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奢侈品牌Coach收回市场分销权 将实现品牌直营

http://www.nz86.com/   手机版   2017-06-15

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导语: 06月12日讯,自从一个月前以24亿美元收购下KateSpade后,CoachInc.一直活在媒体的显微镜下,任何举动都备受关注。有传闻称它紧接着会出手买进JimmyChoo,以加速现代奢侈品集团化转型。公司首席执行官VictorLuis最近的一次露面,让谣言不攻自破。

  06月12日讯,自从一个月前以24亿美元收购下Kate Spade后,Coach Inc.一直活在媒体的显微镜下,任何举动都备受关注。有传闻称它紧接着会出手买进Jimmy Choo,以加速现代奢侈品集团化转型。公司首席执行官Victor Luis最近的一次露面,让谣言不攻自破。

奢侈品牌Coach收回市场分销权 将实现品牌直营(图1)

  身兼Coach Inc.主席兼首席执行官的Victor Luis在贝雅峰会(Robert W. Baird&Co. Conference)上表示,公司短期内不太可能着手另一宗大型收购,但或许会考虑收回某些市场的分销权,实现品牌直营。

  从2014年6月宣布全面转型计划后,这家美国公司逐渐向着全球时尚生活类品牌努力。新策略执行至今带来了明显的业绩改善:2016财年第一季度净销售额同比上升了3%。

  今年4月,Coach Inc.新设全球业务发展及策略联盟总裁一职,专责跨品牌的策略性合作。为此,Victor Luis在最新的第三财季报告里特意表示,“Coach Inc.已准备就绪,致力于继续发展为一家全球性多品牌公司”。

  截至今日,公司旗下除了主力品牌Coach之外,还有2015年用5亿美元收入囊中的Stuart Weitzman和不久前签下收购合约的美国轻奢品牌Kate Spade。收购消息公布后,Victor Luis接受《女装日报》电话采访时谈到,自己可以从Kate Spade学到如何通过授权扩大品牌,成为真正的生活方式品牌。

奢侈品牌Coach收回市场分销权 将实现品牌直营(图2)

  6月7日,Coach Inc.表示将公开发售本金总额10亿美元的高级无抵押票据,其中包括4亿美元2022年到期票据,以及6亿美元2027年到期票据,年利率分别为3%及4.125%,所得款项计划用作收购Kate Spade及相关费用及开支。

  奢侈品牌Coach大中华区首席执行官Yann Bozec在最近的一次北京媒体见面会上说道,Coach和Kate Spade会共享财务等支持部门,设计和管理仍旧独立。

  我们明显感受到公司首席执行官对于两大收购品牌寄予厚望,因为后者所在的品类增长势头强劲。“女性消费者,和越来越多的男性顾客愿意为此花钱。”Victor Luis说:“我们观察到眼下正发生着周期性迁徙,全球时装消费逐渐向配饰类转移”。

  在他看来,摆在面前的手袋与配饰市场规模达到410亿美元,“时尚圈里没有比这更令人兴奋的高地了”。除此之外,Coach Inc.还打算拓展Coach鞋履线。这一部署由来已久,早在收购之时,公司就希望从Stuart Weitzman身上学会如何制鞋,去年还向美国制鞋公司Jimlar收回了鞋履授权。

  根据Victor Luis所说,Coach的鞋履线已经研发了好几个月,预备面向280亿美元的消费市场。2014年加盟的创意总监Stuart Vevers则在拓展品牌外衣品类。所有潜在市场相加总额高达800亿美元。“我们试图联合旗下3个品牌来撬动这片市场。”他的信心来源于目前处于增长期的海外市场,其中中国内地功不可没。

  “从中产阶级的新客人群来说,中国是全球最具规模的市场之一,逾200座城市的人口超过百万。”这位首席执行官表示公司正在努力下沉到三、四线城市:“而我们的渗透率还不到30%”。截至2017财年第三季度,Coach品牌在大中华地区共开有197家门店,其中内地的68个城市共计开设了176家。

  走出中国市场,东南亚对于Coach Inc.来说,同样是一片充满机遇的土壤。这家美国公司正计划寻找当地合作伙伴开拓各个市场。当我们把视线落到与美国相隔一片大西洋的欧洲,Coach亦在奋力耕耘这片市场——截至今年4月1日的三个月内,欧洲新开了7家门店,与大中华区持平,而且关店数字为零。

  “一位美国竞争敌手在欧洲大获成功,而我们处在早期阶段,还有大把机会。”话虽这么说,若是想要建造Coach特色的现代奢华集团,紧迫感可不不是简单停留在纸面上。

 来源:金投奢侈品网        编辑:梦吴
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