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探路者2017一季度净利下滑29% 行业进入洗牌阶段

http://www.nz86.com/   手机版   2017-04-10

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导语: 近日,探路者控股集团股份有限公司(以下简称'探路者',证券代码:300005)公布了其2017年第一季度业绩预告。期内,实现营业收入约62150万元,同比约增长21%;归属于上市公司股东的净利润约5100万元,较上年同期约减少29%。

近日,探路者控股集团股份有限公司(以下简称“探路者”,证券代码:300005)公布了其2017年第一季度业绩预告。期内,实现营业收入约62150万元,同比约增长21%;归属于上市公司股东的净利润约5100万元,较上年同期约减少29%。

探路者2017一季度净利下滑29% 行业进入洗牌阶段(图1)

  探路者目前已形成户外用品、旅行服务和大体育三大事业群。户外用品事业群板块主要以Toread(探路者)、Discovery Expedition(简称“DX”)、ACANU(阿肯诺)三大品牌为主;旅行事业群板块以易游天下、绿野为核心提供旅行服务;体育事业群板块目前则以投资业务为主,主要投资领域包括赛事运营、冰雪运动、体育传媒、体育培训、智能健身管理、体育社区等。

  社群生态战略见效旅游板块拉动增长

  探路者表示,由于旅行服务业务板块今年调整了经营策略,大力拓展国际机票业务,组建高效的运营团队深入上游资源方,有效控制产品成本,是公司期内实现收入增长的主要原因。同时,通过对自营产品和服务的提升,原有业务也随之取得快速增长。

  其实,自探路者确定了构建户外用品、旅行服务和大体育三大板块协同发展的社群生态组织时,便一直致力于战略业务投资并购,在先后对绿野网、图途、易游天下等公司进行了战略投资后,2015年9月公司别与济南汇乾贸易有限公司、辽宁北福源商贸有限公司、青岛馨顺达商务有限公司和北京山水乐途贸易有限公司签署了《股权转让协议》,收购各51%的股权。

  当然,除了国际机票业务外,探路者仍然在探索温度的体验式旅行产品。其中,易游天下以用户为中心,围绕产销一体化目标,不断增强公司的自主产研能力,以提升体验式旅行产品的比重。目前,探路者的体验式旅行产品已经覆盖骑行、徒步、户外亲子、热剧同款的产品、赛事、灵修、自驾、摄影、露营、滑雪、登山等13各类目。

  主力户外增长乏力行业进入洗牌阶段

  虽然第一季度营收有明显增长,但净利润还是出现了同比约29%的下滑。探路者把原因归咎于对公司利润贡献最大的户外用品板块消费低迷,同时线上业务受平台流量下滑和公司稳定品牌定位,销售折扣提升的影响,短期业绩下滑明显。

  据COCA《2015年中国户外用品市场调研报告》数据显示,2015年国内户外市场零售总额为221.9亿,较上年同比增长10.51%,总体来看国内户外市场零售仍保持着一定速度的增长,但增长率较上年同期下降了约0.73个百分点,表明户外市场已由过去的粗放高速增长阶段转向持续深化、健康调整阶段发展。考虑到目前国内经济环境及消费回暖的趋势仍不明朗,预计这种“深化整固”的行业成长趋势仍将会持续一段时期。

  此外,品牌数量方面,2015年国内户外市场品牌总数达到955个(其中国内品牌507个,国外品牌448个),较上年同比增长1.06%,但增长率较上年同期下降了5个百分点,增长速度相对之前有所减缓,且国内新增品牌中多数以网络销售渠道为主,表明经过发展调整后国内户外行业进入门槛逐步提高,已进入了洗牌调整阶段,行业内竞争也进一步加剧。

  而探路者则通过移动客户端传播、代言人推广等多种方式进行品牌营销推广,加深消费者对其品牌的认知度。

  2016年4月,探路者携手天猫在国家体育场鸟巢举办了电音荧光跑活动,“国民女神”到场助阵;同时,探路者还作为第十一届玄奘之路商学院戈壁挑战赛的白金合作伙伴,为大赛提供了专业的户外装备支持,同时其还与玄奘之路签署了三年合作协议。为进一步加强品牌宣传,提高公司品牌知名度,继2015年户外真人秀《跟着贝尔去冒险》对公司品牌的良好反响,2016年2月,探路者与安徽卫视全明星生存体验纪实真人秀《我们的法则》达成全面战略合作,集团旗下两大户外品牌Toread和Discovery Expedition为明星在户外生存提供安全防护装备。

  探路者表示,第二季度,将针对线下线上不同渠道,进一步夯实基础运营能力,有效调整产品结构,改造店铺形象和职能。强化与消费者的沟通,针对目标用户开展精准营销和推广,并通过与天猫等电商平台的战略合作,力争稳定并提升消费流量,继而稳定户外板块销售规模。同时大力推动多品牌战略的落地,在运动内衣、滑雪装备等细分运动领域加快布局,为公司持续发展夯实根基。

 来源:联商网        编辑:chenxu
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