的补充,品牌为线上销售,无实体店。季报显示,安娜寇一季度营收为1152.27万元。

  安正时尚2017年1季度各品牌营收情况

2017上半年女装企业加快多品牌多品类多元化发展步伐(图2)

  资料来源:安正时尚2017年1季报

  一季报显示,安娜寇毛利率为46.83%,明显低于安正时尚5个线下中高端实体品牌,显示其品牌定位偏向于大众年轻品牌。安正时尚则称,这是一个快时尚品牌,是基于“乐活、都市、摩登”的品牌定位,面向于 20-35 岁、独立、自信的都市女性。品牌以款多量少,快研发、快生产、快物流、快销售,抢占互联网市场份额,目前尚处于培育期,且已于天猫、唯品会、京东开设旗舰店。

  另一家中高端女装今年则通过并购的方式扩大品牌组合。2017年3月20日,珂莱蒂尔发布公告,于2017年3月9日,公司附属上海珂蒂品牌管理有限公司作为买方,拟向爱思开实业(上海)收购资产,代价人民币6454.29万元(可予调整)。收购事项为收购卖方的“Obzee”及“O"2nd”品牌相关业务(不包括品牌名称)。收购完成后,集团将根据独家经销协议获授予独家经销权,可在截至2022年6月30日止期限,于中国经销及营销“Obzee”及“O"2nd”品牌产品,其中包括Handsome Global Co., Ltd.制造及销售的全部女性成服、饰品、首饰等多种高端时尚产品。

  珂莱蒂尔称,收购事项符合集团多元品牌发展战略,将可补充集团的品牌并扩大经销网络。截至2017年2月28日,卖方于中国经营39间“O"2nd”品牌店铺及16间“Obzee”品牌店铺。“O"2nd”品牌的目标顾客为对时髦元素敏感度高,对设计细节有一定的品味的女性,年龄在25-40,而“Obzee”品牌的目标顾客为受过良好教育的中产阶级女性,喜爱时尚淑女女性柔媚气质风格的蕾丝定制类面料,年龄30-50岁。

  另一家品牌定位更高端的宝姿则推出了年轻化的副线品牌Ports PURE。宝姿母公司宝国国际在2016年年报中称,为应对奢侈服饰的日益普及及时尚趋势的快速变化,集团引入“Ports PURE”系列以扩大产品组合,该系列向女性顾客展示年轻、活力、优雅别致的风格。第一家“Ports PURE”商店于2016年9月在香港海港城正式开业,扩大了产品种类以满足客户的多样化需求。

2017上半年女装企业加快多品牌多品类多元化发展步伐(图3)

  扩充产品线,增加“大女装”品类

  7月4日晚间,星期六发布了一份定增预案,公司拟发行不超过7978.44万股股份,募集资金不超过8.34亿元,分别用于投资时尚自媒体运营孵化园项目和时尚IP集合店新建及供应链建设项目。

  星期六在预案中称,公司作为时尚女鞋制造及零售企业,其营业收入主要来源于女鞋的生产与销售业务。随着当前鞋服行业竞争环境日益激烈,鞋类产品供给过剩问题逐渐显现,单一的女鞋生产与销售业务难以为公司带来持续稳定的营业收入。公司在全国一、二线城市的购物中心已开设45 家自营的“Saturday MODE”品牌集合店,公司计划在全国新增 280 家时尚 IP 集合店。

  星期六称,在产品品类方面,时尚 IP 品集合店不仅出售旗下自有鞋类品牌,同时将引进与公司品类互补、时尚定位相符的鞋、包、配饰等时尚产品,实现公司由单一女鞋经营向全时尚品类营销的业务升级。现在“Saturday MODE”集合店内仍以星期六自有品牌为主,未来时尚 IP 集合店会引入更多的国外品牌、设计师品牌以及小众个性品牌。

2017上半年女装企业加快多品牌多品类多元化发展步伐(图4)

  星期六这份定增计划,体现了一些女装企业扩充产品线的“野心”。扩充产品线、发展多品类是目前女装企业品牌发展的一个动向。5月12日晚间,都市丽人发布公告称,与日本童装公司KIMURATAN及其内地独家代理青岛大都订立战略合作协议,在内地透过在线及传统渠道,营销及分销KIMURATAN两个旗舰品牌爱情设计及BIQUETTE(贝开特)旗下的产品,期限至2018年年末。都市丽人称,此举可令该集团业务多元化并扩大集团的收入来源,以及可与集团在贴身内衣产品方面的主要业务互补。KIMURATAN在日本逾40个城市拥有超过250家销售分店。

2017上半年女装企业加快多品牌多品类多元化发展步伐(图5)

  女装企业推出童装品牌,或者引进童装产品线,已渐成女装品牌在发展多品类过程中的一个主流做法,或可称之为“大女装”的范畴。太平鸟、、江南布衣等女装品牌旗下早已有童装业务,有报道称,海澜之家旗下业绩亮眼的女装品牌爱居兔也将在年内推出童装产品。而另一家女鞋企业千百度去年并购英国玩具品牌,某种角度上也是在“赚女人和小孩的钱”。

  跨界投资,瞄准女性“生活方式”范畴

  扩大女装品牌组合,扩充“大女装”产品线之外,有些女装企业似乎“触角”伸得更远一些,进行跨界投资发展,而投资的范围,便是“生活方式”品牌和品类。

  在这方面比较典型的企业是拉夏贝尔。拉夏贝尔在2016年6月14日发布公告,旗下全资附属公司 LaCha Fashion 与 Kwon Toung Kyu 及 Kwon Joon 订立买卖协议,LaCha Fashion 将以375万美元(约2925万港元)认购 TNPI 发行的新股,从而入股20.75%。TNPI 拥有在韩国、中国及香港营运并管理 Segafredo Cafe 的特许经营权,Segafredo 为意大利咖啡品牌。拉夏贝尔称,这次入股主要是看中TNPI在中国市场的拓展计划所产生的商机,未来可能会在集团的零售店内开设Segafredo Cafe,增进客户的购物体验。

2017上半年女装企业加快多品牌多品类多元化发展步伐(图6)

  2016年9月28日,拉夏贝尔再发公告称,将向泓澈实业注资5000万人民币,另外再投资1200万人民币与其设立合营企业,拉夏贝尔高层表示,合营企业将创设“Life Circle”品牌,打造家居系列,迎合集团打造“拉夏生活态”的战略概念。

  继投资咖啡品牌和计划进军家居业务之外,今年4月5日,拉夏贝尔再发公告称,公司全资附属拉夏企业管理拟认购北京明通发行的新股份,代价人民币约1500万元,后者为一家主要通过线上渠道销售的互联网眼镜品牌。拉夏贝尔称,订立购股协议后,集团将随北京明通的发展而获益,同时有助集团通过INMIX品牌及北京明通的资源,进军高毛利率的眼镜市场,丰富其产品组合。

  涉足家居生活领域的女装企业不止拉夏贝尔一家。据报道,江南布衣在今年年初推出了家具品牌“JNBY HOME”,品牌主要以原创设计和人文主题的家纺、家居、卫浴用品为主。据介绍,“JNBY HOME”采用了独立店和集合店两种不同风格的店面进行推广,在独立店中,除了家居生活主线品牌JNBY HOME,还包括REplay,jnby+两条产品支线。

2017上半年女装企业加快多品牌多品类多元化发展步伐(图7)

  以多元跨界“著称”的朗姿股份则在7月4日发布了一份公告,计划成立时尚产业投资基金。公告称,为推进和巩固“泛时尚产业互联生态圈”战略,公司控股子公司朗姿韩亚资管通过设立的全资子公司山南晨鼎,与芜湖恒晖、唐古拉资管合作设立合伙企业,挖掘与公司女装、医美和化妆品业务有更多协同的时尚相关产业和领域资源。

  由此看出,朗姿股份在医美、化妆品等领域的多元化之路还将继续。公司自去年3季度起新增婴童、医美产业的七家合并主体,今年1季报公司预告上半年净利将增长30%-60%,公司称原因为公司以女性时尚产业为基础,拓展绿色婴童、医疗美容和化妆品等时尚相关产业,随着业务范围的拓展,营业收入和经营业绩逐步上升。

 来源:华丽志          编辑:潘芬芬
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