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你会为“云端衣橱”买单吗?万亿服装市场待挖掘

http://www.nz86.com/   手机版   2017-06-09

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导语: '总是少一件衣服'是不少女生打开衣橱的状态,如果给一个'云端衣橱'可以随便借,你会买单吗?随着汽车、单车、充电宝等被用来'共享'后,如今,衣橱也能共享了。消费者只需花一件优衣库衬衣的钱,就能享受每月多件衣服的使用权,从数百元的设计师品牌成衣到数万元的Prada礼服,任君挑选。

  “总是少一件衣服”是不少女生打开衣橱的状态,如果给一个“云端衣橱”可以随便借,你会买单吗?随着汽车、单车、充电宝等被用来“共享”后,如今,衣橱也能共享了。消费者只需花一件优衣库衬衣的钱,就能享受每月多件衣服的使用权,从数百元的设计师品牌成衣到数万元的Prada礼服,任君挑选。食住行之外,服装租赁能成为共享经济的下个新风口吗?

你会为“云端衣橱”买单吗?万亿服装市场待挖掘(图1)

  事件:衣橱也能共享了每月几百元就能天天穿大牌

  要说这两年最火的是什么,毫无疑问是共享经济。被用来共享的汽车、单车、充电宝等引得一大批金主纷纷解囊投资,如今,共享衣橱也来了,这对于永远不嫌衣服多的女性朋友来说简直就是天大的福音。

  衣橱怎么个共享法?所谓共享衣橱,其实核心就是租借。按月、季度、半年或一年交一笔钱,成为会员,然后在这些共享衣橱平台上选择每次租借的衣箱,靠快递的往来,实现更换衣服,这就是包月换衣的概念。

  每个平台的定位虽有差异,但其目标客户均是二十多岁爱美的年轻女性,她们除了为特殊场合租赁礼服,也有日常生活中穿大牌和潮牌时装的需求,价格几千元到上万元不等。

  其实在国外,服装共享早已出现,美国服装租赁网站Rent the Runway自2009年成立以来就大红大紫。重要聚会和节日前,很多女性不约而同地在平台上以较少的花费租赁一件精致时尚的昂贵礼服。

  声音:既能扮靓又能省钱VS顾虑不卫生、不合身

  对于“共享衣橱”这个新鲜事物,消费者们怎么看?在解放碑一家金融公司工作的高小姐自称是个“购物狂”,平日里商务应酬比较多,经常需要各种场合的服装。可一件高档礼服价格动辄几千上万,这让高小姐有些吃不消,于是她开始在某租衣平台上注册成为全年会员。

  “以前我总穿、H&M这类快消品牌的衣服,使用租衣平台后,平时可以穿轻奢品牌的服装了。”高小姐还算了一笔账,500多元的月卡最多可以租12件衣服的使用权,算下来每件衣服只需要花上40~50元。而她之前每个月买衣服,需要花掉1200元~1500元。对比起来,租衣服直接省下了1000多元。

  也有一大部分女性表示难以接受与人共享服装的模式,主要是顾忌服装的卫生问题。“租来的衣服干净吗?怎么保证清洁呢?干不干净肉眼怎么分辨出来?万一上一个租衣用户有传染病呢?”在观音桥一家电商企业工作的吴女士因为顾虑卫生问题,一直没有尝试。她表示,自己可以接受租礼服,毕竟花近万元买一件只穿一两次的礼服实在没必要,至于日常衣物,她认为没有必要冒风险去租。

  此外,还有不少用户对图片展示效果与实际穿着效果的反差比较头疼。“跟淘宝买衣服类似,选中的衣服寄到家里,一上身发现根本不适合自己,所以慢慢就懒得折腾了。”刚毕业的学生小邓说,共享衣橱也很难达到想穿啥就穿啥的轻松境界。

  专家:互联网租衣共享成本高转型做二手衣服平台意义更大

  如今,不少资本盯上了“共享衣橱”这块蛋糕,租衣平台是否能成为下一个“共享”的风口?在知名互联网评论家、速途网副总编兼速途研究院执行院长丁道师看来,互联网租衣虽有市场需求,但目标群体仅是小部分人群,这种少而分散的需求,很难在全国范围内做成标准化复制。

  “分享经济模式通常是以大件物品进行共享,比如房子、汽车等,小件物品是难以形成分享经济的,因为小件物品涉及流通成本、来往邮寄衣服的快递费用,这个过程增加了行业成本。”丁道师认为,国内共享租衣平台基本上都是伪共享经济。

  丁道师分析,女性购买衣服频率如此之高,大部分来自于线下的场景消费,很多买回来但没怎么穿就是我们经常提到的冲动性消费。而线上购买租赁衣服的服务,缺乏试穿场景,租衣者的冲动购物消费也就被抑制。再加上每单来回仓储、包装、快递等物流环节的成本就达几十元,已经丧失了共享经济的本质意义。

  丁道师建议,这类互联网租衣平台可以转型做二手衣服平台。“因为受限于中国区域发展的不平衡和收入的阶层差异,如果构建一套衣服消毒、保养的标准化流程后,是可以把二手衣服的销售市场做起来的,意义反而比现在所谓的共享衣橱更大。”

  市场:女装市场规模2018年有望逾万亿元

  女装是我国服装行业中发展最早、市场最活跃、需求最复杂的行业之一。来自中国产业信息网的数据显示,2013年我国女装市场零售额为5200.9亿元,同比增长20.34%,预计2018年市场规模逾万亿元。

  另据一项来自Wind资讯的调查显示,80和90后女性人群走向职场,成为消费主力。他们更为注重服装的个性化、时尚化、品牌化,边际消费倾向更高。新生代消费者的成熟推动女装需求的稳步增长。

  据了解,现阶段在线租衣产品的主流用户是一二线城市的女性人群。据衣二三创始人、CEO刘梦媛的估算,中国女性白领的人群规模大约6300万人,其中分布在一线和消费能力较强的二线城市的女性白领人数大概为1000万~2000万人。她认为当传播这种新式生活方式的社交密度达到一定程度时,这个市场就会爆发。

 来源:桐庐新闻网         编辑:梦吴
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