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厉害了!一直关店的百丽要收购曾宣布破产的VANS?

http://www.nz86.com/   手机版   2017-02-16

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导语: 'VANS将被百丽收购'的消息传了一整个春节。在知乎、微博都可以看到这样一则图片:VANS被百丽收购,一线城市VANS基本已经撤柜做自营店,1月过后无论厂货正品、专柜正品都会全面涨价。

  “VA将被百丽收购”的消息传了一整个春节。在知乎、微博都可以看到这样一则图片:VANS被百丽收购,一线城市VANS基本已经撤柜做自营店,1月过后无论厂货正品、专柜正品都会全面涨价。

厉害了!一直关店的百丽要收购曾宣布破产的VANS?(图1)

  为此,记者联系了VANS中国与百丽国际方面进行求证,截止发稿前双方并未对该消息做出官方回应。但就现在看来,VANS方面并没有出现一线城市大规模撤柜的现象,与传言消息似乎并不吻合。

  一位就职于VANS的工作人员也向记者透露:“我们内部从没得到任何风声,VANS业绩每年都在增长,我估计威富不会卖掉VANS”。同样,对于这一消息,业内人士分析一方面何威富集团不会轻易卖出VANS,而另一方面百丽至今还深陷转型泥潭,恐怕很难成功收购。

  作为旗下拥有Lee、NorthFace、Timberland等品牌的VANS的母公司威富集团,在2004年以3.96亿美元(2004年折合成人民币约为32.78亿元)的价格收购了VANS,如今已经在全球开出超过700家门店。从VANS的营收数据来看,2015年其全球营业额增长7%,美国地区营业额增长维持在两位数,亚洲地区增长则超过20%,销售收入达到22亿美元(2015年折合人民币约140亿元),占其母公司威富集团总收入的17%。显然,VANS已经成为了威富集团旗下的四大支柱品牌之一。

厉害了!一直关店的百丽要收购曾宣布破产的VANS?(图2)

  威富集团作为老牌的服饰巨头公司,2016年集团的整体表现并不乐观。截至2016年9月的第3季度,TheNorthFace、Timberland两个品牌销售额都在倒退,仅VANS能维持高个位数增长。为维持盈利水平,威富集团在2016年8月底之前,完成了与以色列零售商德达盖立集团之间的1.2亿美元(折合人民币约8亿元)的交易,出售了处于持续亏损状态的当代品牌业务,该业务包含了7ForAllMankind、Splendid和EllaMoss3个品牌。

  尽管日子不好过,但是出售集团中表现良好的品牌,看起来并不合常理,况且传闻中另一个主角百丽,仍然面临转型艰难的局面。

  昔日的鞋王百丽销售持续下滑。据2016年百丽国际发布的年报显示,截至2016年2月29日的2016财年内,集团全年总收入在408亿元,净利润29.34亿元,同比下降38.4%。其中,百丽国际的主要业务之一的鞋类业务跌幅达到8.5%。

  百丽国际CEO盛百椒在2016年5月底的年报发布会上表示,第一季度鞋类业务的双位数下跌部分源于天气因素,这个情况在二季度会得到一定改善。但是,百丽国际2016年第三季度财报显示,鞋类业务同店销售收入仍在下降,同比下跌13%,此前第二季度和第一季度下跌数据则分别为10%和16%,情况依旧不容乐观。

  不过,百丽和VANS也并非毫无渊源。首先,百丽是Nike、Adidas、Puma和Cat等运动户外品牌中国主要代理商,这块运动业务也是百丽业务中发展势头较佳的业务;其次,早在2013年,百丽就发布公告称,旗下两家全资附属公司将出资7亿元,收购国际知名品牌运营公司龙浩天地及其附属公司的所有股份,而Timberland就是其旗下经营的品牌之一。因此也有猜测说其实百丽并未收购VANS,而是可能会代运营VANS的电商业务。

 来源:电商在线        编辑:潘芬芬
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