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Converse和J.W Anderson做运动鞋了 算是对Vans的回击

http://www.nz86.com/   手机版   2017-06-19

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导语: 在Vans抢光全球最有价值合作品牌之前,Converse(匡威)终于要回击一下了。还不错,它这次找来的合作品牌值得期待,是来自爱尔兰设计师JonathanAnderson的同名品牌J.WAnderson,这位在伦敦备受关注的设计师同样也是西班牙奢侈品品牌Loewe的创意总监。

Converse和J.W Anderson做运动鞋了 算是对Vans的回击(图1)

  在Vans抢光全球最有价值合作品牌之前,Converse(匡威)终于要回击一下了。还不错,它这次找来的合作品牌值得期待,是来自爱尔兰设计师Jonathan Anderson的同名品牌J.W Anderson,这位在伦敦备受关注的设计师同样也是西班牙奢侈品品牌Loewe的创意总监。

  年轻人们对Anderson最近设计的经典产品应该并不陌生。无论是Loewe的Puzzle Bag还是J.W Anderson的金属环“牛魔王”手袋,它们都是代购热门产品,也是仿冒品最爱模仿的对象。足以见得,Anderson的设计不仅好看,还有着良好的制造流行的素质和为大众接受的基因。照此逻辑,Anderson和帆布鞋品牌Converse的合作是合理的,并不跳脱。

Converse和J.W Anderson做运动鞋了 算是对Vans的回击(图2)

J.W Anderson 2018SS发布会上模特穿的Converse

Converse和J.W Anderson做运动鞋了 算是对Vans的回击(图3)

J.W Anderson 2018SS发布会上模特穿的Converse

  此前据时尚商业评论Business of Fashion报道,Jonathan Anderson在本季Pitti Uomo男装展会发布新作之间,宣布了自己和Converse的长期合作,产品计划在晚秋会到达店中。

  “我自己穿Converse已经很多很多年,所以当他们找到我时,我完全不能推脱,因为真的就是我穿的东西。”他对BoF说道。

  Glamour称合作款会是亮片的风格,但确定的设计计划还未公布。不过Anderson的创作有迹可循,他在性别混淆和亚文化上做过许多尝试,并且有极强地把握主题的能力,作品中常流露出的童话氛围也很容易吸引女性顾客,想必Converse会和过去激进的街头形象很不一样。

  而在这次合作中透露出的商业策略也很值得探讨。Anderson有意扩大自己名下产品的价格区间,而Converse则希望靠联名提高自己日趋模糊的品牌定位,它们都在走向一个所谓的中间状态:价格适中、有设计感、有故事性。

  对J.W Anderson来说,品牌运营正要迈入第二个十年,又被法国奢侈品集团收购了部分股权。从创始人到市场团队都在考虑新的商业策略,以求扩张并增加营收,独立品牌的天花板在哪儿?价格是否是制约它发展的最关键因素?服务死忠粉就够了吗?这显然是Anderson如今想要证明和尝试的命题。

  它正在通过合作探索新的可能,在拓宽品牌目标受众的道路上,调整价格是绕不过去的路障。3月,J.W Anderson刚宣布将推出和优衣库的联名系列,主题围绕英国文化展开,产品线涵盖男女装,预计在2017年秋季于全球指定门店上市,证明了其借力基础品牌攻入大众市场的决心。

Converse和J.W Anderson做运动鞋了 算是对Vans的回击(图4)

Jonathan Anderson

Converse和J.W Anderson做运动鞋了 算是对Vans的回击(图5)

J.W.Anderson Piercer Bag

Converse和J.W Anderson做运动鞋了 算是对Vans的回击(图6)

Loewe Puzzle Bag

  另外,这也是Converse决定面对竞争格局严重变化的重要决策。2016年,它的营收只增长了2%,这个数字在2015年还是21%。而在年轻消费者认知状态中,大家对Vans的好感逐渐超过了相对低调的Converse。近年来,从村上隆、任天堂到Line Friends等,Vans把利用IP刺激销量的手法用得越来越娴熟,已经成为其日常策略的一部分。Converse是时候该反击了。

  Glamour认为,如果按照Vans合作款贩售的状况来看,Converse的新合作系列也会卖得很快,市场对这样特别的产品总是热情很高。

  它会在你的购物清单立马?

 来源:界面        编辑:梦吴
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