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法国奢侈品牌Lanvin已经风光不再?

http://www.nz86.com/   手机版   2017-06-14

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导语: 法国著名奢侈品牌Lanvin(浪凡)的危机似乎并没有减轻的迹象。据路透社援引消息人士称,Lanvin的销售依然在下滑,亏损规模也在扩大,内部员工担心品牌未来可能会采取裁员等措施,来降低成本。

  法国著名奢侈品牌Lanvin(浪凡)的危机似乎并没有减轻的迹象。据路透社援引消息人士称,Lanvin的销售依然在下滑,亏损规模也在扩大,内部员工担心品牌未来可能会采取裁员等措施,来降低成本。

  创办于1889年的Lanvin是法国为数不多依然独立经营的主流奢侈品牌之一,与法国经典奢侈品牌Christian 、Hermès、Chanel齐名。

  2015年,Lanvin原创意总监Alber Elbaz突然离职震惊了整个时尚界,他曾效力品牌14年之久,因为与公司董事会出现重大分歧而被迫出走。据说,争议的缘起是品牌的大股东、台湾媒体巨头王效兰女士不愿意对品牌追加更多投资,令门店和配饰品类的扩张步伐缓慢。

  去年3月上任的新创意总监Bouchra Jarrar在去年9月Lanvin女装发布会上呈现的黑白简约风格的晚礼服与Elbaz空灵、轻盈、突出女性线条美的风格大相迳庭。

  消息源表示:“Bouchra Jarrar设计的首个系列商品销售情况不佳,第二个系列的表现也并没有太大好转。”

法国奢侈品牌Lanvin已经风光不再?(图1)

  知情人士称,2016财年,Lanvin预计净亏损超过1000万欧元,近十年来首次出现亏损,对比之下,2015财年Lanvin的净利润为630万欧元。2016财年的销售额同比下滑超过20%至1.7亿欧元以下,而2015财年为2.1亿欧元。

  尤为令人担忧的是,2017年前两个月,尽管全球奢侈品市场整体出现了回暖,但是Lanvin的销售额的同比跌幅却高达32%。

  Lanvin曾在2012年达到品牌发展的巅峰,在前任CEO Thierry Andretta(目前为Mulberry的CEO)离职前,品牌年销售收入达到2.35亿欧元,营业利润率达到10~12%。

  Lanvin目前已聘请顾问公司Long Term Partners对公司现状进行全面审计,并采取了一系列措施来降低成本,关闭了数家盈利状况不佳的门店。消息源表示,2017年Lanvin还将采取更多措施,包括减少广告开支和门店投资,以及裁员9人等。

  目前Lanvin在法国的员工总数将近300人。消息源表示,目前已有一些员工主动辞职,Lanvin正面临着人才流失的危机。

  管理层希望推出新的皮具商品系列。但一些行业专家认为,这可能会影响到Lanvin的品牌价值。

  据传,王效兰女士不希望公司另一位私人投资者Ralph Bartel继续向Lanvin注入现金。王效兰目前持股75%,Ralph Bartel持股25%,如果后者继续投资可能稀释王效兰的持股比例。

  消息源表示,Bartel对目前管理层的决策并不认同,希望能够立刻做出改变。

  今年1月,曾有传言称,卡塔尔王室投资集团Mayhoola曾与王效兰女士进行了洽谈,讨论出售Lanvin的可能性。但是消息源表示,王效兰女士已经拒绝了这一提议。

  目前,Lanvin,王效兰女士和Bartel均拒绝发表评论。

 来源:华丽志        编辑:梦吴
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