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IENIN将于年底推出全新品牌Kiscica 主打日系男女装

http://www.nz86.com/   手机版   2017-06-19

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导语: 据了解,Kiscica为集合店形态,主打日系风格的男女装。其中,男装正是市场上空缺的'介于正装与休闲装之间的一个风格类别'。女装春夏秋三季的价格带位于200-800元之间,讲求性价比,试图将设计师品牌平民化。

IENIN将于年底推出全新品牌Kiscica 主打日系男女装(图1)

  据了解,Kiscica为集合店形态,主打日系风格的男女装。其中,男装正是市场上空缺的“介于正装与休闲装之间的一个风格类别”。女装春夏秋三季的价格带位于200-800元之间,讲求性价比,试图将设计师品牌平民化。

  有业内人士认为,集合店会成为未来趋势,其核心仍然是市场细分,但不再仅仅是以品类来划分,而是以客群来划分,这也正是商业“以人为本”的回归与创新。

  除了多品牌运作,近年来,传统品牌公司也顺应市场发展,进行多元渠道探索。

  IENIN从2012年开始将百货店(购物中心)作为重点渠道,虽然目前街边店仍然占比较大,百货店(购物中心)店却成为增速最快的门店类别。

  从全国的城市布局来看,IENIN的百货店(购物中心)店以中心城市为主,街边店则主要布局在下沉市场。在相当一段时间内,街边店在上述市场依然会保持一定的数量与销售贡献占比。

  为配合IENIN在百货店(购物中心)渠道的拓展,该品牌做了一系列变革。

  IENIN在去年才将中文名称由“”改为“樱内”。“IENIN早期店铺都是街边店,在那个年代,消费者对时尚的诉求并不高,'真情告白'因为直接,更容易与顾客进行沟通”,IENIN创始人蔡鑫虹告诉《联商网》。然而在当下,他们需要一个更时尚的品牌形象,一个与匹配非街边店的品牌形象。

  全新中文名称“樱内”来源于"IENIN"的音译,然后被赋予“樱花”的形象,而樱花的花语是“爱情与希望”,相较于“真情告白”,既是传承,又有丰富。

  以品牌名称为起点,IENIN的VI系统、店铺视觉形象系统焕然一新。

  法国设计师从风格派大师Piet Cornelies Mondrian(彼埃·蒙德里安)的画作中寻找灵感,大量运用线条、几何图形,以及明亮色块。从具象到抽象,从物质到精神,诠释品牌价值主张。

  品牌升级随之而来的就是产品升级

  与街边店单品时代不同,IENIN在商品企划之初就开始讲求系列与搭配。

  IENIN创始之初也实行单品战略,以单一爆款带动店铺销售。“能被称之为爆款的是从季初一直卖到季尾都不断货的商品”,曾经该品牌的某一个单品创造过一季2万件的销售记录。“然后爆款可遇而不可求,即使对市场有预判,也没有人能保证这个就一定是爆款”,蔡鑫虹说。

  “一件上衣,搭配短裙、中裙、百褶裙,还是裤子,效果是不一样的。这些要在商品的企划之初就开始考虑”,蔡鑫虹说,“系列化和搭配,还可以增加连带销售,降低库存压力”。

  目前,创立于1999年的IENIN,拥有400多家门店。以华东大本营为据点,之后在西北、东北、西南地区均有布局。

 来源:联商网        编辑:梦吴
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