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运动服装行业好利已来,有人退市有人加码发力是为何?

http://www.nz86.com/   手机版   2017-07-07

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导语: 按服装行业的子行业去细分,男装与女装营业额皆有升幅,营收与净利润双双涨势良好的服装服饰企业比比皆是,男装如九牧王,女装如歌力思;童装企业也表现不错,如经过2012-2016年快速成长期后的安奈儿,2017年在童装行业更具竞争力;自2014年体育产业迎来新风口,众多服装企业紧抓政策向好的良机,加足劲发力体育运动服装服饰市场

  经过2016年服装市场激烈的角逐后,在2017年上半年里,国内相当多的服装服饰品牌的营业额逐渐得到改善。

  按服装行业的子行业去细分,男装与女装营业额皆有升幅,营收与净利润双双涨势良好的服装服饰企业比比皆是,男装如九牧王,女装如;童装企业也表现不错,如经过2012—2016年快速成长期后的安奈儿,2017年在童装行业更具竞争力;自2014年体育产业迎来新风口,众多服装企业紧抓政策向好的良机,加足劲发力体育运动服装服饰市场,到2016年,运动服装品牌的理念和产品与消费市场越来越贴合,因此品牌收益自然好,诸如李宁、安踏等。

  然而,在今年上半年,同样属于运动服装内的高尔夫服装服饰品牌却命途各殊。

  为何阿迪只留高尔夫球服饰鞋类品牌

  今年5月,阿迪宣布以高尔夫球具为主TaylorMad、 Adams Golf 、Ashworth 的三个品牌卖给私募基金KPS Capital Partners ,成交价4.25亿美元,留下了以鞋服业务为主的 Adidas Golf。

  然而,从2016年开始,阿迪达斯集团就想卖掉其高尔夫球产品业务。

运动服装行业好利已来,有人退市有人加码发力是为何?(图1)

  据中国服装网了解,阿迪达斯的高尔夫球生意被统称为TaylorMade-adidas Golf,包括 Taylormade、Adams Golf (渠道以高尔夫球俱乐部为主)和Ashworth这三个以高尔夫球具为主的品牌,Adidas Golf(以鞋服业务为主)。

  为何砍掉它们?

  美国曾是高尔夫球运动最大的市场,占到了全球高尔夫球市场的50%。然而,高尔夫运动在美国宣其的热潮持续的时间并不久。因而,阿迪达斯集团的高尔夫球生意也就日益惨淡。

  据了解,阿迪达斯集团的高尔夫球产品业务部门在2012年为其创造了13.4亿欧元的收入,但此后,营业情况愈发不尽人意,根据阿迪达斯历年的财报显示,2014 年财年,TaylorMade-adidas Golf的净销售额为9.13欧元;2015年财年aylorMade-adidas Golf的净销售额为9.02亿欧元;2016年财年aylorMade-adidas Golf的净销售额为8.92亿欧元,只占集团总收入的5%。

  在去年,阿迪达斯集团对休闲时尚服饰鞋类产品带来的好利感触颇深,所以,在其2016年财报中宣称,来年要在休闲时尚服装鞋类产品上专注投入,计划将副线业务的高尔夫球和冰球品牌砍掉。

  “我们的注意力要清晰地放在核心的鞋类和服装上,主要是两个重要品牌Adidas和 Reebok。” 阿迪达斯的首席执行官 Kasper Rorsted 在声明中表示。

  阿迪达斯在出售高尔夫球业务的同时,并十分看好休闲运动鞋服产品的消费市场,砍掉盈利能力差的业务以更快达成经营目标,阿迪达斯表示在2020 年之前,要将全球净销售额提升至250-270亿欧元。

  有相同之举的还有耐克。去年8月,耐克砍掉高尔夫球具产品线,继续生产服饰和鞋类产品,并公开宣称将对高尔夫服饰与鞋类产品进行再创新,用来提高 Nike Golf的销售与市场占有率。

  高尔夫服装行业如此颓靡?Ian Poulter Design无奈关门

  2017年3月8日,“我们遗憾地宣布@IJPDesign关张。我们要感谢多年以来一直支持我们的忠诚客人——IJP Design。”这则在社交媒体上宣布退出服装市场的消息令业界唏嘘。

运动服装行业好利已来,有人退市有人加码发力是为何?(图2)

  由著名高尔夫球员伊安·保尔特创设的个人高尔夫服装品牌Ian Poulter Design,曾以时尚设计闻名国内外,然而在高尔夫服装市场存活了11年后,却在2017年4月2日正式关门。

  对于此,保尔特表示,Ian Poulter Design的目标至始至终都是生产独一无二、高品质的产品,它们可以反应出自己的个性,对高尔夫运动热爱,以及球场内外他对时尚的喜好,然而经过多年投入和一系列转型,并没有看到所做的努力是正确的。

  阿迪达斯、耐克纷纷砍掉高尔夫球球具产品线,加大投入高尔夫鞋服产品设计研发和生产,Ian Poulter Design在高尔夫服装市场生存11年之后,却无奈退市,高尔夫服装市场前景究竟如何?

  生活休闲高尔夫服饰的跨界将赢得市场

  据了解,高尔夫运动已有500余年历史,起源于英格兰,曾是人们广为喜爱的休闲户外运动项目。高尔夫的英文单词为,G是绿色(GREEN)、O是氧气(OXYGEN)、L是阳光(LIGHT)、F是步履(FOOT),可见高尔夫是一项将乐享健康大自然与体育锻炼融为一体的户外运动。

  环境污染的加重,生活压力的增加,人们对养生的重视越来越明显,随着中国中产阶层群体的增长,生活休闲高尔夫服饰在未来成长空间较大。有消费者曾表示享受高尔夫似的闲情逸致,并不一定要打高尔夫。

  在2014年,中国国家政策向体育行业投去支持。据了解,2014年10月20日,中国政府网发布《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,提出了加快发展体育产业促进体育消费的发展目标,到2025年基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系,体育产业总规模超过5万亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

  这对于高尔夫服装市场而言,无疑是好利,而生活休闲高尔夫服饰的跨界性将会使高尔夫服饰的市场份额逐步提升,高尔夫服饰在中国高端服饰市场具有足够宽广的市场空间。

运动服装行业好利已来,有人退市有人加码发力是为何?(图3)

  图片来源:智研数据中心整理

  比音勒芬营收净利润皆好,但库存却居高不下

  而立志做“中国高尔夫服饰领军品牌”的比音勒芬,经过多年发展,比音勒芬品牌在高尔夫服饰市场已具有一定的品牌影响力和知名度,其历年营收收入和净利润一路向好。

  据了解,2011年、2012年、2013年,比音勒芬营业收入分别为3.04亿元、4.56亿元和5.67亿元,分别实现净利润0.44亿元、0.82亿元和0.95亿元。2015年营业收入增长 16%至 7.54 亿元,归母净利润增长 15%至 1.23 亿元,毛利率 63%,净利率 16%。

  比音丽芬在2016 年末拥有直营与加盟店共计602家,较2015年年末仅新增1家,但去年营收却比2015年增长11.7%,主要来自其单店营业额的增长。据了解,比音勒芬在2014、2015年、2016年的3年内,单店的平均销售皆呈正向增长,同比增长分别为6.5%、7.9%和11.5%。对于此,比音勒芬表示,店铺效益持续良好,有其品牌知名度的影响,也有其渠道战略的成功升级。

运动服装行业好利已来,有人退市有人加码发力是为何?(图4)

  2017年第一季度,比音勒芬再次赢得营收佳绩,实现营业收入2.84亿元,同比增长20.26%;净利润为6000.75万元,同比增长20.37%。

  但比音勒芬存货也持续攀升,2011—2013年,其存货分别为1.089亿元、1.22亿元和1.59亿元,占总资产比例分别为41.21%、35.65%和35.19%;2013-2015年公司存货金额分别为1.59亿元、1.68亿元及1.93亿元。

  高尔夫服装行业开始焕发活力,比音勒芬将受益

  据了解,比音勒芬服饰股份有限公司成立于2003年,是一家集设计、研发及营销于一体的国内领先高尔夫服饰品牌企业。其产品定位于高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的细分市场,产品分为专业高尔夫系列和生活高尔夫系列,目标群体为高尔夫爱好者以及认同高尔夫文化、着装倾向于高尔夫风格的中产收入以上消费人群,于2016年12月23日于深交所上市,股票代码002832。

  比音勒芬近年来业绩稳健增长, 主要以一二线城市直营为主,其它地区加盟扩张,渠道覆盖全国主要城市的核心商圈,包括高端商场、主要机场、知名高尔夫球会会所等,与多家知名百货集团合作稳定。

  目前比音勒芬总市值57.8亿元,计划4年内在全国新建直营网点 248 个:7 个旗舰店、 17 个标准店、206个商场机场联营店、 18 个球会店,将提升直营店占比,提高管理水平与盈利能力,并表示将会持续盈利,之所以能保持持续的能力盈利在于,比音勒芬不断加强产品的研发设计,使其产品更符合消费者需求,推进店铺精细化管理,加强店铺员工的搭配技巧,稳定提升店铺业绩。

  自2016年下半年开始,政府连续出台《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等多项政策,明确提出鼓励高尔夫等时尚运动项目的发展。

  另外高尔夫运动在时隔110 年后重新回归奥运会也有力的促进了高尔夫运动的推广。在政策利好以及奥运会效应的推动下,我国的高尔夫运动将进入高速增长期,从盈利能力、门店数量以及品牌影响力来看,国内高尔夫球服饰龙头比音勒芬在未来有着较好的高尔夫服饰市场空间。

 来源:网络        编辑:潘芬芬
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